上海大眾迎來第1000萬輛轎車下線

2013年11月15日，隨著一輛峻嶺棕色全新途觀的閃亮登場，上海大眾迎來了第1000萬輛轎車的下線。至此，上海大眾成為國內第一家產量突破1000萬輛的轎車生產企業(yè)，再度創(chuàng)下國內乘用車行業(yè)新記錄。同時，上海大眾正式啟動了以“與卓越同行”為主題的企業(yè)30周年標識，由此拉開迎接上海大眾30周年的序幕。

跨越千萬輛 樹品質標桿

從30年前第一輛引領時代先鋒的桑塔納，到第1000萬輛轎車正式宣告下線，上海大眾完成了千萬輛的跨越式發(fā)展，同時也鑄就了引領國內汽車產業(yè)的品質標桿。

在跨越每一個百萬輛車的征程之中，上海大眾不斷前行，創(chuàng)下了諸多行業(yè)歷史記錄，書寫下企業(yè)發(fā)展新篇章。1983年4月，隨著第一輛桑塔納組裝成功，一個高水準的標準現代化轎車生產體系在上海大眾逐步形成。15年后，第100萬輛桑塔納系列轎車下線，上海大眾成為國內最早實現累計生產100萬輛的轎車企業(yè)。今年4月，上海大眾迎來了第900萬輛轎車的下線，再度刷新行業(yè)紀錄。而這一次，從第900萬輛到第1000萬輛車下線，上海大眾只用了短短半年左右的時間。

1000萬輛轎車創(chuàng)紀錄誕生的背后，是上海大眾產品線的不斷豐富與延伸。自1983年以來，憑借經典產品桑塔納以及帕薩特品牌，上海大眾建立了卓越的市場口碑和品牌形象。伴隨著企業(yè)發(fā)展，上海大眾精細劃分目標市場。隨著朗逸、途觀等全新車型的研發(fā)和上市，基于大眾和斯柯達雙品牌，上海大眾構建起覆蓋A0級、A級、B級以及SUV、MPV的完善產品譜系。而全新桑塔納、全新帕薩特等換代產品的相繼上市，則賦予了這些傳奇品牌恒久的生命力。自今年以來，上海大眾陸續(xù)推出昕銳、全新途觀、朗行、速派、朗境、野帝等全新車型，獲得了市場的充分肯定。截至2013年10月底，上海大眾全年累計銷量達到1,299,892輛，超過去年全年銷售量的總和，穩(wěn)居國內乘用車市場銷量第一。

旗下產品飛躍式的發(fā)展，源自上海大眾雙品牌戰(zhàn)略的不斷深入。憑借持久的品牌魅力和影響力，大眾品牌于2012年成為國內首個年銷量破百萬的單一汽車品牌，并于今年9月就再度率先實現了百萬銷量；旗下產品朗逸，桑塔納等品牌車型長期熱銷，而經典品牌帕薩特和途觀累計銷量先后突破150萬和50萬大關。2006年，上海大眾引入百年歐洲品牌斯柯達，通過短短六年的時間成為中國汽車市場以最短時間實現生產100萬輛車的歐系品牌，其中明銳上市6年多以來累計銷量超過62萬輛。隨著昕銳、野帝等車型的上市，斯柯達產品線持續(xù)升級，布局更趨豐富。

除了不斷推陳出新的產品戰(zhàn)略，上海大眾的1000萬輛轎車背后，凝聚著企業(yè)“質量領先”的品質精神。作為國內最早設立質量管理體系的企業(yè)之一，上海大眾將“質量領先”的理念和原則貫穿于產品開發(fā)、供應商、生產、銷售及售后服務的整個業(yè)務鏈，確保每一輛流水線上誕生的產品質量和安全。2001年上海大眾成為中國汽車行業(yè)首家也是惟一一家獲得全國質量管理獎的企業(yè)，并在2007年順利通過該獎項的再次確認。2001年、2004年、2007年，上海大眾三度將“上海市質量金獎”收入囊中。此外在2011年，上海大眾榮獲上海市質量領域的最高榮譽“上海市市長質量獎”。

