2013-12-25 11:18:56 來(lái)源:網(wǎng)上車(chē)市 廠商稿 編輯:趙希
2014春來(lái)早,買(mǎi)車(chē)過(guò)年正當(dāng)時(shí)。作為豐田首款專(zhuān)為中國(guó)年輕人量身定造的跨級(jí)時(shí)尚大兩廂,致炫于12月24日在全國(guó)正式到店上市。憑借6.98-10.88萬(wàn)元的親民價(jià)格,時(shí)尚的外觀、近乎A級(jí)車(chē)的大空間、超強(qiáng)動(dòng)力、低油耗、高安全等優(yōu)勢(shì),致炫甫一發(fā)布就深受媒體和消費(fèi)者的關(guān)注和期待。如今正式上市,廠家更推出系列購(gòu)車(chē)政策,難怪致炫成為年底消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)過(guò)年的重點(diǎn)考慮。
據(jù)了解,致炫上市當(dāng)天正值圣誕平安夜,在廣州創(chuàng)展中心舉行的致炫上市“炫·動(dòng)全城圣誕派對(duì)”活動(dòng)上,眾多消費(fèi)者和媒體人士,一同見(jiàn)證了致炫上市帶來(lái)的魅力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,當(dāng)?shù)夭簧?0、90后年輕人還專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)看車(chē)和體驗(yàn),現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)的人也不少。這一場(chǎng)景不只在廣州出現(xiàn),在北京、深圳、杭州、成都、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、鄭州等全國(guó)30多個(gè)城市,隨著致炫上市,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都感受到了非同一般的熱烈氣氛。致炫本次特別的上市形式,讓全國(guó)消費(fèi)者感覺(jué)耳目一新,可以說(shuō)這是廣汽豐田營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中的又一種新舉措。
廣汽豐田有關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“致炫,是一款本著‘從零開(kāi)始’和‘滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)需求’宗旨開(kāi)發(fā)的新車(chē)。早在新車(chē)開(kāi)發(fā)之初,我們就在中國(guó)進(jìn)行了100萬(wàn)份以上消費(fèi)者需求分析,詳盡了解了年輕消費(fèi)者的喜好和生活狀態(tài)。在致炫的每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)上,我們都盡全力打造貼合年輕人需求的理想座駕。因而,致炫擁有可靠的品質(zhì)、周到的服務(wù)和務(wù)實(shí)的價(jià)格,‘質(zhì)價(jià)比’優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯,年輕人都買(mǎi)得起、用得起。我們希望致炫能夠成為年輕消費(fèi)者‘人生第一輛車(chē)’,陪伴自己一起成長(zhǎng)。”
內(nèi)外兼修優(yōu)勢(shì)出眾 超高質(zhì)價(jià)比讓人心動(dòng)
作為廣汽豐田推進(jìn)小型車(chē)戰(zhàn)略的“頭號(hào)作品”,致炫擁有“看到第一眼就愛(ài)上它”的個(gè)性外觀、越級(jí)空間、充沛動(dòng)力、超越同級(jí)的低油耗,以及豐田享譽(yù)全球的可靠耐用品質(zhì)等“顯性?xún)?yōu)勢(shì)”;同時(shí)也具有在安全、操控、舒適、服務(wù)等方面的“隱性?xún)?yōu)勢(shì)”,體現(xiàn)出了小型車(chē)內(nèi)外兼修、難能可貴的超強(qiáng)“質(zhì)價(jià)比”。而作為衡量車(chē)型可買(mǎi)程度的重要指標(biāo),質(zhì)價(jià)比較性?xún)r(jià)比要求更高,它不僅指車(chē)型品質(zhì)和價(jià)格之間的對(duì)比,還包括車(chē)型設(shè)計(jì)、服務(wù)、制作工藝等和價(jià)格之間的對(duì)比,是車(chē)型綜合因素相互比較的結(jié)果,更符合消費(fèi)者日益理性的購(gòu)車(chē)追求。
在消費(fèi)者關(guān)心的車(chē)型外觀方面,致炫擁炫酷而大膽的設(shè)計(jì):霸氣十足的“大嘴”前臉、凌厲的鷹眼大燈、俊朗的車(chē)身腰線、前衛(wèi)的懸浮式車(chē)頂,使車(chē)型形象擁有極高的辨識(shí)度。致炫這些出眾的設(shè)計(jì),不僅讓年輕人一見(jiàn)傾心,更為其贏取了“2013北京國(guó)際設(shè)計(jì)周-汽車(chē)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。
致炫在空間上的跨級(jí)優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。它擁有4115×1700×1495mm寬大車(chē)身、軸距長(zhǎng)達(dá)2550mm、后排空間前后距離663mm、行李箱空間326L,其空間優(yōu)勢(shì)超越了POLO、嘉年華等A0級(jí)幾乎所有主流車(chē)型,甚至能夠與騏達(dá)、??怂?/font>等A級(jí)車(chē)相媲美。
