【網(wǎng)上車市新鄉(xiāng)站訊】由上汽集團(tuán)、通用汽車、柳州五菱汽車三方合資組建的大型中外合資公司——上汽通用五菱自2002年11月掛牌以來(lái)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)征戰(zhàn)了十個(gè)年頭，近10年時(shí)間內(nèi)，上汽通用五菱依靠本土品牌“五菱”深耕微車市場(chǎng)，贏得龐大的用戶群和良好的市場(chǎng)口碑，成功問(wèn)鼎了中國(guó)微車冠軍寶座，并連續(xù)數(shù)年穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)微車行業(yè)龍頭地位。

二次創(chuàng)業(yè) 寶駿品牌銜枚疾行

在商用車業(yè)務(wù)方面取得巨大成功的同時(shí)，上汽通用五菱在乘用車方面也開(kāi)始發(fā)力。2003年，通用汽車雪佛蘭品牌旗下全球暢銷車型——樂(lè)馳開(kāi)始在上汽通用五菱基地投產(chǎn)并隨之在該公司的網(wǎng)絡(luò)渠道中銷售。

樂(lè)馳車型的引入讓上汽通用五菱開(kāi)始涉足乘用車板塊，而寶駿品牌的發(fā)布則預(yù)示著上汽通用五菱“商乘并舉”戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，“微車?yán)洗?rdquo;開(kāi)始了他的二次創(chuàng)業(yè)。2010年7月上汽通用五菱發(fā)布乘用車新品牌“寶駿”，首發(fā)車型寶駿630也于同年11月下線，在歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)近10個(gè)月時(shí)間的產(chǎn)品測(cè)試和市場(chǎng)考察后，2011年8月，寶駿630正式在全國(guó)范圍內(nèi)巡回上市。

打造國(guó)際品質(zhì)新家轎是寶駿品牌的初衷。以此為出發(fā)點(diǎn)，寶駿630秉承“集成資源、聯(lián)合開(kāi)發(fā)”的研發(fā)模式，在通用汽車成熟的技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求全新開(kāi)發(fā)，法雷奧、偉世通等一批國(guó)際知名的一級(jí)供應(yīng)商提供技術(shù)支撐，由上汽通用五菱研發(fā)團(tuán)隊(duì)、泛亞汽車技術(shù)研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造而成。

寶駿630 1.5L 手動(dòng)版是首款掛上盾形馬首logo的車型，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)考察，該車型市場(chǎng)定位明確，堅(jiān)持以二三線市場(chǎng)為主攻點(diǎn)，輻射一、四線城市的發(fā)展路線，初期上市的三款車型設(shè)定的價(jià)格區(qū)間為6.28萬(wàn)-7.38萬(wàn)元。如此價(jià)格打入A級(jí)車市場(chǎng)，寶駿品牌在上市之初就向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展示出其極具攻擊性的一面。上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罱芤蔡拐\(chéng)表示，寶駿是一個(gè)新品牌，但市場(chǎng)并不會(huì)因?yàn)槟憬?ldquo;寶駿”就會(huì)來(lái)買你，市場(chǎng)需要一個(gè)購(gòu)買寶駿630的“理由”——寶駿的優(yōu)勢(shì)就在于，大股東上汽和通用分別在人員和技術(shù)上提供支援，而在經(jīng)營(yíng)模式上則“拷貝”上汽通用五菱的“低成本高價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念。

借助五菱品牌在微車市場(chǎng)的良好口碑，身為上汽通用五菱旗下合資自主品牌的寶駿以行業(yè)抄底的價(jià)格一經(jīng)推出便立刻得到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，并以其可靠的品質(zhì)俘獲了人心。首款車型寶駿630手動(dòng)擋在上市不久便收獲了月均5000輛以上的銷售成績(jī)，今年第一季度的總銷量超過(guò)2萬(wàn)輛，成為了合資自主品牌車型中沖入月銷過(guò)萬(wàn)俱樂(lè)部的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。在年初召開(kāi)的上海通用五菱經(jīng)銷商大會(huì)上，楊杰也曾提出，寶駿要實(shí)現(xiàn)"日銷過(guò)百、周銷過(guò)千、月銷過(guò)萬(wàn)"的目標(biāo)。

2012年，寶駿630進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品陣營(yíng)，于4月推出1.5L DVVT自動(dòng)檔車型，于7月推出1.5L DVVT手動(dòng)檔車型。8月25日，1.8L DVVT手動(dòng)檔及自動(dòng)檔產(chǎn)品也即將上市。至此寶駿630全系產(chǎn)品陣營(yíng)更加齊全，不僅填補(bǔ)了寶駿630之前只有手動(dòng)擋的產(chǎn)品線空白，為消費(fèi)者提供更多的選擇，而且為寶駿品牌的進(jìn)一步向上發(fā)展提供了產(chǎn)品支撐。

產(chǎn)品線的完善大大提升了寶駿品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。盡管今年上半年國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，但寶駿1-6月累計(jì)銷量仍然達(dá)到了37100輛，實(shí)現(xiàn)了全年的階段性銷售目標(biāo)。與銷量目標(biāo)呼應(yīng)的是渠道建設(shè)的日益完善，寶駿在原五菱品牌優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上構(gòu)建的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模，目前，在全國(guó)已經(jīng)有180家按照合資品牌標(biāo)準(zhǔn)建造的4S店；按照上汽通用五菱的計(jì)劃，今年寶駿店面建設(shè)將達(dá)到300家。