秉承著“客戶導向”的服務理念，上海大眾在不斷推出符合消費者需求產品的基礎上，持續(xù)優(yōu)化服務質量，為消費者提供專業(yè)、細致且完善的全程服務體驗。目前，大眾及斯柯達雙品牌形成了國內市場分布最廣、布點最完善的轎車營銷與售后服務網絡，旗下“Techcare 大眾關愛”和“Human Touch真心呵護”也已成為國內汽車服務業(yè)的標桿品牌。在最新出爐的2013年CACSI測評中，上海大眾旗下多款車型分別取得了各自組別的最高分，同時，大眾與斯柯達品牌在銷售和售后服務滿意度排名中亦名列前茅，大眾品牌更是在合資品牌組售后服務滿意度排名第一。

卓越三十年 鑄時代先驅

伴隨著中國汽車工業(yè)的高速發(fā)展腳步，上海大眾第1000萬輛轎車榮耀誕生，同時企業(yè)也開啟了迎接30周年的序幕。回顧近30年的輝煌歷程，上海大眾以不斷進取的開拓精神，在中德雙方共攜手、同發(fā)展的精誠合作下，將“卓越”二字刻進了企業(yè)的歷史進程，完成了一次次的歷史跨越，形成了系統(tǒng)而強大的體系競爭力。

1984年，當中德雙方領導人在北京人民大會堂簽字的那一刻起，上海大眾即走上了一條合資企業(yè)滾動發(fā)展的探索之路，肩負起引領合資企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的重任。從最初的簡單組裝開始，上海大眾逐步發(fā)展成為具有獨立研發(fā)能力的大型汽車合資企業(yè)，并培養(yǎng)出一支高效率、高素質的研發(fā)隊伍，建立起功能完善、具備國際領先水平的技術開發(fā)中心，為后續(xù)中國汽車合資產業(yè)的發(fā)展提供了嶄新的發(fā)展理念和成功的實踐模式，開啟了中國汽車工業(yè)的全新時代。

2008年，作為上海大眾自主研發(fā)車型朗逸的問世開辟了合資自主的全新發(fā)展模式。Lavida是迄今為止國內唯一上市3年突破50萬輛，5年實現100萬輛銷量的汽車品牌。截至10月底，Lavida品牌累計銷量已突破130萬輛。在Lavida品牌的基礎上，上海大眾陸續(xù)推出全新朗逸、朗行、朗境以及相關衍生車型，打造了全系列的Lavida家族，滿足日趨多元化的市場需求。2011年，全新帕薩特的上市更具有里程碑意義，這是中國轎車企業(yè)首次直接參與國際一流汽車制造商的全新產品開發(fā)，標志著上海大眾的研發(fā)工作正逐步融入大眾汽車集團全球開發(fā)體系。2012年11月，上海大眾技術中心榮獲“國家認定企業(yè)技術中心”稱號，進入了技術創(chuàng)新“國家隊”的行列。

除了對于研發(fā)創(chuàng)新的開拓進取，上海大眾也為進一步提升我國整車制造的國產化水平貢獻了力量。80年代中后期，“桑塔納共同體”宣告成立，以“高標準高要求”對汽車零部件企業(yè)進行生產線技術改造。目前，“桑塔納共同體”由上海大眾和各零部件供應商、轎車銷售公司、相關的維修站以及眾多科研單位組成，成為集上海大眾轎車生產營銷、維修服務、科研開發(fā)為一體的緊密的發(fā)展共同體。正是由于上海大眾開創(chuàng)了現代汽車工業(yè)和汽車零部件體系與全球同步的高標準，推動了我國轎車零部件工業(yè)的建設和發(fā)展，為我國現代汽車工業(yè)的良好發(fā)展起到了積極的促進作用。

經過近30年的發(fā)展，上海大眾打造了科學系統(tǒng)的跨區(qū)域聯(lián)動產能布局。隨著南京、儀征、寧波分公司的相繼投產，上海大眾形成了“以安亭為中心、輻射長三角”的長江沿線聯(lián)動發(fā)展布局，此外，湖南長沙項目也在今年5月簽約奠基。與此同時，企業(yè)也對中西部地區(qū)積極開展產能部署，規(guī)劃年產能達5萬輛的上海大眾汽車新疆有限公司已于今年正式建成。隨著跨區(qū)域聯(lián)動發(fā)展布局的逐漸完善，將進一步推進企業(yè)產能結構優(yōu)化，為上海大眾新一輪的跨越式發(fā)展奠定堅實的基礎。