動(dòng)力方面,致炫采用了豐田“NR發(fā)動(dòng)機(jī)+ i-Super變速器”全新動(dòng)力系統(tǒng),動(dòng)力、操控、低油耗等內(nèi)在品質(zhì),讓年輕消費(fèi)者驚喜不斷。得益于NR發(fā)動(dòng)機(jī)“三高、四輕、五低”優(yōu)勢(shì),以及與“i-Super變速器”完美匹配,致炫能為用戶(hù)帶來(lái)“超強(qiáng)動(dòng)力、超低油耗、超級(jí)平順”等3S駕乘享受。資料顯示:致炫1.3L手動(dòng)車(chē)型可實(shí)現(xiàn)百公里5.5L超低油耗,而1.5L自動(dòng)擋車(chē)型也僅為5.7L。這一數(shù)據(jù)即使某些以節(jié)油為立身之本的渦輪增壓車(chē)型,也難以企及。
值得一提的是,致炫與凱美瑞共線生產(chǎn),擁有豐田享譽(yù)全球的高品質(zhì)保證。其高安全性,完全可以滿(mǎn)足我國(guó)C-NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)要求;行人保護(hù)能力,更是達(dá)到歐洲E-NCAP五星水準(zhǔn)。致炫的GOA車(chē)身100%采用高強(qiáng)度鋼板,其前防撞橫梁更是采用了從瑞典進(jìn)口的抗拉強(qiáng)度高達(dá)1300Mpa的超高強(qiáng)度鋼板,為同級(jí)車(chē)中最強(qiáng)。不同于競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型,致炫車(chē)門(mén)采用與高檔車(chē)一樣的獨(dú)立門(mén)框與外板拼焊方法做成;所使用的螺栓螺母100%進(jìn)口而來(lái),抗疲勞度和安全程度顯著增強(qiáng)。致炫有尾部橫梁,大多數(shù)同級(jí)車(chē)沒(méi)有。其門(mén)內(nèi)防撞桿抗拉強(qiáng)度高達(dá)驚人的1600Mpa以上,不僅同級(jí)車(chē)中所僅見(jiàn),而且中高級(jí)轎車(chē)陣營(yíng)中也相當(dāng)罕見(jiàn)。并且,致炫全系車(chē)型裝備了ABS防抱死制動(dòng)系統(tǒng)、EBD電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)、BA剎車(chē)輔助系統(tǒng)等主動(dòng)安全系統(tǒng),足以應(yīng)付日常安全行車(chē)需求。
此外,致炫全系標(biāo)配高亮度鹵素大燈、六向調(diào)節(jié)駕駛員座椅、EPS智能助力轉(zhuǎn)向、全尺寸備胎等豐富配置。高配車(chē)型還擁有多功能方向盤(pán)、智能鑰匙&一鍵啟動(dòng)、定速巡航等豪華裝備,進(jìn)一步夯實(shí)了致炫的產(chǎn)品實(shí)力。
開(kāi)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 貼合年輕氣質(zhì)和喜好
致炫是廣汽豐田年輕化、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的起點(diǎn)。今年以來(lái),致炫結(jié)合年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)、明星、體育盛事等流行時(shí)尚,推出各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),讓車(chē)型品牌煥發(fā)年輕、時(shí)尚活力,贏得越來(lái)越多年輕人喜歡。
首先,廣汽豐田與恒大音樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推出致炫主題曲《Beautiful Light》。該歌曲呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人在奮斗過(guò)程中樂(lè)觀、勇敢、無(wú)畏的青春力量,一經(jīng)推出,連續(xù)兩期占據(jù)中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲“中國(guó)Top排行榜”榜首位置,在北京音樂(lè)廣播的“中歌榜”,也連續(xù)數(shù)周名列前茅。
接著,啟動(dòng)聲勢(shì)宏大的“致炫恒大星光音樂(lè)狂歡節(jié)”全國(guó)巡演。該巡演今年會(huì)在全國(guó)25個(gè)城市進(jìn)行,持續(xù)三個(gè)多月,覆蓋人次預(yù)計(jì)近百萬(wàn)。截至目前,一共舉辦了20場(chǎng),總覆蓋影響人次近50萬(wàn)。而新一輪的全國(guó)巡演也將在明年繼續(xù)。并且,廣汽豐田還從“中國(guó)好聲音、快樂(lè)女聲、快樂(lè)男聲”等熱播電視節(jié)目中,選取了金志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏一共7位人氣歌星,分別代言致炫七款不同顏色,用不同風(fēng)格演唱致炫主題曲《Beautiful Light》。
另外,廣汽豐田冠名贊助了國(guó)際流行音樂(lè)小天王Justin·Bieber(賈斯汀•比伯)中國(guó)區(qū)巡回演唱會(huì),在北京、上海、大連掀起了一股致炫潮流風(fēng)暴。而在“2013年廣汽豐田廣州國(guó)際馬拉松”中,致炫則以迷你賽引導(dǎo)車(chē)身份亮相,彰顯“挑戰(zhàn)自我、超越極限”的馬拉松精神,演繹致炫“年輕活力、積極進(jìn)取”的形象。
