隨著80、90后年輕人逐漸成為車市消費(fèi)主力，市場(chǎng)上面向年輕人的車型變得越來越多。廣汽豐田致炫，作為該品牌首款專為中國年輕人量身打造的車型，正是今年此類車型中最受關(guān)注的一款。

 廣汽豐田發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，于12月28日在廣州萬達(dá)廣場(chǎng)開展“2013年致炫全國挑戰(zhàn)賽總決賽”，通過賽車運(yùn)動(dòng)這種最能檢驗(yàn)車輛性能和品質(zhì)的方式，讓廣大消費(fèi)者，充分感受致炫的超強(qiáng)性能、過人品質(zhì)以及炫酷動(dòng)感的魅力。致炫本次特別的新車體驗(yàn)舉措，又一次緊緊抓住了年輕人的心，并為廣汽豐田今年以來開展的系列營銷創(chuàng)新，增添了濃墨重彩的一筆。而之前在南京、天津、深圳等全國8個(gè)城市巡回開展多場(chǎng)挑戰(zhàn)賽分站賽，已經(jīng)為本項(xiàng)賽事積攢了超強(qiáng)人氣和口碑。本次總決賽位贏得廣大年輕消費(fèi)者熱烈的關(guān)注和追捧，自然不足為奇。

“炫”時(shí)尚，讓人看到第一眼就愛上它！

本次挑戰(zhàn)賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置有“炫口才、炫敏捷、炫反應(yīng)、炫幸運(yùn)”等多個(gè)新車趣味體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者通過游戲來感受新車的時(shí)尚魅力。而眾多消費(fèi)者和媒體人士在“新車展示區(qū)”留連駐足，近距離搶先接觸和體驗(yàn)致炫。不少專門跑來觀賽的80、90后年輕消費(fèi)者，認(rèn)為致炫的車型設(shè)計(jì)相當(dāng)時(shí)尚，很討人喜歡。據(jù)了解，致炫，是一款本著“從零開始”和“滿足中國市場(chǎng)需求”宗旨開發(fā)的跨級(jí)時(shí)尚大兩廂。早在新車開發(fā)之初，廣汽豐田就在中國進(jìn)行了100萬份以上消費(fèi)者需求分析，詳盡了解了年輕消費(fèi)者的喜好和生活狀態(tài)。在致炫每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，都全力打造貼合年輕人需求的理想座駕。因此，致炫擁有可靠的品質(zhì)、周到的服務(wù)和務(wù)實(shí)的價(jià)格，“質(zhì)價(jià)比”優(yōu)勢(shì)明顯，年輕人都買得起、用得起。

作為廣汽豐田推進(jìn)小型車戰(zhàn)略“頭號(hào)作品”，致炫擁有“看到第一眼就愛上它”的時(shí)尚炫酷外觀，開在路上回頭率高，倍兒有面子。它具有跨級(jí)的空間優(yōu)勢(shì)，車身寬大、布局靈活多變，可以充分保障年輕人出行、購物、載貨等使用需求。致炫搭載了豐田“NR發(fā)動(dòng)機(jī)+ i-Super變速器”全新動(dòng)力系統(tǒng)，能為用戶帶來“超強(qiáng)動(dòng)力、超低油耗、超級(jí)平順”的駕乘享受。

此外，致炫的高安全性，可以滿足我國C-NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)要求；行人保護(hù)能力，更是達(dá)到歐洲E-NCAP五星水準(zhǔn)。并且，它與凱美瑞共線生產(chǎn)，擁有豐田汽車享譽(yù)全球的可靠耐用高品質(zhì)和廣汽豐田卓越的銷售和售后服務(wù)。

如果說，空間、動(dòng)力、低油耗，以及豐田享譽(yù)全球的可靠耐用品質(zhì)等，是致炫最易于理解和感知的“顯性優(yōu)勢(shì)”；那么，它在安全、操控、舒適、服務(wù)等方面具有的“隱性優(yōu)勢(shì)”，則充分體現(xiàn)出了小型車內(nèi)外兼修、難能可貴的超強(qiáng)“質(zhì)價(jià)比”。而作為衡量車型可買程度的重要指標(biāo)，質(zhì)價(jià)比較性價(jià)比要求更高，它不僅指車型品質(zhì)和價(jià)格之間的對(duì)比，還包括車型設(shè)計(jì)、服務(wù)、制作工藝等和價(jià)格之間的對(duì)比，是車型綜合因素相互比較的結(jié)果，更符合消費(fèi)者日益理性的購車追求。

