2013-12-28 15:57:56 來源:網(wǎng)上車市 原創(chuàng) 編輯:劉卿
【網(wǎng)上車市 溫州站訊】1966年,第一輛COROLLA卡羅拉誕生,迅速憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特點(diǎn)贏得廣大消費(fèi)者的芳心,宣告了家用車普及時(shí)代的到來;到2013年COROLLA卡羅拉全球累計(jì)銷量突破4000萬,再次引領(lǐng)家用汽車進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)代。
在COROLLA卡羅拉4000萬輛的背后究竟隱藏著哪些非比尋常的含意?在COROLLA卡羅拉47年的生命周期中,4000萬輛意味著每38秒就誕生1位新車主;在全球汽車銷量突破8000萬輛大關(guān)的2012年,這一數(shù)字也相當(dāng)于COROLLA卡羅拉僅用單一車型就占據(jù)了全球汽車銷量版圖的半壁江山;而更為驚人的是,全部4000萬輛COROLLA卡羅拉頭尾相連居然可以繞地球4.5圈!究竟是什么締造了COROLLA卡羅拉全球銷量冠軍的傳奇榮耀?讓我們跟隨卡羅拉的前進(jìn)步伐,一探它的暢銷奧秘吧。
一、歷史傳承篇
對(duì)COROLLA卡羅拉這款車有所了解的人,可能都知道,從1966年到2013年近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展演變中,COROLLA卡羅拉從日本走向全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),從第1輛到第4000萬輛,再到平均每38秒售出一輛卡羅拉……這樣一款締造了汽車發(fā)展史上銷量傳奇的車型,其4000萬榮耀背后,是一項(xiàng)研發(fā)理念的支撐、7位設(shè)計(jì)師的堅(jiān)持,以及十代卡羅拉團(tuán)隊(duì)精益求精、不斷創(chuàng)新的執(zhí)著。
1、1966-1978年 “汽車夢(mèng)”時(shí)代的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
隨著戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇并逐漸進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,人們的生活水平大幅提升,然而盡管如此,汽車對(duì)于當(dāng)時(shí)的普通家庭來說,仍然是一個(gè)可望而不可及的夢(mèng)。1966年,日本的人均月收入是2萬6千日元,但當(dāng)時(shí)汽車的平均價(jià)格是100萬日元,相差近40倍,汽車仍然是昂貴的奢侈品。肩負(fù)著“讓普通人都可以享受汽車”的使命,第一代COROLLA卡羅拉在總負(fù)責(zé)人長(zhǎng)谷川龍雄帶領(lǐng)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生,開發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“80分主義+α理念”,誓把豐田技術(shù)的全部精華通過COROLLA卡羅拉展現(xiàn)給世界,采用了當(dāng)時(shí)多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù),完全區(qū)別于日本以往的大眾車。僅售49.5萬日元的卡羅拉,憑著“多富裕100cc”的廣告語,迎合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者由于收入大幅增加而對(duì)未來充滿信心的喜悅心理,一舉贏得了大眾消費(fèi)者的芳心,也圓了普通消費(fèi)者的“汽車夢(mèng)”。1966年由此拉開了家用車普及時(shí)代大幕。
第二代卡羅拉在“開發(fā)出一款更注重‘感覺’的汽車”的理念指引下被賦予了更多舒適元素。1974年,隨著采用了多種先進(jìn)安全裝置的第三代COROLLA卡羅拉,以3,755,029臺(tái)的銷量記錄首次奪得世界乘用車單一品牌產(chǎn)量的桂冠,并且年出口量達(dá)30萬輛以上,COROLLA卡羅拉逐漸成為代表日本的國(guó)際車型,成功將汽車的樂趣帶到普通大眾的生活中,為世界人民帶去了“擁有汽車”的夢(mèng)想。
2、1979-1999年 “更多需求”時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展
