【網(wǎng)上車市惠州站訊】前不久，負(fù)責(zé)雷克薩斯業(yè)務(wù)的常務(wù)董事馬克·泰普林(Mark Templin)對(duì)媒體表示，2013年全球銷量將突破50萬輛，直逼2007年創(chuàng)下的約51.8萬輛的歷史紀(jì)錄。國外市場(chǎng)的火爆使得雷克薩斯在華亟待提速，從而跟上雷克薩斯全球高速增長(zhǎng)的“步伐”。從何做起？江積哲給出了答案——圍繞品質(zhì)大做文章、提升品牌形象。

江積哲也坦言目前提升品牌形象方面有很大的空間，并明確指出了未來品牌定位的方向——品質(zhì)第一的豪華汽車品牌。“對(duì)于雷克薩斯來說當(dāng)務(wù)之急是進(jìn)一步提升品牌形象，加強(qiáng)品牌聲譽(yù)。在這里，我想要強(qiáng)調(diào)的是，關(guān)于品牌定位，首先雷克薩斯在豪華車品牌中，一定要成為品質(zhì)第一的品牌。因?yàn)榛ㄈ绱烁叩膬r(jià)格去購買一輛豪華車，對(duì)客戶來說，卓越的質(zhì)量是必須的。成為品質(zhì)第一的品牌，是雷克薩斯一切工作的基礎(chǔ)。其次，在服務(wù)方面，雷克薩斯也希望做到最好。以這兩者為基礎(chǔ)，我們?cè)偃ゴ蛟煲粋€(gè)代表不斷進(jìn)取的豪華的前瞻科技的形象。”

江積哲也期望圍繞品質(zhì)做強(qiáng)雷克薩斯品牌有著充分的理由，一直以來，雷克薩斯在品質(zhì)方面均表現(xiàn)出了過人之處，同德系諸強(qiáng)相比絲毫不落下風(fēng)。據(jù)《經(jīng)濟(jì)新聞》11月1日?qǐng)?bào)道，美國調(diào)查公司J.D. Power亞太公司10月31日公布的2013年中國新車質(zhì)量調(diào)查結(jié)果顯示，雷克薩斯在所有品牌中排名居首。該調(diào)查公司對(duì)各品牌在華銷售的每100輛新車存在的問題數(shù)(PP100)進(jìn)行了比較。經(jīng)統(tǒng)計(jì)后的結(jié)果顯示，雷克薩斯為52件，不到整體平均(119件)的一半，與德國的梅賽德斯奔馳同時(shí)成為問題最少的品牌，超過了排名第4的大眾(66件)以及寶馬(67件)。

但這樣靚麗的成績(jī)?nèi)绾无D(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷售數(shù)據(jù)？顯然需要讓更多的車主充分了解雷克薩斯，而雷克薩斯也將品牌發(fā)展聚焦在“Amazing in Motion”之上。江積哲也借著廣州車展發(fā)布的全新CT200h向我們?cè)敿?xì)解讀了何為“Amazing in Motion”。

“Amazing in Motion”就是要為大家?guī)礅袢恍膭?dòng)，驚喜的感受。在產(chǎn)品方面存在著很多驚喜，就是“Amazing in Motion”，比如說像CT這款車，它又高效，又節(jié)油，同時(shí)用戶還可以享受6年/15萬公里免費(fèi)保修及免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)，客戶只要在這個(gè)期間，進(jìn)行保修保養(yǎng)、一分錢都不用花，這就是Amazing。對(duì)于購買CT車型的客戶來說，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)買的第一輛車，就可以享受到6年/15萬公里免費(fèi)保修及免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)，非常開心，但是我本人的心愿是希望客戶在購買車之前就能了解到雷克薩斯有如此卓越的服務(wù)。在此借助各位媒體朋友的力量，能夠把這個(gè)信息傳遞出去，雷克薩斯的服務(wù)就是Amazing。

Amazing in Motion”就是要為大家?guī)礅袢恍膭?dòng)，驚喜的感受。這是江積哲也在對(duì)話臨近結(jié)束時(shí)，斬釘截鐵的表態(tài)。

不知不覺，雷克薩斯在華發(fā)展已經(jīng)歷經(jīng)十個(gè)年頭，剛剛履新不久的江積哲也準(zhǔn)備以此為契機(jī)，期望把雷克薩斯打造成為中國車主心目中“品質(zhì)第一的豪華汽車品牌”，并希望通過推廣全新品牌口號(hào)“Amazing in Motion”，讓雷克薩斯在下一個(gè)十年令中國車主“怦然心動(dòng)”，他能夠?qū)崿F(xiàn)這些愿望嗎？在豪華品牌第二陣營中，雷克薩斯能否在2014年上演“王者歸來”的好戲，并給車主帶來新的驚喜嗎？這些顯然都需要時(shí)間來回答。

但毫無疑問的是，雷克薩斯在經(jīng)歷了2013年略顯寂寥的一年之后，已經(jīng)更加深刻地認(rèn)識(shí)到了中國豪華汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，并準(zhǔn)備在2014年表現(xiàn)的更加進(jìn)取，去重新贏得客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重，隨著在混合動(dòng)力和產(chǎn)品品質(zhì)方面有著深厚積淀的雷克薩斯重歸“戰(zhàn)團(tuán)”，2014年豪華汽車陣營的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)掀起新一輪的“波瀾”。【網(wǎng)上車市惠州站訊】

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