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致炫全國上市演繹超強(qiáng)“質(zhì)價(jià)比”

2013-12-25 11:18:56 來源:網(wǎng)上車市   廠商稿      編輯:趙希   

2014春來早,買車過年正當(dāng)時(shí)。作為豐田首款專為中國年輕人量身定造的跨級時(shí)尚大兩廂,致炫于12月24日在全國正式到店上市。憑借6.98-10.88萬元的親民價(jià)格,時(shí)尚的外觀、近乎A級車的大空間、超強(qiáng)動力、低油耗、高安全等優(yōu)勢,致炫甫一發(fā)布就深受媒體和消費(fèi)者的關(guān)注和期待。如今正式上市,廠家更推出系列購車政策,難怪致炫成為年底消費(fèi)者買車過年的重點(diǎn)考慮。

廣汽豐田  1.5G 自動

 
  據(jù)了解,致炫上市當(dāng)天正值圣誕平安夜,在廣州創(chuàng)展中心舉行的致炫上市“炫·動全城圣誕派對”活動上,眾多消費(fèi)者和媒體人士,一同見證了致炫上市帶來的魅力。活動現(xiàn)場氣氛熱烈,當(dāng)?shù)夭簧?0、90后年輕人還專門過來看車和體驗(yàn),現(xiàn)場訂車的人也不少。這一場景不只在廣州出現(xiàn),在北京、深圳、杭州、成都、南京、沈陽、濟(jì)南、鄭州等全國30多個(gè)城市,隨著致炫上市,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都感受到了非同一般的熱烈氣氛。致炫本次特別的上市形式,讓全國消費(fèi)者感覺耳目一新,可以說這是廣汽豐田營銷創(chuàng)新中的又一種新舉措。
  廣汽豐田有關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“致炫,是一款本著‘從零開始’和‘滿足中國市場需求’宗旨開發(fā)的新車。早在新車開發(fā)之初,我們就在中國進(jìn)行了100萬份以上消費(fèi)者需求分析,詳盡了解了年輕消費(fèi)者的喜好和生活狀態(tài)。在致炫的每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)上,我們都盡全力打造貼合年輕人需求的理想座駕。因而,致炫擁有可靠的品質(zhì)、周到的服務(wù)和務(wù)實(shí)的價(jià)格,‘質(zhì)價(jià)比’優(yōu)勢相當(dāng)明顯,年輕人都買得起、用得起。我們希望致炫能夠成為年輕消費(fèi)者‘人生第一輛車’,陪伴自己一起成長。”
  內(nèi)外兼修優(yōu)勢出眾 超高質(zhì)價(jià)比讓人心動
  作為廣汽豐田推進(jìn)小型車戰(zhàn)略的“頭號作品”,致炫擁有“看到第一眼就愛上它”的個(gè)性外觀、越級空間、充沛動力、超越同級的低油耗,以及豐田享譽(yù)全球的可靠耐用品質(zhì)等“顯性優(yōu)勢”;同時(shí)也具有在安全、操控、舒適、服務(wù)等方面的“隱性優(yōu)勢”,體現(xiàn)出了小型車內(nèi)外兼修、難能可貴的超強(qiáng)“質(zhì)價(jià)比”。而作為衡量車型可買程度的重要指標(biāo),質(zhì)價(jià)比較性價(jià)比要求更高,它不僅指車型品質(zhì)和價(jià)格之間的對比,還包括車型設(shè)計(jì)、服務(wù)、制作工藝等和價(jià)格之間的對比,是車型綜合因素相互比較的結(jié)果,更符合消費(fèi)者日益理性的購車追求。
  在消費(fèi)者關(guān)心的車型外觀方面,致炫擁炫酷而大膽的設(shè)計(jì):霸氣十足的“大嘴”前臉、凌厲的鷹眼大燈、俊朗的車身腰線、前衛(wèi)的懸浮式車頂,使車型形象擁有極高的辨識度。致炫這些出眾的設(shè)計(jì),不僅讓年輕人一見傾心,更為其贏取了“2013北京國際設(shè)計(jì)周-汽車設(shè)計(jì)大獎”。
  致炫在空間上的跨級優(yōu)勢相當(dāng)明顯。它擁有4115×1700×1495mm寬大車身、軸距長達(dá)2550mm、后排空間前后距離663mm、行李箱空間326L,其空間優(yōu)勢超越了POLO、嘉年華等A0級幾乎所有主流車型,甚至能夠與騏達(dá)、福克斯等A級車相媲美。
 

