11月20日，廣汽豐田“Startime星主角，新時代”致炫價格發(fā)布會在廣州隆重舉行。豐田首款“專為中國市場量身打造”的“跨級時尚大兩廂”致炫，正式公布其官方售價：6.98-10.88萬元，新車將于12月下旬陸續(xù)到店。

致炫這一極具沖擊力的價格，一經(jīng)發(fā)布，現(xiàn)場就爆發(fā)出長時間的掌聲。而在此前頗受公眾期待的7位致炫明星代言人也終于在此正式露面——金志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏，這股當(dāng)今歌壇的強勢新生力量甫一登場，即引發(fā)觀眾尖叫連連。

 致炫領(lǐng)銜 廣汽豐田小型車戰(zhàn)略正式“亮劍”

基于“與首次購車者分享擁有汽車夢想”理念開發(fā)的兩廂小車致炫，是廣汽豐田推進(jìn)小型車戰(zhàn)略的“作品1號”，其價格發(fā)布和上市，具有啟航性意義，它拉開了廣汽豐田進(jìn)軍“以年輕人為主的中小型汽車市場”的大幕。

廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“過去近十年里，廣汽豐田憑借先進(jìn)的工廠、卓越的產(chǎn)品、創(chuàng)新的渠道，成為中國汽車行業(yè)后起之秀，現(xiàn)在到了廣汽豐田‘亮劍’小型車的時候。致炫的卓越價值，體現(xiàn)了廣汽豐田對消費者的真心誠意，也體現(xiàn)了我們對小型車市場志在必得的決心。”

據(jù)介紹，廣汽豐田加緊制訂中長期發(fā)展規(guī)劃，未來5-10年將在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設(shè)、研發(fā)生產(chǎn)等方面全面發(fā)力。從致炫開始，廣汽豐田今后每年都將有新車導(dǎo) 入，以中小型車為重點，實現(xiàn)產(chǎn)品重心戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。到2015年廣汽豐田總產(chǎn)銷將提高至50萬輛，實現(xiàn)中小型車占比40%。

對于廣汽豐田來說，發(fā)展小型車既是提升銷量的需要，也是進(jìn)一步拓展市場的舉措。顯然，致炫這款專為年輕人打造的兩廂小車，肩負(fù)著為廣汽豐田品牌培養(yǎng)“粉 絲”的重任。按照規(guī)劃，未來幾年內(nèi)，數(shù)量龐大的中小型車用戶，將逐步轉(zhuǎn)化為廣豐旗下中高端品牌車主，形成可持續(xù)10年甚至20年的基盤用戶群。

對此，市場也給出了一份漂亮的成績單：在擁有近百個品牌的小型車戰(zhàn)場上，致炫是后來者，但憑借其炫酷時尚的造型、近乎A級車的大空間、領(lǐng)先同級的超低油耗 等跨級優(yōu)勢，它在小型車領(lǐng)域迅速掀起一股兩廂小車新潮流；從9月1日接受預(yù)訂至今，在沒有實車、沒有大量廣宣的情況下，短短2個多月就收獲了近萬個訂單！

內(nèi)外兼修 打造兩廂小車高“質(zhì)價比”新標(biāo)準(zhǔn)

作為廣汽豐田戰(zhàn)略性重點車型，致炫拉升了兩廂小車在外觀、空間、動力、油耗和配置上的高品質(zhì)檔次，卻將價格卡位到讓年輕人倍感親切的水平，這種高“質(zhì)價比”，已經(jīng)悄然形成為小型車市場新的標(biāo)準(zhǔn)和門檻。

在年輕消費者注重的車型外觀方面，致炫一改豐田原有的中庸之道，顯現(xiàn)出大膽而炫酷的設(shè)計風(fēng)格：霸氣十足的“大嘴”前臉、凌厲的鷹眼大燈、俊朗的車身腰線、 前衛(wèi)的懸浮式車頂，使車型形象擁有極高的辨識度。致炫這些出眾的設(shè)計，不僅讓年輕人一見傾心，更為其贏取了“2013北京國際設(shè)計周-汽車設(shè)計大獎”。內(nèi) 部設(shè)計上，致炫中控臺采用了簡約、飄逸的絲巾扣設(shè)計理念，使駕駛艙和副駕位都可以擁有寬闊的視野和充足的腿部空間?？刂泼姘濉⒍喙δ芊较虮P和車門內(nèi)飾板多 處的亮銀飾條，以及手工縫線效果，充分滿足了年輕人對質(zhì)感的追求。而諸如“數(shù)據(jù)線整理器、行李箱掛鉤、后排置物袋”等人性化貼心設(shè)計，則在不經(jīng)意間為車主 帶來細(xì)節(jié)上的驚喜。

