【網(wǎng)上車市東營站訊】隨著年底購車熱潮的到來，眾多汽車品牌紛紛推出年底特惠活動(dòng)，雪佛蘭品牌年終感恩季活動(dòng)也在本月隆重上線。在即將過去的2013年，雪佛蘭品牌在山東地區(qū)并非只帶來優(yōu)惠與促銷，還專為這里提出了有濃厚地方色彩的區(qū)域口號(hào)——“熱愛年輕范兒”。

什么是“熱愛年輕范兒”？——它是對(duì)未來和夢(mèng)想的沖動(dòng)、追逐；是對(duì)信仰的堅(jiān)持所鑄就的熱愛；是擁有年輕心靈者，對(duì)生活的姿態(tài)，對(duì)工作的理念，以及對(duì)未來的夢(mèng)想所造就而成的年輕的“范兒”。同時(shí)，它還是生活在山東這片土地上的雪佛蘭品牌，在結(jié)合母品牌內(nèi)涵和理念的基礎(chǔ)上，為山東地區(qū)專門提出的區(qū)域傳播主題。

圍繞這一主題，雪佛蘭更結(jié)合本地特色舉行了兩類接地氣的活動(dòng)：一是市場(chǎng)推廣類的活動(dòng)，腳踏實(shí)地的為老百姓服務(wù)；二是優(yōu)惠的購車政策，讓山東父老都有機(jī)會(huì)成為車主。

貫徹“ 熱愛年輕范兒”的區(qū)域營銷

雪佛蘭所定義的年輕消費(fèi)者不僅是穿梭在都市的俊男靚女，更包括有著年輕心靈的廣大人群。在5月舉辦的青島車展上，雪佛蘭安排了以科邁羅為原形的“大黃蜂”機(jī)器人供觀眾排隊(duì)合影留念，結(jié)果大受歡迎，連扮演機(jī)器人的工作人員的休息都取消了。公益活動(dòng)方面，雪佛蘭紅粉筆為山東消費(fèi)者搭建溝通平臺(tái)，深度詮釋“熱愛年輕范兒”內(nèi)涵。在日照嵐山區(qū)鄉(xiāng)村小學(xué)，雪佛蘭志愿者親身與那里的孩子們一同學(xué)習(xí)、互動(dòng)，深切體會(huì)到他們對(duì)理想的熱愛，為他們帶去夢(mèng)想，鼓勵(lì)他們勇敢尋找自己的熱愛。7、8月份，雪佛蘭舉辦大型的電影下鄉(xiāng)活動(dòng)，效果非常轟動(dòng)。不少消費(fèi)者通過“電影下鄉(xiāng)”活動(dòng)，成了雪佛蘭的忠實(shí)粉絲。

除此以外，不論邁銳寶“MR. MALIBU誰與同行”加州之旅活動(dòng)、科帕奇“7樂無窮”活動(dòng)，還是成為《中國好聲音》的獨(dú)家汽車戰(zhàn)略合作伙伴，雪佛蘭都是為了將夢(mèng)想與熱愛，進(jìn)一步傳遞到更多的消費(fèi)者中間，讓各年齡的消費(fèi)者內(nèi)心都永遠(yuǎn)充滿這年輕和熱愛。

感恩在心中 惠民在行動(dòng)

圍繞“熱愛年輕范兒”的區(qū)域口號(hào)，雪佛蘭不負(fù)山東地區(qū)年輕消費(fèi)者的厚愛，推出了多個(gè)優(yōu)惠購車方案，成為了眾多白領(lǐng)和家庭用戶的“理想座駕”。無論是“雙科雙免”金融購車方案，還是新賽歐幸福“惠”到家3000元配置紅包，都將幫助本地區(qū)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)年前的購車夢(mèng)想。

金融購車已逐漸成為時(shí)下山東年輕人的時(shí)尚消費(fèi)理念，新穎的購車模式既能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)購車夢(mèng)，又不會(huì)造成較大的資金壓力。雪佛蘭充分考慮年輕群體的消費(fèi)理念，延續(xù)了科帕奇、科魯茲掀背車的“雙科雙免”金融購車計(jì)劃，幫助年輕消費(fèi)者更為輕松地實(shí)現(xiàn)購車夢(mèng)想。除此之外，“全民幸福家轎”新賽歐同樣帶來令人“倍感幸福”的優(yōu)惠政策。在國內(nèi)入門級(jí)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)，能以5萬元購得一輛合資品牌的小車，對(duì)年輕消費(fèi)者極具吸引力，如今推出3000元幸福紅包，無疑使新賽歐在小車細(xì)分市場(chǎng)中的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為明顯。

由于山東地區(qū)消費(fèi)者的支持和厚愛，截止到目前雪佛蘭津魯?shù)貐^(qū)銷量達(dá)到驚人的8萬3千余臺(tái)。未來，隨著更多新品的上市，雪佛蘭品牌將為山東地區(qū)的消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，把“熱愛年輕范兒”的精神延伸下去。