【網(wǎng)上車(chē)市莆田站訊】

今年4月，在2013款第八代索納塔上市的帶動(dòng)下，第八代索納塔在連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比大幅增長(zhǎng)后，當(dāng)月銷(xiāo)量再破萬(wàn)輛，達(dá)到10286輛，環(huán)比增長(zhǎng)12.7%。

上市兩年的第八代索納塔，毫無(wú)疑問(wèn)已成為國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)市炙手可熱的主力車(chē)型。它的持續(xù)熱銷(xiāo)，一方面來(lái)自于其被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的品質(zhì)，以及由此帶來(lái)的良好口碑效應(yīng);另一方面,2013款第八代索納塔的升級(jí)增配，則通過(guò)“做加法”進(jìn)一步提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也進(jìn)而重塑了中高級(jí)車(chē)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

全面提升，第八代索納塔產(chǎn)品力再升級(jí)

2013年4月12日，上海車(chē)展前夕，北京現(xiàn)代在杭州舉辦了主題為“以質(zhì)取勝，前索未有“的盛大發(fā)布會(huì)，2013款第八代索納塔閃亮登場(chǎng)，售價(jià)16.69萬(wàn)元~24.99萬(wàn)元。這款備受業(yè)界好評(píng)的中高級(jí)車(chē)型，在上市兩年之后迎來(lái)了一次全面的價(jià)值升級(jí)。

在隨后舉行的上海車(chē)展上，北京現(xiàn)代攜全線產(chǎn)品亮相，包括2013款第八代索納塔、全新勝達(dá)、新途勝，以及全球首發(fā)亮相的中高級(jí)轎車(chē)MISTRA名圖，都顯示了北京現(xiàn)代意圖在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)“大干一場(chǎng)”的雄心壯志。2013款第八代索納塔尤其成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，大家都在評(píng)判它相對(duì)老款產(chǎn)品進(jìn)行了哪些改進(jìn)，“產(chǎn)品力明顯提升”成為外界的普遍看法。

 在外觀上，2013款第八代索納塔在保留“流體雕塑”設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)前臉、輪轂、保險(xiǎn)杠等多處進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，增加了時(shí)尚品質(zhì)感。最吸引人的改進(jìn)是LED日間行車(chē)燈的引入，除最低配車(chē)型外，全部配備了與霧燈一體的LED日間行車(chē)燈，這一與時(shí)俱進(jìn)的配置改進(jìn)，受到了很多網(wǎng)民的稱(chēng)贊。

內(nèi)飾方面，2013款第八代索納塔對(duì)A柱、方向盤(pán)、遮陽(yáng)板等多處細(xì)節(jié)進(jìn)行了包裹處理，提升整體內(nèi)飾的品質(zhì)感和豪華感。全系車(chē)型配置也進(jìn)行了大幅升級(jí)，增加了7寸集成導(dǎo)航、倒車(chē)影像液晶屏等配置，全景天窗等配置也出現(xiàn)在較低配置車(chē)型上面。

最重要的升級(jí)革新，則是新增了兩款中低配2.4L車(chē)型，售價(jià)分別為19.99萬(wàn)元和20.99萬(wàn)元。這一變化帶來(lái)的直接效應(yīng)是，降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2.4L第八代索納塔的門(mén)檻，使消費(fèi)者可以更輕松地享受更強(qiáng)勁的動(dòng)力，這無(wú)疑是激情駕馭型消費(fèi)者的福音。同時(shí)，新增兩款2.4L車(chē)型使2013款第八代索納塔的2.4L車(chē)型達(dá)到四款，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇范圍。從消費(fèi)者角度來(lái)講，第八代索納塔的此次升級(jí)，絕對(duì)是一次完美的“價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)重塑”。

索八舞劍，意在品牌

對(duì)于今年全力打造“品牌元年”的北京現(xiàn)代而言，第八代索納塔的重新發(fā)力至關(guān)重要。

應(yīng)該說(shuō)，上市兩年里，第八代索納塔很好地扮演了北京現(xiàn)代“中高級(jí)車(chē)急先鋒”的角色。在第八代索納塔出現(xiàn)之前，中高級(jí)車(chē)一直是北京現(xiàn)代久攻不下的城池，占領(lǐng)這一陣地，這對(duì)于志在成為主流汽車(chē)品牌的北京現(xiàn)代而言，是一項(xiàng)必須完成的任務(wù)。

第八代索納塔在2011年一炮走紅，上市不到半年便沖破萬(wàn)輛大關(guān)，并連續(xù)數(shù)月保持萬(wàn)輛以上水平，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)新車(chē)上市的一個(gè)奇跡。2012年，第八代索納塔全年拿下100454輛的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)上市兩年累計(jì)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中高級(jí)車(chē)市，這是一個(gè)相當(dāng)搶眼的成績(jī)單。

 按照北京現(xiàn)代的計(jì)劃，2013年第八代索納塔的銷(xiāo)售目標(biāo)是達(dá)到10萬(wàn)輛以上。從今年前4個(gè)月來(lái)看，第八代索納塔累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到34623輛，按照這個(gè)節(jié)奏，其全年銷(xiāo)量有望達(dá)到12萬(wàn)輛，繼續(xù)把持主流中高級(jí)車(chē)的地位。此次升級(jí)，則對(duì)第八代索納塔的銷(xiāo)售起到推波助瀾的作用。

北京現(xiàn)代之所以在中高級(jí)車(chē)領(lǐng)域大膽做“加法”，根本原因是提升品牌的需要。近年來(lái)，以北京現(xiàn)代為代表的韓系品牌上升勢(shì)頭明顯，無(wú)論是市場(chǎng)份額還是消費(fèi)者口碑，無(wú)論是產(chǎn)品力還是品牌形象，都保持迅猛的上升態(tài)勢(shì)。此次第八代索納塔配置全面提升，尤其是新增加兩款2.4L動(dòng)力的車(chē)型，符合消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)價(jià)值提升的需求，使得北京現(xiàn)代“D+S”陣營(yíng)進(jìn)一步得到了擴(kuò)充。同時(shí)，這種“加法”策略，也讓北京現(xiàn)代巧妙地避開(kāi)了“價(jià)格戰(zhàn)”的漩渦。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于提升企業(yè)品牌形象將起到重要作用。

2013年的征程已經(jīng)過(guò)去三分之一，第八代索納塔用出色的銷(xiāo)量表現(xiàn)，證明了北京現(xiàn)代在中高級(jí)車(chē)領(lǐng)域的影響力和統(tǒng)治力。而2013款第八代索納塔的上市，則讓北京現(xiàn)代在這一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步加碼。

今年，北京現(xiàn)代將向“百萬(wàn)千億”目標(biāo)正式發(fā)起沖擊，提升品牌是其整體戰(zhàn)略的核心。作為北京現(xiàn)代“D+S”戰(zhàn)略的主力車(chē)型，第八代索納塔有望在2013年開(kāi)創(chuàng)一個(gè)“以質(zhì)取勝，前索未有”的新局面。

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