2013-09-25 18:31:54 來源:網(wǎng)上車市 編輯:肥龍
英倫傳奇、捷豹挑戰(zhàn)賽有幸首次登陸福州,小編和眾多客戶一樣均對活動(dòng)產(chǎn)生了濃厚的興趣,感受了捷豹那非同凡響的操控性,以及那強(qiáng)大的生命力。同時(shí)小編也有幸見到了附件中汽南方捷豹路虎4S中心的總經(jīng)理王剛先生,并與他進(jìn)行了零距離的交流。
小編問:捷豹推出的ALIVE理念,是否真正吸引了中國消費(fèi)者?
首先產(chǎn)品性能:捷豹產(chǎn)品具有運(yùn)動(dòng)基因,能極大滿足年輕消費(fèi)者對速度的追求
其次產(chǎn)品設(shè)計(jì):捷豹不僅延續(xù)經(jīng)典,而且現(xiàn)代元素不斷增強(qiáng),車型設(shè)計(jì)獨(dú)具一格,非常具有動(dòng)感
再而針對中國市場:捷豹產(chǎn)品針對中國市場,專為中國定制,XJ和XF系列都根據(jù)中國消費(fèi)者的習(xí)慣推出了定制產(chǎn)品
同時(shí)心理需求:中國的豪華車消費(fèi)者有年輕化的趨勢,年輕消費(fèi)者的鑒賞能力和要求逐年提高,捷豹的設(shè)計(jì)非常具有吸引力
ALIVE不是脫離消費(fèi)者而憑空創(chuàng)造的理念,而是從捷豹誕生之初就一直存在其精髓之中,我們對其進(jìn)行了進(jìn)一步詮釋。
因此正如捷豹汽車創(chuàng)始人威廉·里昂斯爵士所說:“汽車是我們所能制造出的最具生命力的機(jī)器。”
小編問:2013年上半年捷豹的銷量已經(jīng)超過2012年全年,福州也取得了相當(dāng)亮眼的成績,您認(rèn)為取得這樣好的成績的原因是什么?
首先產(chǎn)品更本地化,技術(shù)更領(lǐng)先:捷豹有非常高質(zhì)量的產(chǎn)品,XF和XJ不僅滿足了消費(fèi)者對豪華汽車的定義,而且能夠給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的生活享受。同時(shí),捷豹也一直重視中國消費(fèi)者的獨(dú)特需求,去年成都車展,捷豹推出了搭載小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的車型,這就是專門為中國市場定制的;除此之外,捷豹產(chǎn)品的領(lǐng)先科技也是吸引消費(fèi)者的重要原因,比如捷豹采用的全鋁車身技術(shù),既能降低整車重要,也使汽車更加環(huán)保。
其次深入消費(fèi)者的品牌和產(chǎn)品活動(dòng):捷豹一向重視與消費(fèi)者的溝通,為了讓武漢消費(fèi)者能夠親身感受捷豹的品牌,接觸捷豹的產(chǎn)品,捷豹挑戰(zhàn)賽及我們經(jīng)銷商自己組織的體驗(yàn)試駕等活動(dòng)不斷舉辦,拉近了捷豹和消費(fèi)者之間的距離。
再而捷豹路虎中國對本地市場的支持:捷豹路虎具有嚴(yán)格的經(jīng)銷商篩選和管理體系,并有完整的經(jīng)銷商培訓(xùn)體系,支持經(jīng)銷商從產(chǎn)品銷售商向服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。
小編問:現(xiàn)在很多汽車品牌都在強(qiáng)調(diào)生命力,捷豹的ALIVE生命力有何特別之處?
捷豹強(qiáng)調(diào)的生命力是無可復(fù)制的
奢華、創(chuàng)新、大膽誘人是核心
生命力的體現(xiàn)是積極正面,不浮于表面,講究內(nèi)外兼修
生命力的觀點(diǎn)由創(chuàng)始人提出,貫穿整個(gè)品牌發(fā)展,我們一直堅(jiān)持秉承
小編問:2013款捷豹XF/XJ與上一款相比,最大的亮點(diǎn)在哪里?
