為什么是駕臨？

汽車，在現(xiàn)代城市發(fā)展中，是人們出行的首選交通工具。從05到12年，中國(guó)汽車總量由576萬(wàn)輛，迅速增至2000萬(wàn)輛。在2010年，中國(guó)超過美國(guó)，成為全球第一大汽車市場(chǎng)。

由于汽車保有量大增，北京在10年12月開始限號(hào)，購(gòu)車需求從80多萬(wàn)輛縮減到50多萬(wàn)輛。而在上海，一張車牌拍賣逼近7萬(wàn)元大關(guān)。

中國(guó)車市在瘋狂增長(zhǎng)之后開始放緩。11年和12年，增速分別為2.5%和2%。即便如此，消費(fèi)者對(duì)買車的熱情沒有絲毫降低。購(gòu)買第二輛車、更新升級(jí)自己的座駕正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，在主流城市汽車市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)：細(xì)分化、高端化、成熟化。

    其中成熟化的標(biāo)志最為明顯，消費(fèi)者成熟度也在提高。簡(jiǎn)單的洗腦已經(jīng)無(wú)法對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生決定性的影響，產(chǎn)品背后的品牌、技術(shù)、安全性、文化等已經(jīng)成為消費(fèi)者考慮的因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買一臺(tái)車之前，至少經(jīng)過20個(gè)小時(shí)的“關(guān)注”和“做功課”。“做功課”的渠道也在發(fā)生變化，在汽車網(wǎng)民中，有89.7％的汽車用戶選擇登陸汽車類垂直網(wǎng)站。

與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2012年規(guī)模將達(dá)5.83億人，同比保持30.71%的穩(wěn)步增長(zhǎng)，并逐漸逼近PC網(wǎng)民規(guī)模。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黏度也會(huì)更大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，公交車上90%的人會(huì)低頭玩手機(jī)，在一天中醒著的時(shí)候平均每6分鐘就會(huì)看一次手機(jī)。

    也正因?yàn)榇耍S多報(bào)刊雜志將傳統(tǒng)內(nèi)容電子化并搬上App Store，汽車類網(wǎng)站也開始推出App應(yīng)用來(lái)提供隨時(shí)隨地的內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，越來(lái)越多的用戶開始被吸引到移動(dòng)終端上來(lái)。隨著用戶注意力的轉(zhuǎn)變，汽車廠商對(duì)于新媒體的廣告投放增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，2010年投放在網(wǎng)絡(luò)上的廣告總金額達(dá)到8.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)54.6%。

    同時(shí)，所投放的效果也更好，2012年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模為10.6億元,相比2011年增長(zhǎng)了135.6%。 在此前提下，一個(gè)極具創(chuàng)新意義的汽車類電子資訊讀物出現(xiàn)在人們的視野。這就是駕臨。

駕臨是什么？

在我們的定位里歐，駕臨DriveLink，是一個(gè)最具創(chuàng)新意義的新媒體的解決方案平臺(tái)。它有三種含義，駕臨APP、視頻供應(yīng)商、全媒體方案解決者。

駕臨APP

中國(guó)首個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新移動(dòng)汽車類APP。摒棄傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的固有觀念，《駕臨》將徹底打破傳統(tǒng)內(nèi)容電子化的模式，取而代之的是針對(duì)時(shí)下主流用戶的精品汽車內(nèi)容。依托國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的APP交互技術(shù)，駕臨將為用戶帶來(lái)全新的移動(dòng)電子閱讀體驗(yàn)。通過對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把握，每年，《駕臨》將為讀者提供5000條精彩資訊，測(cè)試超過150款新車，策劃超過100個(gè)專題，提供超過5000種車型參數(shù)和全國(guó)50多個(gè)城市的經(jīng)銷商信息。

視頻供應(yīng)商

視頻依然是傳播汽車企業(yè)的良好承載體。也是非常重要的傳播渠道。駕臨APP平臺(tái)可以承載視頻，駕臨團(tuán)隊(duì)也可以通過媒體的角度做為視頻制造供應(yīng)商。這也是傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型道路上做的大膽嘗試。未來(lái)，我們也將和所有視頻媒體進(jìn)行合作，讓視頻能夠獲得更加廣泛的渠道進(jìn)行傳播。

全媒體方案解決者

在我們的規(guī)劃中，《駕臨》將不斷拓展內(nèi)容呈現(xiàn)形式：視頻、廣播，以全面包容的心態(tài)融入新媒體形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)格局，而最終目標(biāo)則旨在為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容。借助《駕臨》的技術(shù)平臺(tái)以及內(nèi)容部署，未來(lái)，《駕臨》不僅僅是一個(gè)APP。它將承擔(dān)更為重要的承接角色，為廣告商提供定制化的服務(wù)，將內(nèi)容與廣告、公關(guān)傳播目標(biāo)相結(jié)合，成為鏈接上游客戶和下游用戶的重要紐帶。

未來(lái)

截止目前，駕臨已經(jīng)正式上線，目前在ipad客戶端可以免費(fèi)下載。我們希望能夠與各大媒體進(jìn)行全面合作，不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體，也包括優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)媒體。鑒于駕臨提供的先進(jìn)交互技術(shù)，我們能夠?qū)⒏嗟膬?nèi)容通過互動(dòng)技術(shù)完美展現(xiàn)。這也是我們未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，希望大家能夠多多支持。

感謝大家！