2013年12月24日，廣汽豐田YARiS L致炫上市發(fā)布會(huì)在太原長(zhǎng)風(fēng)街千羽千尋酒店隆重舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有致炫實(shí)車展示，以及致炫之歌的演藝，相信致炫上市將給年輕人帶來(lái)一份心儀的圣誕大禮。

11月20日，廣汽豐田“Startime星主角，新時(shí)代”致炫價(jià)格發(fā)布會(huì)在廣州隆重舉行。豐田首款“專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造”的“跨級(jí)時(shí)尚大兩廂”致炫，正式公布了其官方售價(jià)為6.98-10.88萬(wàn)元，致炫這一極具沖擊力的價(jià)格，一經(jīng)發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)就爆發(fā)出長(zhǎng)時(shí)間的掌聲。

內(nèi)外兼修打造兩廂小車高“質(zhì)價(jià)比”新標(biāo)準(zhǔn)

作為廣汽豐田戰(zhàn)略性重點(diǎn)車型，致炫拉升了兩廂小車在外觀、空間、動(dòng)力、油耗和配置上的高品質(zhì)檔次，卻將價(jià)格卡位到讓年輕人倍感親切的水平，這種高“質(zhì)價(jià)比”，已經(jīng)悄然形成為小型車市場(chǎng)新的標(biāo)準(zhǔn)和門檻。

在年輕消費(fèi)者注重的車型外觀方面，致炫一改豐田原有的中庸之道，顯現(xiàn)出大膽而炫酷的設(shè)計(jì)風(fēng)格：霸氣十足的“大嘴”前臉、凌厲的鷹眼大燈、俊朗的車身腰線、前衛(wèi)的懸浮式車頂，使車型形象擁有極高的辨識(shí)度。致炫這些出眾的設(shè)計(jì)，不僅讓年輕人一見傾心，更為其贏取了“2013北京國(guó)際設(shè)計(jì)周-汽車設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。內(nèi)部設(shè)計(jì)上，致炫中控臺(tái)采用了簡(jiǎn)約、飄逸的絲巾扣設(shè)計(jì)理念，使駕駛艙和副駕位都可以擁有寬闊的視野和充足的腿部空間。控制面板、多功能方向盤和車門內(nèi)飾板多處的亮銀飾條，以及手工縫線效果，充分滿足了年輕人對(duì)質(zhì)感的追求。而諸如“數(shù)據(jù)線整理器、行李箱掛鉤、后排置物袋”等人性化貼心設(shè)計(jì)，則在不經(jīng)意間為車主帶來(lái)細(xì)節(jié)上的驚喜。

除了外觀好看、內(nèi)飾精致、空間寬敞，致炫在動(dòng)力、低油耗、豐富配置等內(nèi)在品質(zhì)上，也讓人驚喜不斷。致炫采用了豐田全新“NR發(fā)動(dòng)機(jī)+ i-Super變速器”動(dòng)力系統(tǒng)。得益于NR發(fā)動(dòng)機(jī)“三高、四輕、五低”優(yōu)勢(shì)，以及與“i-Super變速器”的完美匹配，該動(dòng)力系統(tǒng)能為用戶帶來(lái)“超強(qiáng)動(dòng)力、超低油耗、超級(jí)平順、非凡可靠”等駕乘享受。

NR發(fā)動(dòng)機(jī)具有高功率輸出、高壓縮比、高匹配性活塞“三高”優(yōu)勢(shì)。其中，高壓縮比帶來(lái)高動(dòng)力和低油耗;高匹配性活塞降低摩擦，確保高燃燒效率;而采用雙VVT-i技術(shù)和優(yōu)化進(jìn)、排氣系統(tǒng)，進(jìn)排氣量更多，可實(shí)現(xiàn)更高輸出功率。由于氣缸體、進(jìn)氣管、排氣管、油底殼均進(jìn)行輕量化處理，形成“四輕”特性，使發(fā)動(dòng)機(jī)重量進(jìn)一步降低。這些技術(shù)改善和創(chuàng)新，使NR發(fā)動(dòng)機(jī)具有低油耗、低摩擦、低噪音、低振動(dòng)、低排放等“五低”優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，“i-Super變速器”在齒比、油泵、摩擦片、油槽結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新性改良，與NR發(fā)動(dòng)機(jī)完美匹配，達(dá)成高傳動(dòng)效率、低噪音、高平順性三大特色。

打破常規(guī) 以創(chuàng)新營(yíng)銷煥發(fā)品牌活力

致炫是廣汽豐田年輕化、營(yíng)銷創(chuàng)新的起點(diǎn)。今年以來(lái)，致炫結(jié)合年輕人喜愛的音樂(lè)、明星、體育盛事等流行時(shí)尚，推出各種創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，讓車型品牌煥發(fā)年輕、時(shí)尚活力，贏得越來(lái)越多年輕人喜歡。

首先，廣汽豐田與恒大音樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出致炫主題曲《Beautiful Light》。該歌曲呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人在奮斗過(guò)程中樂(lè)觀、勇敢、無(wú)畏的青春力量，一經(jīng)推出，連續(xù)兩期占據(jù)中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲“中國(guó)Top排行榜”榜首位置，在北京音樂(lè)廣播的“中歌榜”，也連續(xù)數(shù)周名列前茅。

身為廣汽豐田小型車戰(zhàn)略的排頭兵，致炫這一系列創(chuàng)新營(yíng)銷，折射出廣汽豐田在營(yíng)銷思路上的革新與轉(zhuǎn)變。也有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步評(píng)價(jià)：如今豐田從建立技術(shù)領(lǐng)先、打造年輕品牌形象的戰(zhàn)略出發(fā)，不斷推出讓人“怦然心動(dòng)”的新產(chǎn)品，致炫就是在這種戰(zhàn)略思維指導(dǎo)下，應(yīng)運(yùn)而生；無(wú)論是車型設(shè)計(jì)，還是定價(jià)策略，這款車都顯示出強(qiáng)烈的“接地氣”特點(diǎn)。無(wú)疑，致炫將成為廣汽豐田推進(jìn)小型車戰(zhàn)略、重鑄小型車市場(chǎng)格局、乃至奠定未來(lái)10年市場(chǎng)地位的里程碑產(chǎn)品。