第一動(dòng)力總成:所有XF系列和XJ車型均配備最新的動(dòng)力總成,效率大幅提升。所有的發(fā)動(dòng)機(jī)將配備八速自動(dòng)變速器,V6和V8汽油發(fā)動(dòng)機(jī)均將配備捷豹智能啟動(dòng)/停止系統(tǒng)。
第二懸掛系統(tǒng):而懸掛系統(tǒng)的改善則進(jìn)一步提升了XJ旗艦系列的乘坐舒適性。
第三影音娛樂系統(tǒng):Meridian音響系統(tǒng)——最早為捷豹XJ巔峰創(chuàng)世版車型專屬,現(xiàn)為2013年款捷豹XF系列和XJ系列所有高配車型配備,旨在為客戶帶來無與倫比的頂級汽車音響體驗(yàn)。該車型通過技術(shù)升級,實(shí)現(xiàn)了性能優(yōu)化,增添各類新功能,并提升了車載音響和娛樂信息系統(tǒng)的操作便捷性。
第四配備全新3D導(dǎo)航系統(tǒng):定位更精準(zhǔn),操作更便捷。
小編問:捷豹品牌如何吸引年輕人的關(guān)注?
從品牌層面來說,去年我們推出了全新的品牌理念A(yù)live,無可復(fù)制的生命力,從品牌角度來講傳達(dá)創(chuàng)新精神、誘人設(shè)計(jì)和卓越性能,像這樣的理念應(yīng)該更能被年輕人所接受。
從產(chǎn)品層面來看,我們針對中國市場的需求,推出了XF和XJ2.0升渦輪增壓版,在保證動(dòng)力的情況下降低了排放;新推出的F-TYPE應(yīng)該說就是針對年輕消費(fèi)者,無論外觀設(shè)計(jì)還是澎湃動(dòng)力,都將是他們迫切想去擁有的理由。
再來就是推廣方式,除了傳統(tǒng)傳播方式,甚至像微博這類新媒體外,我們通過對中國市場消費(fèi)者的研究,了解到他們的生活習(xí)慣,他們更樂于接受的媒介途徑,比如:娛樂渠道,之前007大火,我們就結(jié)合007做了一系列的活動(dòng);手機(jī)終端,近期我們與EA合作,推出了一款賽車游戲《極品飛車:最高通緝OL》,也已經(jīng)受到眾多車迷朋友的追捧。
小編問:對于豪華汽車品牌,您如何看待捷豹未來在中國市場的前景?
我對捷豹未來在中國的市場前景充滿信心。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使越來越多的人能夠開始追求如捷豹一樣更高端的品牌,也認(rèn)同高端品牌能夠帶給他們的尊崇感和有品味的生活方式。隨著豪華車消費(fèi)者向二三線城市的逐漸滲透,我們面前將展開一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。同時(shí),消費(fèi)者對豪華車的需求也更加個(gè)性化,更希望有能夠選擇的品牌能夠體現(xiàn)自身價(jià)值觀和精神,而捷豹提供給了消費(fèi)者這樣的選擇。
除此之外,捷豹今年增加了很多二三線城市的落地活動(dòng),比如今天的捷豹挑戰(zhàn)賽,進(jìn)一步加深了本地消費(fèi)者對于捷豹品牌和產(chǎn)品的了解及認(rèn)知,這些都大大增強(qiáng)了我們對于捷豹的信心。
小編問 :中汽南方近期有什么市場推廣活動(dòng)?
目前最重要也是大家最關(guān)心的一個(gè)活動(dòng)就是福州第22界國際車展,屆時(shí)福建中汽南方捷豹路虎4S將攜捷豹路虎全系車型參展,到時(shí)候感興趣的客戶到現(xiàn)場來選購您心儀的車型。
小編問:在汽車后市場比重越來越大,中汽南方的售后服務(wù)特色是什么?
中汽南方集團(tuán)經(jīng)營捷豹路虎已經(jīng)10多年,福州公司也已經(jīng)成立8年,經(jīng)過8年的運(yùn)營,目前福建中汽南方已經(jīng)成為福建地區(qū)最專業(yè)的捷豹路虎運(yùn)營商,專業(yè)的銷售、售后經(jīng)驗(yàn),同時(shí)公司一直與廠家步調(diào)保持一致,力求為廣大的客戶帶來最先進(jìn)、最專業(yè)的售前售后服務(wù)。
小編問:目前捷豹有什么樣的優(yōu)惠呢?
現(xiàn)在捷豹推出捷豹零利率尊貸領(lǐng)享計(jì)劃,選購2013款全新捷豹XF/XJ,即可尊享首付百分之三十,24期月供0利率的尊貸金融禮遇。同時(shí)在國際車展期間,購車還有驚喜優(yōu)惠,同時(shí)還提供少量現(xiàn)車供應(yīng)。