日本經(jīng)濟(jì)在這20年間先后經(jīng)歷了過山車式的變化,社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也明顯地體現(xiàn)在消費(fèi)者的需求中。在家用車開始大量普及的80年代,消費(fèi)者對(duì)汽車的期待也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn),他們希望買到更好、更多樣化的產(chǎn)品,進(jìn)入了“更多需求”的時(shí)代。根據(jù)消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)變的需求,COROLLA卡羅拉在這個(gè)階段的商品開發(fā)也有了不同側(cè)重。
1979年上市的第四代COROLLA卡羅拉在全球石油危機(jī)的大背景下,以降低油耗的低風(fēng)阻設(shè)計(jì)作為重點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了優(yōu)異的燃油經(jīng)濟(jì)性的COROLLA卡羅拉受到日本及海外市場(chǎng)的廣泛歡迎,并于1983年達(dá)成累計(jì)銷量1000萬輛的佳績(jī)。
在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期,人們希望在得到物質(zhì)享受的同時(shí),具有一定的個(gè)性,這個(gè)時(shí)期的卡羅拉作為豪華型家庭轎車得到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)。著名的傳奇車型AE86,就是改裝自第五代COROLLA卡羅拉的高性能車型Levin,作為前置后驅(qū)布局的代表車型,出現(xiàn)在《頭文字D》等影視作品中,引領(lǐng)一代“漂移”熱潮,至今仍深受許多車迷朋友的喜愛。
而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的頂峰時(shí)期,人們開始追求精神上的幸福感。九十年代前半期,“泡沫經(jīng)濟(jì)”破滅,消費(fèi)者開始關(guān)注商品的價(jià)格和品質(zhì),以及環(huán)保問題。之后COROLLA卡羅拉結(jié)合消費(fèi)者的需求進(jìn)行汽車結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,并使用輕量化的高強(qiáng)度鋼板,這樣第八代COROLLA卡羅拉誕生了。盡管經(jīng)濟(jì)開始衰退,但第七代、第八代COROLLA卡羅拉仍然保持了旺銷勢(shì)頭。COROLLA卡羅拉成為“世界車”,一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子就是1999年其國(guó)外產(chǎn)量首次超過國(guó)內(nèi)產(chǎn)量。這20年間,COROLLA卡羅拉通過不斷創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“走在世界最尖端,最適合家庭使用的汽車”這一研發(fā)目標(biāo),滿足了人們對(duì)物質(zhì)享受、個(gè)性化、環(huán)保性能等多方面的需求,并一舉由日本國(guó)內(nèi)銷量NO.1,成為名副其實(shí)的“全球最喜愛的汽車”。
3、2000年至今 “綜合性價(jià)比”時(shí)代的超越自己
進(jìn)入新世紀(jì),隨著消費(fèi)者汽車觀念的日益成熟,轎車需求進(jìn)入了一個(gè)綜合考慮油耗和環(huán)保的“綜合性價(jià)比”時(shí)代。從第九代到第十代,COROLLA卡羅拉更加重視研發(fā)設(shè)計(jì),將一半的時(shí)間用在開發(fā)設(shè)計(jì)上。第九代COROLLA卡羅拉首次采用日本以外國(guó)家設(shè)計(jì)處——歐洲設(shè)計(jì)處的理念,并以其不斷提升的駕駛樂趣和漂亮的流線型車身,贏來了著名的好萊塢明星布拉德·皮特的廣告代言。
2006年10月,開發(fā)之初即確定“COROLLA卡羅拉的惟一對(duì)手就是它自己”的第十代COROLLA卡羅拉面世,這樣的設(shè)計(jì)理念決定了他是一款全面超越前代的車型。在承載低油耗、高品質(zhì)和超越同級(jí)的豪華配置的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上,第十代COROLLA卡羅拉憑借低故障率、低使用成本和高殘值,從購(gòu)車、使用到置換階段,全面驗(yàn)證了COROLLA卡羅拉的高價(jià)值,并在購(gòu)車觀念日趨成熟的今天成為消費(fèi)者的家用車首選,繼續(xù)受到全球用戶的熱捧。在這期間,COROLLA卡羅拉通過對(duì)安全性能的更高要求、對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)格的更低標(biāo)準(zhǔn),全面超越同級(jí),創(chuàng)造出了讓消費(fèi)者全方位享受的高性能和高品質(zhì),成就了全球4000萬車主的選擇,從而樹立了自己在汽車界不可撼動(dòng)的標(biāo)桿地位。
4、中國(guó)綻放 卡羅拉與花冠滿足不同需求
