2013-12-04 11:49:19 來(lái)源：網(wǎng)上車市 廠商稿 編輯：于尚宏
首屆中國(guó)主流汽車新媒體高層論壇召集人：謝衛(wèi)列
——預(yù)計(jì)到2020年，全球數(shù)據(jù)總量將達(dá)到40ZB（萬(wàn)億億）字節(jié)，相當(dāng)于地球上所有沙粒的57倍！
——來(lái)自中國(guó)社科院的《2013年中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》（新媒體藍(lán)皮書(shū)）披露：全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到25億、手機(jī)用戶64億，其中的中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到5.78億，手機(jī)用戶11億，其中手機(jī)視頻在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率達(dá)到32%……
——當(dāng)下涉及中國(guó)媒體發(fā)展趨向的關(guān)鍵詞包括但不限于：三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)（車聯(lián)網(wǎng)）、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、改制轉(zhuǎn)企、官網(wǎng)上市，以及結(jié)構(gòu)性改革，去杠桿化等……
“寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟”，正是這種大數(shù)據(jù)云傳播平臺(tái)的“天地”，才會(huì)在“滄海”中創(chuàng)享中國(guó)汽車社會(huì)和汽車產(chǎn)業(yè)傳播之“一粟”！——由廣汽TOYOTA獨(dú)家鼎力協(xié)辦的“首屆中國(guó)主流汽車新媒體高層論壇”正是在這大浪淘沙、風(fēng)起“云”涌的時(shí)段呼之欲出！創(chuàng)立這一汽車新媒體智庫(kù)的初衷之一亦在于此，它與已創(chuàng)辦11年的“中國(guó)主流汽車網(wǎng)絡(luò)媒體高層論壇”遙相呼應(yīng)，創(chuàng)新并印證出每一年度的年初和年末、春季與秋季——“二點(diǎn)之間直線最短”的主流媒體傳播與創(chuàng)新思維孵化器的“數(shù)學(xué)公理”！推陳出新、喜“新”不厭“舊”、不辭“舊”也迎“新”的智慧性創(chuàng)想，是基于每年冬季和夏季達(dá)沃斯（全球經(jīng)濟(jì)）論壇的主題，“創(chuàng)作”出每年春季和秋季的中國(guó)主流汽車媒體論壇的主旨，從而在大數(shù)據(jù)的云時(shí)代，通過(guò)微傳播的可持續(xù)性微創(chuàng)新，塑造出中國(guó)主流汽車媒體、尤其是新媒體的領(lǐng)軍者群像，樹(shù)立中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞界（汽車產(chǎn)業(yè)傳播界）的“達(dá)沃斯論壇”這一品牌形象！這就是我創(chuàng)辦“中國(guó)首屆主流汽車新媒體高層論壇”的大格局觀，這就是開(kāi)創(chuàng)性大格局中的微創(chuàng)新博弈！
“中國(guó)主流汽車新媒體高層論壇”形成了新媒體細(xì)分傳播領(lǐng)域超細(xì)分的孵化器，進(jìn)而架構(gòu)出中國(guó)汽車新媒體匯聚智慧的互動(dòng)平臺(tái)——中國(guó)汽車新媒體智庫(kù)（New media auto think -tank，簡(jiǎn)稱“NMAT”）、由此填補(bǔ)了中國(guó)新媒體領(lǐng)域、以及中國(guó)產(chǎn)經(jīng)傳播行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研空白，今天在座的各位就是中國(guó)汽車新媒體的領(lǐng)軍者和汽車新媒體歷史進(jìn)程的見(jiàn)證者、更是“中國(guó)汽車新媒體智庫(kù)”當(dāng)之無(wú)愧的創(chuàng)領(lǐng)者！