為了讓更多年輕人能夠第一時(shí)間體驗(yàn)致炫的魅力,廣汽豐田還將與神州租車(chē)進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),開(kāi)展致炫租車(chē)服務(wù)及試駕活動(dòng)。預(yù)計(jì)從明年一月份開(kāi)始,全國(guó)超過(guò)50個(gè)城市的消費(fèi)者可以通過(guò)當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)租借致炫,馳聘神州。
多重優(yōu)惠驚喜不斷 7天7夜免費(fèi)搶致炫
除了擁有超高質(zhì)價(jià)比、車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)極具年輕時(shí)尚魅力之外,廣汽豐田為致炫打造了多重購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策。目前訂購(gòu)致炫可享受“致炫客戶(hù)基金”和“倍安新計(jì)劃”帶來(lái)的實(shí)惠:訂購(gòu)致炫的消費(fèi)者,從訂車(chē)日起到交車(chē)日,每天都可以享有25元的基金儲(chǔ)備用于抵扣車(chē)款;凡是在1月31日前下定的用戶(hù),只要在店投保致炫專(zhuān)屬保險(xiǎn),都可以享受廣汽豐田TOYOTA渠道提供的包括單純車(chē)損萬(wàn)元以下當(dāng)天賠付、全國(guó)免費(fèi)救援等多項(xiàng)專(zhuān)屬服務(wù)。
另外,廣汽豐田還推出“好易GO”金融方案幫助年輕人購(gòu)車(chē)。凡是2014年1月31日之前,在指定銀行辦理貸款購(gòu)買(mǎi)致炫的消費(fèi)者,申請(qǐng)1年期的可享受0手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠,申請(qǐng)2年期及以上的可享受減免2000元手續(xù)費(fèi)的低費(fèi)率優(yōu)惠。
此外,12月24日零點(diǎn),廣汽豐田天貓官方旗艦店(toyota.tmall.com)正式上線,并推出多種網(wǎng)上搶購(gòu)新車(chē)及抽獎(jiǎng)活動(dòng)。對(duì)于計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)致炫的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),只要于12月24日00:00-2014年1月31日23:59期間,在廣汽豐田天貓官方旗艦店下定訂購(gòu)致炫,并在銷(xiāo)售店完成交易后,即可獲贈(zèng)天貓商城10000積分和500元天貓點(diǎn)劵卡(合計(jì)價(jià)值600元)。而在12月24日00:00至30日23:59期間,廣汽豐田天貓官方旗艦店“7天7夜搶致炫”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)也正式啟動(dòng),凡參與者即有機(jī)會(huì)贏取致炫100天免費(fèi)使用權(quán)。
廣豐此舉,不僅是為了通過(guò)線上活動(dòng)來(lái)刺激線下到店,更意在通過(guò)搭建網(wǎng)上平臺(tái),創(chuàng)造更多與年輕消費(fèi)者交流溝通的機(jī)會(huì)。如果您有意買(mǎi)車(chē),不妨點(diǎn)擊廣汽豐田天貓官方旗艦店(toyota.tmall.com)一探究竟。
人氣小車(chē)正式到店 市場(chǎng)前景可期
隨著新車(chē)上市“圣誕派對(duì)”活動(dòng)在北京、深圳、杭州、成都、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、鄭州等全國(guó)各大城市同步開(kāi)展,致炫在12月24日圣誕平安夜當(dāng)天,全國(guó)到店正式發(fā)售??梢哉f(shuō),隨著致炫這款兼具過(guò)人產(chǎn)品品質(zhì)和親切價(jià)格新車(chē)的到來(lái),國(guó)內(nèi)不少80、90后新一代年輕消費(fèi)者,將能更好的實(shí)現(xiàn)擁有汽車(chē)的夢(mèng)想。
據(jù)悉,從今年4月上海車(chē)展全球首發(fā)、8月新車(chē)發(fā)布和接受預(yù)訂、11月發(fā)布價(jià)格、12月正式到店上市,致炫就深受期待,同時(shí)也取得了出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。致炫從9月1日接受預(yù)訂至今,在沒(méi)有實(shí)車(chē)、沒(méi)有大量廣宣的情況下,其訂單量已經(jīng)超過(guò)10000輛,擁有了可觀的“粉絲”量。
業(yè)內(nèi)人士表示:致炫是廣汽豐田角逐“以年輕人為主的中小型車(chē)市場(chǎng)”的戰(zhàn)略車(chē)型。無(wú)論是外型、空間、油耗、配置,還是價(jià)格,它都很對(duì)年輕用戶(hù)的“胃口”。而隨著致炫年輕用戶(hù)群的逐步擴(kuò)大,小型車(chē)市場(chǎng)的格局即將發(fā)生改變,廣汽豐田也會(huì)籍此收獲大量基盤(pán)客戶(hù),為其旗下中高端車(chē)型的發(fā)展,夯實(shí)強(qiáng)大的能量和基礎(chǔ)。