讓人驚喜的是，充滿年輕時(shí)尚魅力的致炫，新車發(fā)售伊始，就推出了“致炫客戶基金、倍安新計(jì)劃、好易GO金融方案”等一系列獨(dú)特購車方案，為年輕消費(fèi)者帶來了購車便利和實(shí)惠，使其“圓年輕人汽車夢(mèng)”的宣傳口號(hào)，也因而切切實(shí)實(shí)的落在了實(shí)處。

“炫”音樂，開啟致炫的時(shí)代和節(jié)拍

如果說，致炫身上所具有的“硬指標(biāo)”，讓年輕消費(fèi)者驚喜不斷，那么，致炫今年以來，結(jié)合年輕人喜愛的音樂、明星、體育、賽車等流行時(shí)尚，推出各種創(chuàng)新營銷活動(dòng)，讓車型品牌煥發(fā)年輕、時(shí)尚活力，贏得越來越多年輕人喜歡。

首先，廣汽豐田與恒大音樂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出致炫主題曲《Beautiful Light》。該歌曲呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人在奮斗過程中樂觀、勇敢、無畏的青春力量，一經(jīng)推出，連續(xù)兩期占據(jù)中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲“中國Top排行榜”榜首位置，在北京音樂廣播的“中歌榜”，也連續(xù)數(shù)周名列前茅。

接著，啟動(dòng)聲勢(shì)宏大的“致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”全國巡演。該巡演今年在全國25個(gè)城市進(jìn)行，持續(xù)三個(gè)多月，覆蓋人次近百萬。并且，廣汽豐田從“中國好聲音、快樂女聲、快樂男聲”等熱播電視節(jié)目中，選取了金志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏一共7位人氣歌星，分別代言致炫七款不同顏色，演繹不同風(fēng)格的致炫主題曲《Beautiful Light》。

另外，廣汽豐田冠名贊助了國際流行音樂小天王Justin·Bieber（賈斯汀 比伯）中國區(qū)巡回演唱會(huì)，在北京、上海、大連掀起了一股致炫潮流風(fēng)暴；“2013年廣汽豐田廣州國際馬拉松”中，致炫以迷你賽引導(dǎo)車身份亮相，矚目全場(chǎng)；廣汽豐田緊扣年輕人最喜歡的圣誕節(jié)日，開展致炫上市圣誕派對(duì)，為致炫迅速凝聚了超強(qiáng)人氣……致炫一系列創(chuàng)新營銷事件，開啟了小車大不同的“致炫時(shí)代”，讓年輕消費(fèi)者，感受到一陣陣撲面而來的年輕時(shí)尚氣息。

而本次“2013年致炫全國挑戰(zhàn)賽總決賽”，更是致炫今年底最為重磅的創(chuàng)新營銷事件之一。它為廣大車迷們帶來了一場(chǎng)融“速度與激情、炫酷與時(shí)尚”于一體的巔峰對(duì)決，也讓消費(fèi)者深刻體驗(yàn)到致炫出色的賽車性能，以及“新時(shí)代·我領(lǐng)跑”的炫酷魅力。

“炫”速度，全國挑戰(zhàn)賽演繹致炫賽車性能

“致炫全國挑戰(zhàn)賽”今年起步于南京，走過“天津、大連、鄭州、長沙、成都、深圳”等一個(gè)八個(gè)城市，經(jīng)過近千人參與PK，最終在廣州迎來終結(jié)大戰(zhàn)“2013年致炫全國挑戰(zhàn)賽總決賽”。

而經(jīng)過三年發(fā)展的挑戰(zhàn)賽，如今已成為不少車迷心中最渴望一展身手的型動(dòng)舞臺(tái)。而它與CTCC專業(yè)車隊(duì)的深入聯(lián)動(dòng)，帶來的不僅僅是一場(chǎng)賽車盛宴，還有豐田獨(dú)有的優(yōu)秀賽車文化。廣汽豐田副總經(jīng)理鄭衡表示，賽車文化是豐田汽車文化的重要基因之一，希望通過致炫挑戰(zhàn)賽的開展，在中國可以有更多人熱愛這一充滿活力與激情的體育運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也通過活動(dòng)感受到致炫出色的品質(zhì)與品牌內(nèi)涵。

據(jù)介紹，今年總決賽特別設(shè)置的“7 colours”專屬賽道更具挑戰(zhàn)性，它設(shè)的多個(gè)直道和數(shù)個(gè)大直角彎道，逼使選手必須短時(shí)間內(nèi)接連完成加速、轉(zhuǎn)彎等復(fù)雜動(dòng)作，同時(shí)，還要求選手完成約10個(gè)繞樁動(dòng)作，以及多次入庫出庫、緊急避讓。整體路線復(fù)雜多變，且與分站賽的七大項(xiàng)目分區(qū)比賽不同的是，這一連串的高難度動(dòng)作需選手一氣呵成完成。