新媒體的概念暨范疇
“新媒體”（New Media）顧名思義，首先從概念上講是不同于“舊”媒體（Media）的，它的“詞義”是一個(gè)“多義詞”——基于理念上、技術(shù)上、形態(tài)上都有不同的概念，其涵蓋的范疇也有著狹義與廣義之區(qū)分：
從理論上講：新媒體是介于（舊）媒體（Media）、全媒體（All Media）與自媒體（We Media）之間的媒體傳播介質(zhì)，具有全介質(zhì)、全時(shí)空、全行業(yè)等特質(zhì)；
從技術(shù)上看：新媒體具有數(shù)字化、移動(dòng)化、碎片化、社交化、交互化等技術(shù)會(huì)聚特色；
而從形態(tài)上看，至少有數(shù)字廣電、IPTV、手機(jī)、微博、微信（易信）、搜索引擎等形態(tài)，終端包括但不限于電視、OTT、PC電腦、PAD、手機(jī)（APP）、戶外大屏、公交視頻等N屏合一（包括頭戴式設(shè)備）。
我個(gè)人認(rèn)為，所謂新媒體的定義是：1:1的互動(dòng)傳播，即：
“一對(duì)一的交互傳播”：
前一個(gè)“1”≈ 1個(gè)人、一類人……（數(shù)字化終端個(gè)體）
后一個(gè)“1”≈ 一群人、1個(gè)社區(qū)、1個(gè)社會(huì)階層……（數(shù)字化終端群體）
請(qǐng)?jiān)试S我借用一下大家耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)關(guān)于西方“新聞”定義的比喻：狗咬人不是新聞，人咬狗也不是新聞，21世紀(jì)新媒體語(yǔ)境下的的“新聞“定義是——人、狗“O2O”地互相咬才是新聞！
無(wú)論我們?cè)鯓愚q論“新媒體”的定義，都離不開(kāi)與全媒體的“內(nèi)切”關(guān)系，也離不開(kāi)當(dāng)下與自媒體的“內(nèi)含”關(guān)系，在這兩個(gè)思維邏輯前提之下，新媒體成為數(shù)字技術(shù)、海量共享化、個(gè)性集群化的會(huì)聚平臺(tái)、更確切地講：技術(shù)的移動(dòng)化、信息的碎片化、傳播的全元化、渠道的眾包化、內(nèi)容的定制化，集成創(chuàng)新出廣義的新媒體，而狹義的新媒體則只是指向“舊”媒體——傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊廣電的數(shù)字版！
新媒體涵蓋的范疇遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是傳媒界坐井觀天的單一90°視角，而是全行業(yè)的360°全視域，包括但不限于汽車新媒體這一超細(xì)分領(lǐng)域在內(nèi)，新媒體更是一個(gè)充滿“后綴”的全行業(yè)覆蓋——新媒體藝術(shù)、新媒體劇場(chǎng)、新媒體動(dòng)漫、新媒體搜索……簡(jiǎn)單講、就是：“ 新媒體 ＋ …… ” ！ 換個(gè)比喻就是：依托于網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、數(shù)字的新媒體像對(duì)向雙車道，而“舊”媒體就像單向單車道！兩者的“路徑”有著流量、“體量”上的巨大剪刀差……
美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬曾在競(jìng)選口號(hào)中提及We Can！而自媒體的“We Media”而不是“I Media”則體現(xiàn)出一種西方“眾生平等”的普世價(jià)值內(nèi)涵，它與我們東方人注重個(gè)人修行的思辯角度截然不同！但毋庸諱言，“We can media”與“I can media”對(duì)于中國(guó)夢(mèng)的愿景而言，都是具有正能量的積極意義的……
