建筑大師密斯.凡.德.羅曾提出：“Less is more”即少即是多理念。這個(gè)理念適用于生活的方方面面，正如當(dāng)今最火爆、銷量突破千萬部的小米手機(jī)，憑借“即少—簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)”、“即多—強(qiáng)大完善的硬件配置”,受到了眾多年輕時(shí)尚米粉們的熱烈追捧。而出乎意料的是，在第三方研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的第二季度中國智能機(jī)市場份額數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)本季度出貨量達(dá)到440萬臺(tái)，高于本季度出貨量430萬臺(tái)的蘋果手機(jī)。

這是個(gè)非常有趣的現(xiàn)象。在外觀醒目、配置豪華的“精英型”消費(fèi)品大行其道的今天，另一股簡約、理智、環(huán)保的“聰明消費(fèi)觀”也在興起，這個(gè)群體傾向于用較經(jīng)濟(jì)的價(jià)格來獲得上佳的性能體驗(yàn)，帶動(dòng)中國社會(huì)正在步入一個(gè)成熟理性的消費(fèi)時(shí)代。

在汽車領(lǐng)域，尤其是中高級車市場同樣如此。“高端大氣上檔次”的車主固然耀眼，但“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的車主更加代表未來。剛剛在10月18日宣布開始預(yù)售的北京現(xiàn)代MISTRA名圖，將于今年11月19日正式上市。這將是中高級車領(lǐng)域一款引領(lǐng)簡約生活理念的車壇佳作。

 北京現(xiàn)代名圖：驅(qū)動(dòng)中高級車消費(fèi)新時(shí)代

“簡約”生活理念的不斷升溫體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面。比如，以“節(jié)儉環(huán)保、反對奢侈”為口號的“光盤”行動(dòng)，正在成為親朋好友間聚會(huì)的一股新“美食風(fēng)尚”。而在家居行業(yè)，來自北歐的宜家家居代表的簡約、明朗的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，正成為近年來都市白領(lǐng)和時(shí)尚人群青睞的新風(fēng)潮。

眼下，這股新風(fēng)潮正向汽車行業(yè)蔓延。一些融合時(shí)尚、環(huán)保、實(shí)用的消費(fèi)價(jià)值觀正開始引領(lǐng)汽車市場新風(fēng)向。而帶動(dòng)這股新風(fēng)潮的正是中國汽車市場新興的一批中高級車消費(fèi)人群。他們成長于中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，信息爆炸和經(jīng)濟(jì)的高速增長造就了他們別樣的消費(fèi)觀。他們不斷觸碰、了解這個(gè)世界，嘗試新鮮的事物。開闊的眼界錘煉出了他們“忠于自己”的識(shí)別力，知道什么是自己想要的，也希望自己的衣食住行能夠彰顯一份生活態(tài)度。在汽車消費(fèi)上，他們有一定的經(jīng)濟(jì)能力去選擇一臺(tái)品質(zhì)精良的座駕。他們正處于事業(yè)的上升期和家庭的建設(shè)期，用車頻率高。因此，他們追求價(jià)值均衡，推崇適度、理性的消費(fèi)觀。他們渴望擁有一臺(tái)既具備檔次感又能照顧家人的座駕，簡約內(nèi)斂的高品質(zhì)中高級轎車是他們的首選。

隨著社會(huì)發(fā)展，這部分越來越大的消費(fèi)群體需求，造就了中高級轎車的新興價(jià)值市場。對于汽車廠商來說，推出實(shí)用、適用、大方得體的新車型，將是中高級車市場的下一個(gè)增長點(diǎn)。北京現(xiàn)代MISTRA名圖就是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。

北京現(xiàn)代名圖：不妥協(xié)的都市實(shí)尚派

在競爭者林立的中高級車領(lǐng)域，北京現(xiàn)代即將在11月19日上市的新車MISTRA名圖稱得上是一位不折不扣的價(jià)值驅(qū)動(dòng)者。大氣、內(nèi)斂、簡約、高品質(zhì)感是這款“驅(qū)動(dòng)新時(shí)代的中高級座駕”的醒目標(biāo)簽，正順應(yīng)了新興消費(fèi)人群理性的消費(fèi)觀念。

MISTRA名圖作為一款專為中國市場量身打造的中高級車，設(shè)計(jì)上以現(xiàn)代汽車最新的“Storm Edge”（風(fēng)暴前沿）理念貫穿，同時(shí)融入了現(xiàn)代汽車集團(tuán)首席設(shè)計(jì)總監(jiān)彼得•希瑞爾的全新設(shè)計(jì)理念，由外而內(nèi)都體現(xiàn)著沉穩(wěn)大方、舒適實(shí)用的設(shè)計(jì)感。簡約的外形輪廓、節(jié)制有度的鍍鉻裝飾，配合精致的細(xì)節(jié)處理，給人以沉穩(wěn)而不乏時(shí)尚，簡約而不失靈動(dòng)的視覺沖擊。