如此精心布局的賽道，對(duì)選手的駕車技巧、反應(yīng)能力和心理素質(zhì)是一大挑戰(zhàn)，對(duì)賽車在高速狀態(tài)下的穩(wěn)定性和可控性更是提出極高的要求。但有實(shí)力就不懼挑戰(zhàn)。記者現(xiàn)場(chǎng)觀察，比賽中，最常見的場(chǎng)面是致炫尤如一臺(tái)機(jī)械精靈般，來回穿梭于一個(gè)個(gè)錯(cuò)綜放置的樁桶間。它靈動(dòng)、活力十足的身姿，足以說明了它無愧于“賽道之王”的小車性能。

無論是在南北對(duì)抗的團(tuán)隊(duì)賽中還是在個(gè)人賽中，選手們都拿出了看家本領(lǐng)，絕不放過任何加速機(jī)會(huì)，全力沖刺，力爭(zhēng)上游。因而，但凡車子一開動(dòng)，賽場(chǎng)便如蜂城，令人血脈噴張的引擎聲和激烈過彎時(shí)輪胎的嘶鳴聲不斷響鳴。無怪乎整場(chǎng)比賽下來，前5名選手的成績(jī)異常接近，當(dāng)天冠軍能從中突圍而出實(shí)在不易。

最終，來自成都的謝晉賢以1分28.01秒的成績(jī)終于登頂，攬下年度車王的桂冠，獎(jiǎng)品為致炫7年使用權(quán)；而亞軍和季軍則由李偉和丁貴龍奪得。同時(shí)，當(dāng)日另一重大獎(jiǎng)項(xiàng)——團(tuán)體獎(jiǎng)由梁熊泉帶領(lǐng)的鄭州隊(duì)贏取。

對(duì)于年度車王的稱號(hào)，謝晉賢對(duì)致炫贊不絕口：“這是我首次開致炫正式參加比賽。致炫的超強(qiáng)動(dòng)力比之前雅力士更強(qiáng)勁，更平順，持續(xù)加速時(shí)，你可以感覺到這款車動(dòng)力連綿充沛，i-Super智能變速器把每一個(gè)檔位銜接都熨燙得平平整整，幾乎感覺不到頓挫感。而且致炫的前后懸架剛?cè)岵?jì)，強(qiáng)韌堅(jiān)固，高速過彎過程中，幾無推頭現(xiàn)象，前后輪胎的貼地能力和循跡能力都強(qiáng)于其他車型，非常有力地遏制甩尾現(xiàn)象的發(fā)生。在比賽過程中，致炫的震動(dòng)非常小、噪音非常低，這是我開過的小車中最具‘彎道王’本色的一款，不愧為小型車中的王者。”

除了7 colours 專屬賽道之外，主辦方還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了與7種顏色相關(guān)的主題互動(dòng)游戲、大型3D拍攝點(diǎn)。其中，通過設(shè)置仿真試駕、繞口令、拼圖等互動(dòng)游戲項(xiàng)目，消費(fèi)者更加熟悉致炫性能特點(diǎn)，并對(duì)廣汽豐田品牌有進(jìn)一步接觸了解。

另外，獨(dú)具一格的TRD改裝車展示區(qū)，向觀眾展示致炫車改裝后的效果以及相關(guān)零部件。炫酷的改裝車加上CTCC車隊(duì)充滿激情的表演，讓每個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)的人都熱血沸騰，顯然，賽車的魅力已經(jīng)點(diǎn)燃更多人的熱情。

“炫”未來，力推中國賽車文化成熟

盡管“2013年致炫全國挑戰(zhàn)賽”隨著冠軍的出爐正式落幕，但這僅僅是致炫征戰(zhàn)全國賽事的首役。

為了讓更多人了解致炫、感受致炫，廣汽豐田副總經(jīng)理鄭衡介紹，“2014年致炫全國挑戰(zhàn)賽”將于明年春季在全國各大城市繼續(xù)上演。全新賽車致炫將與廣大消費(fèi)者以及草根賽事愛好者，一同將民間至酷至炫的賽車盛事推行到底。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論表示，廣汽豐田從2011年開始舉辦的挑戰(zhàn)賽,已經(jīng)成為民間賽車運(yùn)動(dòng)的一個(gè)代表性品牌。隨著該活動(dòng)的進(jìn)一步實(shí)施和推廣，會(huì)現(xiàn)實(shí)出越來越強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，這無論對(duì)廣汽豐田產(chǎn)品形象的宣傳還是對(duì)企業(yè)文化形象的建立都將發(fā)揮巨大的積極作用。