近日，九月國內(nèi)車市的產(chǎn)銷量情況正式公布，整體表現(xiàn)較去年同期和上個(gè)月均有大幅度的增長。“金九”的規(guī)律再度顯現(xiàn)威力。據(jù)公布的材料顯示，在狹義的乘用車領(lǐng)域，不論是轎車、SUV還是MPV車型均出現(xiàn)了不同程度的提升，總銷量達(dá)到了近141.9萬臺(tái)，環(huán)比增長18%，同比增長了26.1%。其中SUV車型的銷量較去年同期上漲了70%，表現(xiàn)非常搶眼。

在汽車消費(fèi)增長的背后，中國的汽車消費(fèi)人群又有怎樣的行為特點(diǎn)呢？目前，白領(lǐng)群體在中國汽車消費(fèi)市場具有較高的活躍度，是現(xiàn)階段購車的主要人群。有近1.5億白領(lǐng)用戶的有道詞典，通過PC端和手機(jī)移動(dòng)端，進(jìn)行了一次汽車消費(fèi)趨勢的在線調(diào)研。結(jié)合有道詞典后臺(tái)大數(shù)據(jù)挖掘和此次汽車消費(fèi)在線調(diào)研數(shù)據(jù)，研究人員發(fā)現(xiàn)，以有道詞典用戶為代表的白領(lǐng)消費(fèi)人群中，有五大趨勢值得汽車廠商和汽車營銷人注意：（1）80后90后購車價(jià)位走高；（2）二次購車首選SUV；（3）70愛大眾，80愛奧迪，90更愛寶馬；（4）大眾系列品牌最受青睞；（5）購車考慮因素多元化，安全性居首。

趨勢1：80后90后購車價(jià)位走高。

數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)階層的家庭乘用車價(jià)位均價(jià)達(dá)到192,500元，其中，70后平均購車價(jià)位14.5萬，80后19萬，90后23萬，80后和90后預(yù)期的購車價(jià)格明顯高于70后。

 趨勢2：二次購車人群更愛SUV。

調(diào)查顯示，近四成用戶家中擁有乘用車，其中，13.3%的用戶是舊車更新，18.8%的用戶要增加一輛車。在二次預(yù)購車人群中，33.3%的首選車型是SUV。

趨勢3：70愛大眾，80愛奧迪，90更愛寶馬

調(diào)查顯示，不同代際的人群喜歡的汽車品牌呈現(xiàn)出一定的差異，大眾在60后、70后、80后人群中總體都比較受歡迎，相較于70后，奧迪品牌在80后人群中的喜愛度獲得最大幅度提升，35.8%的80后表示最喜歡的品牌是奧迪，寶馬、奔馳、路虎、保時(shí)捷等豪車品牌的喜愛度都獲得大幅度提升；而90后則認(rèn)為，豪車品牌中的寶馬、路虎、奧迪是他們的最愛，選擇寶馬和路虎的都是35.0%。

 趨勢4：大眾系列品牌最受青睞

結(jié)合有道詞典用戶經(jīng)常查詢搜索的汽車關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)挖掘，綜合針對本次調(diào)查的汽車品牌預(yù)購率和喜好度的調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，大眾品牌是在所有代際的白領(lǐng)用戶中最受青睞的汽車品牌，大眾品牌被有道詞典用戶搜索和查詢的頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌，而大眾品牌（上海大眾+一汽大眾）預(yù)購比例最高達(dá)到29.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他汽車品牌。

 趨勢5.購車考慮因素多元化，安全性居首。

調(diào)查顯示，白領(lǐng)用戶在購車過程考慮的因素呈現(xiàn)出多元化特征，安全性是所有購車者最關(guān)注的因素。除卻安全性這個(gè)所有人群都關(guān)注的因素，首次購車用戶更關(guān)注油耗和品牌口碑；再添新車的用戶更注重享受，其次，品牌的知名度以及汽車的舒適性也是他們關(guān)注的因素。同時(shí)，白領(lǐng)用戶在購車過程中，對汽車品牌的內(nèi)涵與氣質(zhì)也較為在意，正如，有道詞典在與寶馬合作的營銷過程當(dāng)中，把品牌信息以問答題的形式呈現(xiàn)，直接將營銷融入到用戶的使用過程當(dāng)中，根據(jù)用戶關(guān)注點(diǎn)實(shí)現(xiàn)知識(shí)營銷，獲得很好的用戶體驗(yàn)。

 在參加本次調(diào)研的人群中，平均家庭稅前月收入達(dá)11241.2元。其中，白領(lǐng)階層占32.5%，企業(yè)中高層管理人員占17.2%。在當(dāng)前城鎮(zhèn)化政策趨勢下，白領(lǐng)人群是毋庸置疑的主流消費(fèi)人群。在越來越復(fù)雜的媒體環(huán)境下，汽車營銷要更加注意把握當(dāng)前中國主流汽車消費(fèi)人群的媒體接觸習(xí)慣，將實(shí)效和精準(zhǔn)策略堅(jiān)持到底，正如那句汽車界名言：消費(fèi)者在哪里，我們就要去哪里。