非常有意思的是，西方傳媒產(chǎn)業(yè)至今仍對(duì)“全媒體”這個(gè)概念，也沒(méi)有清晰的定義，“全媒體（All Media）”這個(gè)傳播學(xué)詞匯應(yīng)當(dāng)是在2004年第二屆中國(guó)主流汽車網(wǎng)絡(luò)媒體高層論壇上最早提及，但直到2010年第二屆中美企業(yè)峰會(huì)上，美國(guó)好萊塢的數(shù)字英雄們對(duì)我的表述感到“新鮮”……
新媒體的哲學(xué)思辨
新媒體概念及其應(yīng)用范疇正處在一個(gè)變量期，其內(nèi)涵正在生成出更新、更多的“新衍生事物”，（包括但不限于新媒體的后媒體狀態(tài)——作者按）！它在與舊媒體、全媒體和自媒體的交融中正在形成體量和能量疊加的蝴蝶效應(yīng)，進(jìn)而將“微”時(shí)代（微信、易信、微門(mén)戶、微視頻、微營(yíng)銷……）引導(dǎo)至下一場(chǎng)“超微革命”！比如穿戴式設(shè)備——更精微的嵌入式智能無(wú)介質(zhì)終端化（也就是不用電視、平板電腦、手機(jī)、手表、眼鏡之類的具象物體介質(zhì)的傳播）！那時(shí)人們?nèi)螒{思維（臆念）就可以進(jìn)行點(diǎn)面之間的智能控制和搜索、掃描、瀏覽或收看——“遠(yuǎn)在天邊、近在眼前”，“轉(zhuǎn)瞬之間盡乾坤”將會(huì)成為生活常態(tài)！扁平化、碎片化、移動(dòng)化等都將成為“過(guò)去完成時(shí)態(tài)”！人類將“清零”，進(jìn)入一個(gè)完全沒(méi)有媒體“高邊疆”概念、沒(méi)有傳統(tǒng)意義的傳播介質(zhì)的新新媒體傳播時(shí)代！屆時(shí)人類或許可以憑藉老子的《道德經(jīng)》、以“倒敘”（倒逼）的方式簡(jiǎn)述今天媒體傳播的內(nèi)涵：
0：0 （古代無(wú)媒介的傳播——沒(méi)有媒體介入的口口相傳）
N：N（傳統(tǒng)媒體的百年傳播——N多的媒體向N多讀者、聽(tīng)眾、觀眾的單向傳播）
1：N (PC互聯(lián)網(wǎng)媒體的十年傳播——網(wǎng)絡(luò)媒體中的一類工具、平臺(tái)上、N多網(wǎng)友的交互傳播
1：1 （新媒體的傳播——一個(gè)人與另一個(gè)人、一類人、一個(gè)社區(qū)、一個(gè)階層的數(shù)字化交互傳播）
0：0 （21世紀(jì)無(wú)媒介的傳播——？）
“道可道、非常道”——人類關(guān)于新舊媒體交鋒的載體、介質(zhì)絲毫不影響傳播之“道”本身， “道生一、一生二、二生三、三生萬(wàn)物”也罷，萬(wàn)物歸“一”、“一”歸于“道”也罷，其實(shí)都是依托于某種介質(zhì)進(jìn)行演化的“回路”而已——始于虛無(wú)、發(fā)展于演變、歸于虛無(wú)……始終如一的“循環(huán)”哲學(xué)思辨，才是包括但不限于汽車新媒體的可持續(xù)演進(jìn)之“道”；無(wú)論如何詮釋中國(guó)的新媒體1:1的交互傳播，它都包含陰陽(yáng)“負(fù)陰而抱陽(yáng)、沖氣以為和”、以及八卦、五行、十天干、十二地支……這些演進(jìn)中的新媒體傳播，正是基于舊媒體（傳統(tǒng)媒體）衍生出來(lái)的“一”、“一”即正反兩個(gè)、陰陽(yáng)兩面，但其中的界面本原是“道”……
傳承老子、傳承《易經(jīng)》、傳承霍金的宇宙觀，這些經(jīng)典哲學(xué)架構(gòu)出中國(guó)新媒體、包括但不限于汽車新媒體的哲學(xué)高度參照系、這也是“首屆中國(guó)主流汽車新媒體高層論壇”勢(shì)在必行的創(chuàng)新源泉之所在！也是中國(guó)汽車新媒體智庫(kù)的思想孵化器的智慧之所在！
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