致炫在空間上具有跨級優(yōu)勢：4115×1700×1495mm的寬大車身尺寸，長達(dá)2550mm的軸距，326L的寬大行李箱空間，其整體空間已躍升至A 級車水準(zhǔn)。同時，致炫通過4/6分割座椅、第二排座椅放倒后的平整化設(shè)計，以及前后排座椅多角度調(diào)整等靈活多變的空間特性，使用戶在每一種用車情景下，都 能感受到格外的便捷和舒適。即使?jié)M員情況下，致炫也能提供326L的寬大行李箱空間，充分保障了年輕人出行、購物、搬運等各種需求。

除了外觀好看、內(nèi)飾精致、空間寬敞，致炫在動力、低油耗、豐富配置等內(nèi)在品質(zhì)上，也讓人驚喜不斷。

致炫采用了豐田全新“NR發(fā)動機(jī)+ i-Super變速器”動力系統(tǒng)。得益于NR發(fā)動機(jī)“三高、四輕、五低”優(yōu)勢，以及與“i-Super變速器”的完美匹配，該動力系統(tǒng)能為用戶帶來“超強動力、超低油耗、超級平順、非凡可靠”等駕乘享受。

NR發(fā)動機(jī)具有高功率輸出、高壓縮比、高匹配性活塞“三高”優(yōu)勢。其中，高壓縮比帶來高動力和低油耗；高匹配性活塞降低摩擦，確保高燃燒效率；而采用雙 VVT-i技術(shù)和優(yōu)化進(jìn)、排氣系統(tǒng)，進(jìn)排氣量更多，可實現(xiàn)更高輸出功率。由于氣缸體、進(jìn)氣管、排氣管、油底殼均進(jìn)行輕量化處理，形成“四輕”特性，使發(fā)動 機(jī)重量進(jìn)一步降低。這些技術(shù)改善和創(chuàng)新，使NR發(fā)動機(jī)具有低油耗、低摩擦、低噪音、低振動、低排放等“五低”優(yōu)勢。同時，“i-Super變速器”在齒 比、油泵、摩擦片、油槽結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新性改良，與NR發(fā)動機(jī)完美匹配，達(dá)成高傳動效率、低噪音、高平順性三大特色。

車輛行駛中，用戶首先會明確感受到：無論是起步還是中段加速，致炫都能提供充沛動力。其次，無論是在怠速還是中高轉(zhuǎn)速情況下，致炫發(fā)動機(jī)的振動都很小，噪 音也比同級車型低，這表明發(fā)動機(jī)內(nèi)部運轉(zhuǎn)相當(dāng)順暢，動力得以高效傳送。資料顯示：致炫1.5L發(fā)動機(jī)最大功率達(dá)到79kW，得益于發(fā)動機(jī)與變速器的完美配 合，致炫燃油經(jīng)濟(jì)性遠(yuǎn)超同級。致炫1.3L手動車型可實現(xiàn)百公里5.5L的超低油耗，而1.5L自動擋車型也僅為5.7L。這一數(shù)據(jù)即使某些以節(jié)油為立身 之本的渦輪增壓車型，也難以企及。

值得一提的是，致炫采用高鋼度車身，在整車關(guān)鍵部位增加了100個焊點，使得其車身剛性極為出色；在懸掛系統(tǒng)上，前懸架鋼度的加強和后懸架部件的全新開發(fā)，使致炫車身具備過人的抗側(cè)傾能力。在剎車裝備、剎車調(diào)校上，致炫也有超強實力，能為車輛安全行駛提供保障。

此外，致炫全系標(biāo)配ABS防抱死制動系統(tǒng)、EBD電子制動力分配系統(tǒng)、BA剎車輔助系統(tǒng)、全車三點式安全帶等豐富的安全配置；高端車型配有多功能方向盤、智能鑰匙&一鍵啟動、定速巡航等豪華裝備，進(jìn)一步夯實了致炫的強大產(chǎn)品力。

