進(jìn)入7月，隨著各大車企及行業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)，國內(nèi)車市上半年的各大榜單逐漸明朗。在最受關(guān)注的銷量排行中，全民理想家轎新賽歐表現(xiàn)搶眼，連續(xù)收獲兩冠。數(shù)據(jù)顯示，6月新賽歐銷售25,380輛，蟬聯(lián)了國內(nèi)單一車型月銷量冠軍。同時(shí)，新賽歐在海外市場一枝獨(dú)秀，憑借上半年累計(jì)出口31,981輛的成績，榮膺國內(nèi)乘用車出口銷量冠軍，已遠(yuǎn)銷智利、秘魯?shù)?5個國家和地區(qū)。

自上市以來，新賽歐已連續(xù)25個月銷量過萬，其中7次邁過月銷2萬的門檻，甚至沖破3萬大關(guān)。而從今年上半年統(tǒng)計(jì)情況看，新賽歐1-6月累計(jì)銷售137,654輛，僅次于別克凱越，同比增長63.8%，是上半年國內(nèi)最暢銷車型亞軍，是小車市場毫無爭議的領(lǐng)軍車型。

通觀車市，新賽歐的持續(xù)火爆已成為國內(nèi)車市的一個現(xiàn)象，探究其原因，品質(zhì)、口碑和親民成本是其暢銷的三大關(guān)鍵要素。

品質(zhì)小車贏得市場口碑

新賽歐是5萬元小車細(xì)分市場的唯一合資車型，按照全球標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)制造，確保國際品質(zhì)。新賽歐95%的零部件來自通用汽車全球體系，生產(chǎn)流程嚴(yán)格遵循上海通用的制造工藝和質(zhì)量管理體系，整車品質(zhì)得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的肯定，在2011 JD. Power 中國汽車魅力指數(shù)報(bào)告中，新賽歐榮獲細(xì)分市場魅力指數(shù)冠軍車型。

超過46萬的車主群體正在為新賽歐帶來出色口碑。雪佛蘭4S店銷售人員告訴記者，大多數(shù)購買新賽歐的消費(fèi)者目的性都很明確，決定購買時(shí)不會左思右想：“買新賽歐的消費(fèi)者多是工薪階層家庭用戶，選擇非常理性；對車輛的品質(zhì)、價(jià)位、油耗、空間等都已有了解，再加上賽歐的口碑效應(yīng)，往往現(xiàn)場就決定下單。“

成本親民專注消費(fèi)者需求

新賽歐不僅具有國際品質(zhì)和良好口碑，而且價(jià)格十分親民，競爭力很強(qiáng)。目前新賽歐共有16款在售車型，起步價(jià)5.68萬元，如果加上經(jīng)銷商優(yōu)惠以及全系享有的國家節(jié)能補(bǔ)貼3000元，擁有這款精致的合資品牌小車只用不到5萬元，成本非常親民。而隨著半年報(bào)的公布，新賽歐累計(jì)銷量超過46萬，高保有量還為新賽歐帶來了售后維修成本的優(yōu)勢。

車主劉先生的觀點(diǎn)代表了不少買了賽歐的消費(fèi)者的想法：“工薪家庭買車，品質(zhì)、價(jià)位、空間、油耗都很重要。在同級車型中，賽歐是唯一的合資車，品質(zhì)過硬，價(jià)格也合適。朋友用下來平均五個油，每個月油費(fèi)幾百塊就夠了，算得上‘零負(fù)擔(dān)有車生活’，所以買車時(shí)我家就把它列為首選。”

46萬車主，銷量“雙料冠軍”，映證了新賽歐的產(chǎn)品實(shí)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新賽歐的市場潛力和口碑進(jìn)入持續(xù)爆發(fā)期，月銷量也從平均萬輛到如今屢次突破兩萬，而今年5月的銷量甚至突破了3萬臺。

此外，區(qū)域銷售數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，新賽歐銷量地域比例健康均衡——二、三線城市的銷售量占全國總銷量的65%，且基盤客戶數(shù)量還在不斷增長。其上市之初的“為幸福的大多數(shù)打造全民理想家轎”的愿景正在逐步實(shí)現(xiàn)。

背景資料：

上海通用汽車有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽車集團(tuán)股份有限公司、通用汽車公司共同出資組建而成。目前擁有浦東金橋、煙臺東岳、沈陽北盛3大生產(chǎn)基地，共4個整車生產(chǎn)廠、2個動力總成廠，是中國汽車工業(yè)的重要領(lǐng)軍企業(yè)之一。堅(jiān)持“以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向”的經(jīng)營理念，上海通用汽車不斷打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，目前已擁有別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌，二十多個系列的產(chǎn)品陣容，覆蓋了從高端豪華車到經(jīng)濟(jì)型轎車各梯度市場，以及高性能豪華轎跑、MPV、SUV、混合動力和電動車等細(xì)分市場。

2008年，上海通用汽車啟動“綠動未來”全方位綠色戰(zhàn)略，以“發(fā)展綠色產(chǎn)品、打造綠色體系、承攬綠色責(zé)任”為核心，通過科技創(chuàng)新，不斷為中國消費(fèi)者帶來“更好性能、更低能耗、更少排放”的綠色車型，并積極發(fā)揮業(yè)務(wù)鏈龍頭作用，帶動上下游共創(chuàng)綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身、企業(yè)與行業(yè)、企業(yè)與環(huán)境的和諧永續(xù)發(fā)展。

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