耕耘數十載 樹責任典范

在為社會提供一流產品和服務的同時，上海大眾始終本著回報社會、造福社會的理念，廣泛參與社會公共事務。成立至今，上海大眾向社會捐助公益善款累積超過4億元，涉及科學、教育、文化、衛(wèi)生及各種社會公益事業(yè)。從1995年開始，上海大眾便開始關注新疆教育事業(yè)，并陸續(xù)在庫爾勒和奎蘇捐建了兩所希望小學。去年5月，上海大眾宣布向新疆“資助教育基金會”捐贈120萬元，并將以此為開端，持續(xù)5年向新疆地區(qū)希望小學捐助總計600萬元的教育資金。

隨著企業(yè)的高速發(fā)展以及產能部署，上海大眾開展了長效系統(tǒng)的人才培養(yǎng)計劃。上世紀80年代，上海大眾就與同濟大學合作籌建汽車專業(yè)，共同培養(yǎng)汽車專業(yè)工程技術人才，也開啟了中國汽車人才培養(yǎng)的全新模式。2007年6月，上海大眾設立了“上海大眾教育援助金”，在該基金下常設了“預備工程師聯(lián)合培養(yǎng)項目”和“碩士雙學位助學借貸項目”。截至今年，公司對上述兩個項目的累計投入超過1500萬元，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀汽車專業(yè)人才。此外，作為人才培訓方面的新舉措，上海大眾汽車大學于2012年正式成立，涉及產品開發(fā)、規(guī)劃營銷、項目管理以及對外交流等多個領域，通過知識和經驗的傳播與創(chuàng)造，切實延續(xù)著上海大眾“造車亦育人”的企業(yè)發(fā)展觀。憑借在員工管理方面的創(chuàng)新和人文理念，上海大眾在組織管理、人性關愛、培訓發(fā)展、工作環(huán)境方面表現出眾，構建起完善的人力資源體系，連續(xù)七次被授予由荷蘭CRF機構認證的“中國杰出雇主”獎項。

在專注造車育人的同時，上海大眾也始終致力推廣“安全出行”的公益理念。2012年，上海大眾“寶貝安行”兒童乘車安全公益行動全面啟動，為全社會打開了一扇關注兒童乘車安全和重視兒童安全座椅使用的大門。今年11月，上海大眾又通過上海市兒童基金會向全社會捐贈2000把兒童安全座椅，進一步倡導兒童乘車安全意識，推廣正確的兒童安全座椅使用方法。

與此同時，在近30年的發(fā)展中，上海大眾在文化、藝術、體育等方面積極回饋社會，致力于與廣大消費者共同分享經典藝術的獨特魅力。近年來，上海大眾通過贊助上海國際藝術節(jié)德國文化周、上影演員劇團成立60周年等活動，在向老一輩藝術家致敬的同時，也邀請到了柏林愛樂樂團、康索話劇團和巴伐利亞州慕尼黑芭蕾舞團等眾多頂級藝術家為國內觀眾帶來一場場藝術盛宴。

回首過去，憑借“追求卓越，永爭第一”的企業(yè)核心理念，上海大眾跨越歷史30年，開創(chuàng)了中國轎車工業(yè)新格局，造就1000萬輛的整車傳奇。展望未來，在企業(yè)“2020戰(zhàn)略”的指引下，上海大眾將斗志昂揚的踏上通往下一個一百萬、一千萬輛轎車的發(fā)展新征程，正如張海亮總經理所表示的：“從30年前第一輛領先時代的先鋒座駕，到今天第1000萬輛轎車宣告下線，無數上海大眾員工用卓越書寫了一段段華美篇章。今天，1000萬輛的里程碑將激勵上海大眾開啟新的征程，以此為新起點，不斷跨越，一路領航！”