在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，全新福特翼搏之所以能有上市即熱銷這樣優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，也完全在情理之中：首先，全新福特翼搏的產(chǎn)品力足夠強(qiáng)大，靈動(dòng)和時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)，純正的SUV血統(tǒng)，加上優(yōu)秀的動(dòng)力總成組合，讓全新福特翼搏一登場(chǎng)便成為媒體和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

其次，在合資公司長(zhǎng)安福特的營(yíng)銷策略上，全新福特翼搏瞄準(zhǔn)都市年輕消費(fèi)群的打法也堪稱精準(zhǔn)營(yíng)銷。全新福特翼搏所傳遞的品牌、品質(zhì)和產(chǎn)品力，非常契合都市年輕消費(fèi)群對(duì)一款時(shí)尚和品位SUV產(chǎn)品的需求，而其低于市場(chǎng)預(yù)期的9.48-12.78萬(wàn)元的定價(jià)，更是引爆這一市場(chǎng)需求的最強(qiáng)“殺手锏”。

定位精準(zhǔn) 殺入藍(lán)海市場(chǎng)

翼搏定義“城市新物種”的時(shí)尚緊湊型SUV在上市活動(dòng)策劃上也別具一格：數(shù)十輛剛剛下線的全新福特翼搏齊聚一堂，以現(xiàn)場(chǎng)汽車影院的方式，宣告全新福特翼搏正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。在令人印象深刻的新車投放儀式背后，凸顯的是全新福特翼搏希望占領(lǐng)這一蓬勃發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)的決心。

在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)，合資品牌大都走高舉高打的市場(chǎng)路線，定價(jià)和定位鎖定中高端消費(fèi)人群，比如持續(xù)熱銷的CRV、途觀和后續(xù)加入這一陣營(yíng)的全新福特翼虎。而隨著年輕消費(fèi)群體成為汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主力，主打年輕人群的城市型SUV以其時(shí)尚的外觀、優(yōu)異的操縱性、合理的空間使用等優(yōu)勢(shì)受到年輕用戶的青睞。不過(guò)，在吸引更多年輕消費(fèi)群加入緊湊型SUV家庭來(lái)說(shuō)，無(wú)論是自主品牌還是合資品牌，都鮮有為他們量身打造的產(chǎn)品。

強(qiáng)大產(chǎn)品力 滿足需求

自今年上海國(guó)際車展之后，各廠家推出的緊湊型SUV可謂是目不暇給。但在所有緊湊型SUV當(dāng)中，將年輕消費(fèi)者需求把脈最準(zhǔn)，也是將年輕都市SUV概念詮釋得最全面的，無(wú)疑仍是全新福特翼搏。從全新福特翼搏9.48-12.78萬(wàn)元的售價(jià)來(lái)看，這款主打年輕消費(fèi)群的緊湊型SUV，瞄準(zhǔn)的顯然不是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)殷實(shí)的“富二代”們，而是剛進(jìn)入社會(huì)不久但已進(jìn)入人生和事業(yè)起步期的“新生代”年輕人，他們渴望給自己貼上個(gè)性、品位和時(shí)尚的標(biāo)簽，可以為自己的選擇買單。而兼顧時(shí)尚造型、環(huán)保技術(shù)、操控性和實(shí)用功能于一身的全新福特翼搏，無(wú)疑為他們提供了購(gòu)買人生第一輛SUV座駕的絕佳選擇。

首先，在外觀造型上，全新福特翼搏略顯夸張但卻不失俊朗的外形，很符合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的定義；其次，全新福特翼搏搭載的兩款發(fā)動(dòng)機(jī)（1.0升 EcoBoost® GTDi汽油直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+1.5升Ti-VCT雙獨(dú)立式凸輪軸可變正時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)），自動(dòng)擋車型全部搭載PowerShift™ 6速雙離合變速器讓它兼具手排的經(jīng)濟(jì)性和自排的舒適性。

其次，在車身尺寸上，盡管全新福特翼搏定位是緊湊型SUV，但實(shí)際擁有的2530毫米超大軸距，空載200毫米的離地間隙（滿載也可實(shí)現(xiàn)172毫米的離地間隙），競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以企及的550mm涉水深度，再加上靈活多變的車內(nèi)儲(chǔ)物空間，讓全新福特翼搏在車內(nèi)空間、道路通過(guò)性和居家實(shí)用性上不輸于同級(jí)任何一款轎車。

從這個(gè)意義上講，全新福特翼搏正是因?yàn)槿婕骖櫫?ldquo;新生代”年輕都市消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚SUV產(chǎn)品的需求，才可能造就今天的上市即熱銷局面。而展望未來(lái)，全新福特翼搏理應(yīng)在這片澎湃發(fā)展的藍(lán)海市場(chǎng)有更大更廣闊的空間。

洛陽(yáng)動(dòng)力福特4S店

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