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   動力方面,致炫采用了豐田“NR發(fā)動機(jī)+ i-Super變速器”全新動力系統(tǒng),動力、操控、低油耗等內(nèi)在品質(zhì),讓年輕消費(fèi)者驚喜不斷。得益于NR發(fā)動機(jī)“三高、四輕、五低”優(yōu)勢,以及與“i-Super變速器”完美匹配,致炫能為用戶帶來“超強(qiáng)動力、超低油耗、超級平順”等3S駕乘享受。資料顯示:致炫1.3L手動車型可實(shí)現(xiàn)百公里5.5L超低油耗,而1.5L自動擋車型也僅為5.7L。這一數(shù)據(jù)即使某些以節(jié)油為立身之本的渦輪增壓車型,也難以企及。
 

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 值得一提的是,致炫與凱美瑞共線生產(chǎn),擁有豐田享譽(yù)全球的高品質(zhì)保證。其高安全性,完全可以滿足我國C-NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)要求;行人保護(hù)能力,更是達(dá)到歐洲E-NCAP五星水準(zhǔn)。致炫的GOA車身100%采用高強(qiáng)度鋼板,其前防撞橫梁更是采用了從瑞典進(jìn)口的抗拉強(qiáng)度高達(dá)1300Mpa的超高強(qiáng)度鋼板,為同級車中最強(qiáng)。不同于競爭車型,致炫車門采用與高檔車一樣的獨(dú)立門框與外板拼焊方法做成;所使用的螺栓螺母100%進(jìn)口而來,抗疲勞度和安全程度顯著增強(qiáng)。致炫有尾部橫梁,大多數(shù)同級車沒有。其門內(nèi)防撞桿抗拉強(qiáng)度高達(dá)驚人的1600Mpa以上,不僅同級車中所僅見,而且中高級轎車陣營中也相當(dāng)罕見。并且,致炫全系車型裝備了ABS防抱死制動系統(tǒng)、EBD電子制動力分配系統(tǒng)、BA剎車輔助系統(tǒng)等主動安全系統(tǒng),足以應(yīng)付日常安全行車需求。
  此外,致炫全系標(biāo)配高亮度鹵素大燈、六向調(diào)節(jié)駕駛員座椅、EPS智能助力轉(zhuǎn)向、全尺寸備胎等豐富配置。高配車型還擁有多功能方向盤、智能鑰匙&一鍵啟動、定速巡航等豪華裝備,進(jìn)一步夯實(shí)了致炫的產(chǎn)品實(shí)力。
  開展創(chuàng)新營銷 貼合年輕氣質(zhì)和喜好
  致炫是廣汽豐田年輕化、營銷創(chuàng)新的起點(diǎn)。今年以來,致炫結(jié)合年輕人喜愛的音樂、明星、體育盛事等流行時(shí)尚,推出各種創(chuàng)新營銷活動,讓車型品牌煥發(fā)年輕、時(shí)尚活力,贏得越來越多年輕人喜歡。
  首先,廣汽豐田與恒大音樂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推出致炫主題曲《Beautiful Light》。該歌曲呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人在奮斗過程中樂觀、勇敢、無畏的青春力量,一經(jīng)推出,連續(xù)兩期占據(jù)中央人民廣播電臺音樂之聲“中國Top排行榜”榜首位置,在北京音樂廣播的“中歌榜”,也連續(xù)數(shù)周名列前茅。
  接著,啟動聲勢宏大的“致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”全國巡演。該巡演今年會在全國25個(gè)城市進(jìn)行,持續(xù)三個(gè)多月,覆蓋人次預(yù)計(jì)近百萬。截至目前,一共舉辦了20場,總覆蓋影響人次近50萬。而新一輪的全國巡演也將在明年繼續(xù)。并且,廣汽豐田還從“中國好聲音、快樂女聲、快樂男聲”等熱播電視節(jié)目中,選取了金志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏一共7位人氣歌星,分別代言致炫七款不同顏色,用不同風(fēng)格演唱致炫主題曲《Beautiful Light》。