大廠造小車，致炫和凱美瑞共線生產(chǎn)，擁有豐田汽車的最高品質(zhì)。作為“豐田21世紀(jì)全球模范工廠”和“豐田TPS(精益生產(chǎn)方式)革新基地”。經(jīng)過近十年穩(wěn)健發(fā)展的廣汽豐田，其所具有的優(yōu)質(zhì)造車工藝與服務(wù)體系，以及第二生產(chǎn)線零不良率的優(yōu)秀表現(xiàn)等等，都將為致炫這款全新車型，提供高品質(zhì)保證。

打破常規(guī) 以創(chuàng)新營銷煥發(fā)品牌活力

致炫是廣汽豐田年輕化、營銷創(chuàng)新的起點。今年以來，致炫結(jié)合年輕人喜愛的音樂、明星、體育盛事等流行時尚，推出各種創(chuàng)新營銷活動，讓車型品牌煥發(fā)年輕、時尚活力，贏得越來越多年輕人喜歡。

首先，廣汽豐田與恒大音樂強強聯(lián)手，推出致炫主題曲《Beautiful Light》。該歌曲呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人在奮斗過程中樂觀、勇敢、無畏的青春力量，一經(jīng)推出，連續(xù)兩期占據(jù)中央人民廣播電臺音樂之聲“中國Top排行榜”榜 首位置，在北京音樂廣播的“中歌榜”，也連續(xù)數(shù)周名列前茅。

接著，啟動聲勢宏大的“致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”全國巡演。該巡演今年會在全國25個城市進(jìn)行，持續(xù)三個多月，覆蓋人次預(yù)計近百萬。截至目前，一共舉辦了 15場，總覆蓋影響人次近50萬。而新一輪的全國巡演也將在明年繼續(xù)。并且，廣汽豐田還從“中國好聲音、快樂女聲、快樂男聲”等熱播電視節(jié)目中，選取了金 志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏一共7位人氣歌星，分別代言致炫七款不同顏色，用不同風(fēng)格演唱致炫主題曲《Beautiful Light》。

另外，廣汽豐田冠名贊助了國際流行音樂小天王Justin•Bieber（賈斯汀•比伯）中國區(qū)巡回演唱會，在北京、上海、大連掀起了一股致炫潮流風(fēng)暴。 而在“2013年廣汽豐田廣州國際馬拉松”中，致炫則以迷你賽引導(dǎo)車身份亮相，彰顯“挑戰(zhàn)自我、超越極限”的馬拉松精神，演繹致炫“年輕活力、積極進(jìn)取” 的形象。

為了讓更多年輕人能夠第一時間體驗致炫的魅力，廣汽豐田還將與神州租車進(jìn)行聯(lián)合營銷，開展致炫租車服務(wù)及試駕活動。預(yù)計從明年一月份開始，全國超過50個城市的消費者可以通過當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)網(wǎng)點租借致炫，馳聘神州。

在銷售政策上，廣汽豐田還專為致炫量身打造了“致炫客戶基金”和“倍安新計劃”。一方面，訂購致炫的消費者，從訂車日起到交車日，每天都可以享有25元的基金儲備用于抵扣車款；另一方面，凡是在1月31日前下訂單的用戶，只要在店投保致炫專屬保險，都可以享受廣汽豐田TOYOTA渠道提供的包括單純車損萬元以下當(dāng)天賠付、全國免費救援等多項專屬服務(wù)。

身為廣汽豐田小型車戰(zhàn)略的排頭兵，致炫這一系列創(chuàng)新營銷，折射出廣汽豐田在營銷思路上的革新與轉(zhuǎn)變。也有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步評價：如今豐田從建立技術(shù)領(lǐng)先、打 造年輕品牌形象的戰(zhàn)略出發(fā)，不斷推出讓人“怦然心動”的新產(chǎn)品，致炫就是在這種戰(zhàn)略思維指導(dǎo)下，應(yīng)運而生；無論是車型設(shè)計，還是定價策略，這款車都顯示出 強烈的“接地氣”特點。無疑，致炫將成為廣汽豐田推進(jìn)小型車戰(zhàn)略、重鑄小型車市場格局、乃至奠定未來10年市場地位的里程碑產(chǎn)品。