2004年高速發(fā)展的中國(guó)汽車市場(chǎng)迎來了中小型車需求最旺盛的時(shí)代,第九代COROLLA在一汽豐田投產(chǎn),正式擁有了官方中文名“花冠”,并迅速被中國(guó)消費(fèi)者接受和喜愛,在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)牢牢占據(jù)了中級(jí)車市場(chǎng)榜首。2007年第十代COROLLA卡羅拉登陸中國(guó),承繼了歷代COROLLA卡羅拉的優(yōu)良基因,在設(shè)計(jì)、動(dòng)力方面進(jìn)行改善革新,憑著高價(jià)值和低使用成本等諸多優(yōu)勢(shì),繼續(xù)贏得廣大中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。
縱觀世界汽車發(fā)展史,家庭車的普及發(fā)展經(jīng)歷了近半世紀(jì),而在中國(guó)卻僅有短短的十年,再加上中國(guó)是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng),這就造成了國(guó)內(nèi)不同地區(qū)會(huì)汽車有著不同的需求。COROLLA卡羅拉與COROLLA EX花冠兩代并存,正是特殊的中國(guó)市場(chǎng)需求下的產(chǎn)物。有的地方可能還處在追求“汽車夢(mèng)”的時(shí)代,COROLLA EX花冠能幫助他們實(shí)現(xiàn)有車的夢(mèng)想;有些經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng),追求更高生活品質(zhì)的消費(fèi)者,COROLLA卡羅拉則為他們帶了更高的汽車品質(zhì)生活。
二、全球榮耀篇
1、數(shù)字榮譽(yù)
以一款單一車型累計(jì)銷量突破4000萬,無論是對(duì)于全球汽車工業(yè)而言,還是對(duì)于蓬勃發(fā)展中的中國(guó)汽車市場(chǎng)來說,都是一段令人嘆為觀止的車壇傳奇??v觀COROLLA卡羅拉自誕生至今,從國(guó)內(nèi)到國(guó)外,一路走來中收獲的無數(shù)榮譽(yù)和用戶口碑,是其全球榮耀的最好詮釋。
在日本本土,1969年,卡羅拉首次在日本汽車市場(chǎng)中摘取年度銷售冠軍,而這僅僅發(fā)生在第一代COROLLA卡羅拉誕生之后的第3年,此后連續(xù)33年蟬聯(lián)日本國(guó)內(nèi)銷量冠軍之位。據(jù)當(dāng)時(shí)一位銷售人員所描述:“COROLLA(第一代)這款車是如此的具有革命性!”,眾多顧客在購(gòu)買的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)情不自禁地驚叫。COROLLA卡羅拉的物超所值讓其輕松而穩(wěn)固地攫取了大眾消費(fèi)者的心。1974年,第三代COROLLA卡羅拉上市,并以3,755,029臺(tái)的銷量記錄首次奪得世界乘用車單一品牌產(chǎn)量的桂冠。1983年3月,COROLLA卡羅拉僅用16年零4個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了1000萬臺(tái)的產(chǎn)量紀(jì)錄。
放眼世界——
2002年,COROLLA卡羅拉在ADAC(德國(guó)汽車協(xié)會(huì))發(fā)表的顧客滿意度調(diào)查中綜合評(píng)價(jià)排名第一;
2011年,德國(guó)150萬汽車市場(chǎng)調(diào)查中,COROLLA卡羅拉連續(xù)6年在德國(guó)150萬汽車市場(chǎng)調(diào)查中綜合排名中奪冠;
在美國(guó)COROLLA卡羅拉自2003年至2011年連續(xù)9年榮膺最暢銷的緊湊型車,更連續(xù)4年獲得《福布斯》世界最暢銷車型的榮譽(yù);
2012年,COROLLA卡羅拉榮獲美國(guó)公路安全保險(xiǎn)協(xié)會(huì)所頒發(fā)的最安全車型獎(jiǎng);
據(jù)美國(guó)波克營(yíng)運(yùn)車輛登記統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),自1992年起至2011年7月,全世界80%已銷售的COROLLA卡羅拉仍舊行駛在路上,這一數(shù)量至今超過400萬輛。
能在十分重視安全和品質(zhì)的德國(guó)、美國(guó)獲此殊榮,COROLLA卡羅拉良好的耐久性和絕佳品質(zhì)可見一斑。
2、四項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄
“最暢銷的汽車”、“史上第一款銷量突破3000萬輛的車”、“生產(chǎn)最多的車”、“最大賀卡拼圖”,從1966至2013年,COROLLA卡羅拉在近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展生涯中,獨(dú)攬了四項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄,并逐年刷新汽車單一品牌累計(jì)銷量世界紀(jì)錄。今天,經(jīng)歷了10代演變革新的COROLLA卡羅拉,其全球累計(jì)銷售已突破4000萬輛,這樣的銷量傳奇使COROLLA卡羅拉穩(wěn)居世界上最暢銷車型及世界上生產(chǎn)臺(tái)數(shù)最多車型的王位,無人能出其右。
最暢銷車型 Best Selling Car
2000年,卡羅拉以近2500萬(24986607)輛的累計(jì)銷量作為史上“最暢銷汽車”被載入《吉尼斯世界紀(jì)錄》,并在2003年、2005年、2009年、2011年幾度超越自己、刷新紀(jì)錄。
史上第一款銷量突破3000萬輛的車 First Car To Sell 30 Million Units
2005年,COROLLA卡羅拉成為了歷史上的第一輛銷量突破3000萬輛的汽車,并載入《吉尼斯世界紀(jì)錄》。
生產(chǎn)最多的車 Most Produced Car Model
COROLLA卡羅拉在全球15個(gè)國(guó)家設(shè)有生產(chǎn)基地,并暢銷全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截至今日,COROLLA卡羅拉的知名度和暢銷度仍然不斷在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張。
最大賀卡拼圖Largest Greetings Card Mosaic
2012年7月21日,在“全球熱戀,卡羅拉幸福相約第二季”沈陽站現(xiàn)場(chǎng),COROLLA卡羅拉憑借61.47平米、近3000張寫滿幸福寄語的賀卡拼成的馬賽克拼圖墻,成功打破了“最大賀卡拼圖”這項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。
三、全球成功的五個(gè)DNA
COROLLA卡羅拉的銷量傳奇從何而來?COROLLA卡羅拉的成功之路能否復(fù)制?又是什么樣的秘訣讓COROLLA卡羅拉的品質(zhì)高人一籌呢?在COROLLA卡羅拉近半個(gè)世紀(jì)的傳承發(fā)展中,透過歷代卡羅拉設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的不懈努力,我們不難找到這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞:信賴、高品質(zhì)、安全性、人性化的使用感受和高性價(jià)比,而這也是COROLLA卡羅拉受到全球消費(fèi)者熱捧的五個(gè)成功DNA。也正是在這五大DNA指引下,COROLLA卡羅拉始終秉承著“品質(zhì)第一、顧客第一”的理念,執(zhí)著于每一代產(chǎn)品基于需求變化的不斷革新,為每一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者打造出了高價(jià)值汽車產(chǎn)品。
“高品質(zhì)”和“安全性”:“最滿意產(chǎn)品質(zhì)量性能獎(jiǎng)(緊湊車型)”、C-NCAP安全碰撞試驗(yàn)中,獲得五星安全評(píng)級(jí)、“中國(guó)新車質(zhì)量調(diào)研——中型車市場(chǎng)”中位列前三甲等殊榮是COROLLA卡羅拉“高品質(zhì)”以及“安全性”的最好名片。
COROLLA卡羅拉的高品質(zhì)來源于豐田獨(dú)到的以“品質(zhì)控制”為核心的TPS豐田精益生產(chǎn)模式。1966年,為研發(fā)制造第一代COROLLA卡羅拉而創(chuàng)立的豐田汽車高岡工廠,通過對(duì)品質(zhì)的苛求、對(duì)造車工藝的不斷創(chuàng)新,現(xiàn)已成功躋身世界先進(jìn)工廠的前列,并成為豐田集團(tuán)“產(chǎn)品制造的重要革新基地”,在將豐田全球領(lǐng)先的TPS精益生產(chǎn)方式推向世界各地的過程中,也為COROLLA卡羅拉的卓越品質(zhì)提供了最穩(wěn)固的保障。
“信賴”:自1966年誕生至今,近半個(gè)世紀(jì)的傳承為COROLLA卡羅拉積累了豐厚的用戶口碑,來自全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4000萬車主的信賴與選擇為COROLLA卡羅拉在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹立了良好的品牌形象。