從空間來看，經(jīng)過了前期開發(fā)的合理設(shè)計(jì)，MISTRA名圖的前懸、后懸、車身寬度，以及前后排的空間，在寬適的空間里得到了合理分配。MISTRA名圖 2770mm的軸距，和高達(dá)526L的后備箱容積，都在同級車中處于領(lǐng)先地位，既保證了乘坐空間的寬敞度，滿足消費(fèi)者多樣性的需求，也保證了足夠靈活的操控能力，實(shí)現(xiàn)了一種美妙的均衡。

從配置來看， MISTRA名圖延續(xù)了北京現(xiàn)代一貫的高配置特點(diǎn)，除ESP、ESS、側(cè)氣簾和側(cè)氣囊以及分輪顯示胎壓監(jiān)測系統(tǒng)等必不可少的安全配置外，還配備了前后排加厚座椅加熱，駕駛席加厚座椅通風(fēng)加熱記憶等領(lǐng)先同級的高檔舒適配置，以及氙氣大燈、LED日間行車燈等在歐洲流行的安全性配置。此外，MISTRA名圖更搭載了信息化時(shí)代的先鋒配置——Blue Link車載信息處理系統(tǒng)，為用車多一份信息化保障。

需要強(qiáng)調(diào)的是，MISTRA名圖還裝備了使車內(nèi)乘坐人員視野更加開闊的全景天窗；提升駕乘舒適度的電動(dòng)助力柔性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)；能把運(yùn)動(dòng)型車的硬朗與商務(wù)轎車的舒適完美結(jié)合的前麥弗遜、后多連桿獨(dú)立懸掛系統(tǒng)，并且擁有領(lǐng)先同級車型的超靜音效果。所有這些都妥帖的照顧著車內(nèi)每一個(gè)座席上的駕乘者，盡顯舒適本色。

從動(dòng)力來看，MISTRA名圖則在動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性之間進(jìn)行了平衡，配備1.8升和2.0升Nu發(fā)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)了“省油不省動(dòng)力”。目前國內(nèi)中高級車市場，更多發(fā)動(dòng)機(jī)配置是2.0升-2.5升排量，MISTRA名圖的選擇看起來有些“獨(dú)辟蹊徑”。但實(shí)際上，在歐洲、北美等更成熟的汽車市場，1.8升排量早已是家庭購車的主流選擇，是最佳的“黃金排量”。所謂“黃金排量”，主要從三個(gè)方面考量：第一，具備燃油經(jīng)濟(jì)性；第二，良好的操控、動(dòng)力、舒適性；第三，能夠滿足消費(fèi)者多種用途，比如商務(wù)、代步、旅游等。MISTRA名圖搭載的1.8L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)可以說動(dòng)力十足：最大馬力 143PS/6200rpm，最大扭矩17.9kgm/4500rpm，在擁有領(lǐng)先同級別車型動(dòng)力輸出的同時(shí)，有效降低了排放和油耗。并且不論是1.8L還是2.0L的自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，都有著頗為經(jīng)濟(jì)性的保養(yǎng)成本。

以與時(shí)俱進(jìn)的簡約力量，驅(qū)動(dòng)新時(shí)代的消費(fèi)風(fēng)潮。北京現(xiàn)代MISTRA名圖的“Less is more”以奇妙的平衡點(diǎn)，為新時(shí)代的“都市實(shí)尚派”們提供了心意之選——要實(shí)用也要風(fēng)尚，是都市游俠，也是照顧家人的金牌伴侶。MISTRA名圖的問世，為這些社會(huì)和家庭的中堅(jiān)力量提供了新的選擇，也催生了一個(gè)新的細(xì)分市場的誕生。這樣精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，讓人想起北京現(xiàn)代的另一款中高級轎車——第八代索納塔。兩年多之前，第八代索納塔正是憑借對“個(gè)人高端”細(xì)分市場的準(zhǔn)確把握，開辟出了時(shí)尚律動(dòng)的藍(lán)海市場，成為中高級車市的主流車型。

就像電影中描繪的那樣：一只蝴蝶在紐約中央公園的小黃花上扇動(dòng)了一下翅膀，于是東京掀起風(fēng)暴電閃雷鳴。北京現(xiàn)代MISTRA名圖的上市，將與索八形成“一靜一動(dòng)“的完美雙子星組合：簡約理性的“都市實(shí)尚派”和感性激情的“都市弄潮兒”。新一輪的“蝴蝶效應(yīng)”，期待名圖再次上演！