  另外,廣汽豐田冠名贊助了國際流行音樂小天王Justin·Bieber(賈斯汀•比伯)中國區(qū)巡回演唱會,在北京、上海、大連掀起了一股致炫潮流風(fēng)暴。而在“2013年廣汽豐田廣州國際馬拉松”中,致炫則以迷你賽引導(dǎo)車身份亮相,彰顯“挑戰(zhàn)自我、超越極限”的馬拉松精神,演繹致炫“年輕活力、積極進(jìn)取”的形象。
  為了讓更多年輕人能夠第一時(shí)間體驗(yàn)致炫的魅力,廣汽豐田還將與神州租車進(jìn)行聯(lián)合營銷,開展致炫租車服務(wù)及試駕活動。預(yù)計(jì)從明年一月份開始,全國超過50個(gè)城市的消費(fèi)者可以通過當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)租借致炫,馳聘神州。
多重優(yōu)惠驚喜不斷 7天7夜免費(fèi)搶致炫
  除了擁有超高質(zhì)價(jià)比、車型營銷極具年輕時(shí)尚魅力之外,廣汽豐田為致炫打造了多重購車優(yōu)惠政策。目前訂購致炫可享受“致炫客戶基金”和“倍安新計(jì)劃”帶來的實(shí)惠:訂購致炫的消費(fèi)者,從訂車日起到交車日,每天都可以享有25元的基金儲備用于抵扣車款;凡是在1月31日前下定的用戶,只要在店投保致炫專屬保險(xiǎn),都可以享受廣汽豐田TOYOTA渠道提供的包括單純車損萬元以下當(dāng)天賠付、全國免費(fèi)救援等多項(xiàng)專屬服務(wù)。
  另外,廣汽豐田還推出“好易GO”金融方案幫助年輕人購車。凡是2014年1月31日之前,在指定銀行辦理貸款購買致炫的消費(fèi)者,申請1年期的可享受0手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠,申請2年期及以上的可享受減免2000元手續(xù)費(fèi)的低費(fèi)率優(yōu)惠。
  此外,12月24日零點(diǎn),廣汽豐田天貓官方旗艦店(toyota.tmall.com)正式上線,并推出多種網(wǎng)上搶購新車及抽獎活動。對于計(jì)劃購買致炫的消費(fèi)者來說,只要于12月24日00:00-2014年1月31日23:59期間,在廣汽豐田天貓官方旗艦店下定訂購致炫,并在銷售店完成交易后,即可獲贈天貓商城10000積分和500元天貓點(diǎn)劵卡(合計(jì)價(jià)值600元)。而在12月24日00:00至30日23:59期間,廣汽豐田天貓官方旗艦店“7天7夜搶致炫”的抽獎活動也正式啟動,凡參與者即有機(jī)會贏取致炫100天免費(fèi)使用權(quán)。
  廣豐此舉,不僅是為了通過線上活動來刺激線下到店,更意在通過搭建網(wǎng)上平臺,創(chuàng)造更多與年輕消費(fèi)者交流溝通的機(jī)會。如果您有意買車,不妨點(diǎn)擊廣汽豐田天貓官方旗艦店(toyota.tmall.com)一探究竟。
人氣小車正式到店 市場前景可期
  隨著新車上市“圣誕派對”活動在北京、深圳、杭州、成都、南京、沈陽、濟(jì)南、鄭州等全國各大城市同步開展,致炫在12月24日圣誕平安夜當(dāng)天,全國到店正式發(fā)售??梢哉f,隨著致炫這款兼具過人產(chǎn)品品質(zhì)和親切價(jià)格新車的到來,國內(nèi)不少80、90后新一代年輕消費(fèi)者,將能更好的實(shí)現(xiàn)擁有汽車的夢想。
  據(jù)悉,從今年4月上海車展全球首發(fā)、8月新車發(fā)布和接受預(yù)訂、11月發(fā)布價(jià)格、12月正式到店上市,致炫就深受期待,同時(shí)也取得了出色的市場表現(xiàn)。致炫從9月1日接受預(yù)訂至今,在沒有實(shí)車、沒有大量廣宣的情況下,其訂單量已經(jīng)超過10000輛,擁有了可觀的“粉絲”量。
  業(yè)內(nèi)人士表示:致炫是廣汽豐田角逐“以年輕人為主的中小型車市場”的戰(zhàn)略車型。無論是外型、空間、油耗、配置,還是價(jià)格,它都很對年輕用戶的“胃口”。而隨著致炫年輕用戶群的逐步擴(kuò)大,小型車市場的格局即將發(fā)生改變,廣汽豐田也會籍此收獲大量基盤客戶,為其旗下中高端車型的發(fā)展,夯實(shí)強(qiáng)大的能量和基礎(chǔ)。

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