絕不把不合格產(chǎn)品帶進(jìn)下道工序的理念,是自働化這一TPS重要支柱的原點(diǎn)。與全自動(dòng)概念的“自動(dòng)化”不同,豐田的“自働化”特別強(qiáng)調(diào)人的主動(dòng)因素,高速運(yùn)轉(zhuǎn)的自動(dòng)化設(shè)備往往因?yàn)槲⑿〉乃查g的失誤產(chǎn)生不合格產(chǎn)品,豐田則在生產(chǎn)設(shè)備上安裝“定位停止方式”、“滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)系統(tǒng)”、“錯(cuò)裝置”等,允許工人發(fā)現(xiàn)任何品質(zhì)問題,隨時(shí)都能讓整條生產(chǎn)線停止以解決問題,正是這樣零差錯(cuò)的導(dǎo)向鑄就了COROLLA卡羅拉為代表的豐田產(chǎn)品的“全球好口碑”。
“高性價(jià)比”:成熟穩(wěn)定的技術(shù)為COROLLA卡羅拉在節(jié)油經(jīng)濟(jì)性、高耐久性和低故障率、高殘值和保值率等方面營(yíng)造了超越同級(jí)的“高性價(jià)比”優(yōu)勢(shì),成為車主家庭轎車的首選。
經(jīng)過47年的精雕細(xì)琢,10代的演繹蛻變,成熟穩(wěn)定的技術(shù)造就了COROLLA卡羅拉良好的耐久性和絕佳品質(zhì):無論是在外觀、內(nèi)飾、空間的個(gè)性化設(shè)計(jì)方面;還是雙VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)與CVT無級(jí)變速器搭配的技術(shù)研發(fā)方面,精益求精地打造出集時(shí)尚外觀、強(qiáng)勁動(dòng)力、舒適操控、環(huán)保節(jié)油、裝備安全等優(yōu)點(diǎn)于一體的高性價(jià)比汽車產(chǎn)品。
“人性化用車感受”:COROLLA卡羅拉高安全性、舒適的駕乘體驗(yàn)所帶來的“人性化用車感受”成為車主在選車時(shí)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。
來到中國(guó)后,天津一汽豐田工廠承襲了高岡工廠的生產(chǎn)研發(fā)工藝,全面導(dǎo)入豐田生產(chǎn)方式進(jìn)行管理、擁有最先進(jìn)設(shè)備和技術(shù),成為豐田在海外技術(shù)最先進(jìn)的汽車制造廠之一。并不斷根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求,以高安全、舒適的駕乘體驗(yàn)為目標(biāo),通過每年一次改善提升的節(jié)奏不斷加強(qiáng),憑借著日益提高的駕乘舒適度與品質(zhì)感,為消費(fèi)者帶來了“人性化的用車感受”,始終走在中國(guó)汽車市場(chǎng)的前列。
結(jié)語
順應(yīng)時(shí)代需求而生,因時(shí)代變化而變,經(jīng)歷近半個(gè)世紀(jì)的考驗(yàn),面對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)車觀念逐漸從對(duì)價(jià)格的單一要求、提升到對(duì)品質(zhì)的綜合考量,COROLLA卡羅拉始終堅(jiān)持“適應(yīng)每個(gè)時(shí)代用戶不同要求”的理念,以滿足消費(fèi)者需求作為商品革新的原動(dòng)力,通過均衡、全面的商品性優(yōu)勢(shì),令消費(fèi)者從購(gòu)買階段便安心踏實(shí)、使用時(shí)舒心愉悅、享受時(shí)又可以賞心滿足,全方位享受高品質(zhì)幸福生活。今天,COROLLA卡羅拉已經(jīng)能夠滿足全世界超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)車輛的嚴(yán)格要求。
全球4000萬的銷量佳績(jī)不僅是豐田品牌“全球信賴品質(zhì)”的鑒證,也是COROLLA卡羅拉與生俱來的以人為本的造車工藝在全球贏得廣泛認(rèn)可的標(biāo)志。未來,相信在這份榮耀的基礎(chǔ)上,COROLLA卡羅拉會(huì)更加努力,為更多人帶去超乎期待的高品質(zhì)汽車生活。
卡羅拉的數(shù)字傳奇:
1966:COROLLA卡羅拉誕生年,開創(chuàng)家用車元年
47:COROLLA卡羅拉迄今已發(fā)展47年
4:COROLLA卡羅拉打破了4項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄
4000萬:全球累計(jì)銷量超過4000萬
150:暢銷全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)
38:全球每38秒就會(huì)售出一輛COROLLA卡羅拉
4.5:4000萬輛首尾相連可繞地球4.5圈
80%:美國(guó)波克營(yíng)運(yùn)車輛登記統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),80%已銷售的COROLLA卡羅拉仍舊行駛在路上
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