太原北汽威旺簡介：面包車306  205   貨車  單雙排  加長版客車     （3到5萬元不等）

M20小型商務(wù)車  實(shí)用型   基本型  標(biāo)準(zhǔn)型  豪華型 （5到7萬元不等）

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12月15日，北汽威旺M20實(shí)力體驗(yàn)營重慶站落下帷幕，同時(shí)也標(biāo)志著北汽威旺M20實(shí)力體驗(yàn)營2013年全國六站之旅圓滿收官。自11月起，北汽威旺于M20實(shí)力體驗(yàn)營活動(dòng)，已走過沈陽、煙臺(tái)、鄭州、上海、昆明、重慶六座城市，所到之處無不掀起 “威旺”熱潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在六站活動(dòng)中，北汽威旺實(shí)現(xiàn)集客過萬人，現(xiàn)場成交量碩果累累。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次活動(dòng)是北汽威旺在體驗(yàn)式整合營銷方面的成功探索，對整個(gè)微車行業(yè)具有示范意義。

感官全接觸 體驗(yàn)威旺品質(zhì)

北汽威旺M20實(shí)力體驗(yàn)營最大的亮點(diǎn)在于將產(chǎn)品性能與感官體驗(yàn)進(jìn)行完美融合，通過“可視、可聽、可觸”的產(chǎn)品秀，北汽威旺M20與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)了“零距離”的體驗(yàn)式接觸，產(chǎn)品性能的精髓全方位直抵消費(fèi)者，不僅能迅速促使購車欲望，也讓消費(fèi)真切體會(huì)到品牌的魅力，贏得好評如潮。

據(jù)介紹，現(xiàn)場活動(dòng)分為專業(yè)車手陪同體驗(yàn)、趣味游戲、產(chǎn)品講解、競技比賽等幾大板塊， 尤其“實(shí)力集裝”、“平穩(wěn)大比拼”和“精準(zhǔn)駕駛”等趣味、競技類游戲更是點(diǎn)爆全場激情。“實(shí)力集裝”游戲，參與者親身感受裝箱過程，直觀感受北汽威旺M20超越同級(jí)車型的超大空間；“平穩(wěn)大比拼”，即在規(guī)定場地上面，將量水杯懸掛于倒車鏡，行駛完以后水杯中剩余水量較多者獲勝，參與者可親身體驗(yàn)北汽威旺M20的超強(qiáng)動(dòng)力和出眾的操控性……

“一邊玩一邊還能體驗(yàn)威旺M20的性能，比起干巴巴的產(chǎn)品講解，這樣的方式更有趣，也更接地氣。”妙趣橫生的現(xiàn)場體驗(yàn)吸引眾多消費(fèi)者親自上陣，在短時(shí)間內(nèi)聚攏了超高人氣。即使連續(xù)幾站遭遇低溫、雨雪等不利的氣候條件下，北汽威旺M20實(shí)力體驗(yàn)營依然展現(xiàn)出驚人的集客效應(yīng)，每站集客人次高達(dá)數(shù)千人。

除了現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品性能，北汽威旺還為消費(fèi)者提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠：參加活動(dòng)即可享受購車3000元的購車優(yōu)惠及萬元禮包。在“娛樂“與”實(shí)惠“的雙重誘惑下，不少消費(fèi)者現(xiàn)場解囊，將北汽威旺新車帶回家中。據(jù)悉，六站活動(dòng)現(xiàn)場購車成交量近千臺(tái)，其中重慶站更是短短兩天售出207臺(tái)。

依靠本輪實(shí)力體驗(yàn)營的出色表現(xiàn)，上市不久的北汽威旺M20收獲了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，目前北汽威旺M20在緊湊型MPV市場排名第四。同時(shí)，此次通過威旺M20的高端帶動(dòng)，助力于北汽威旺其他旗下產(chǎn)品的銷售，對北汽威旺完善并加強(qiáng)四大細(xì)分市場的產(chǎn)品布局具有重要意義。

屢出奇招 北汽威旺“玩轉(zhuǎn)”體驗(yàn)式營銷

在微車行業(yè)，多數(shù)企業(yè)更加注重平面化的營銷方式。北汽威旺在通過大篷車巡展的方式率先試水體驗(yàn)式營銷后，進(jìn)而推出形式更加豐富的實(shí)力體驗(yàn)營活動(dòng)。其體驗(yàn)式營銷手法已經(jīng)日趨成熟，并整合網(wǎng)絡(luò)營銷等多種營銷推廣方式，取得了不俗的成效。

本次實(shí)力體驗(yàn)營活動(dòng)，是北汽威旺在繼代言人營銷、口碑營銷等營銷方式之后，重磅推出創(chuàng)新性營銷方式。據(jù)悉，此次北汽威旺M20實(shí)力體驗(yàn)營運(yùn)用線上多媒體手段組合的多渠道推廣，聚合平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、論壇，在區(qū)域市場內(nèi)進(jìn)行整合傳播，對區(qū)域市場銷售起到一定促進(jìn)作用。

同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)電商跨界合作聯(lián)合推廣，在騰訊微賣場和易車網(wǎng)開展“秒殺”及“半價(jià)競拍”等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，將線下實(shí)力體驗(yàn)營與線上電商推廣進(jìn)行了有效結(jié)合，有效提升了普通消費(fèi)者對北汽威旺產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知，助力于用戶在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)強(qiáng)化其對北汽威旺品牌的良好印象。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然北汽威旺還是一個(gè)年輕的品牌，但已將體驗(yàn)式營銷“玩“得游刃有余，在整個(gè)國內(nèi)微客行業(yè)，北汽威旺體驗(yàn)式整合營銷的經(jīng)驗(yàn)都值得借鑒。

據(jù)北汽威旺相關(guān)工作人員透露，基于今年的成功經(jīng)驗(yàn)，北汽威旺實(shí)力體驗(yàn)營明年有望走進(jìn)更多城市，并從一、二線城市向三、四線城市擴(kuò)展，通過渠道下探，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到北汽威旺M20以及北汽威旺整個(gè)品牌的魅力。同時(shí)，北汽威旺也將在其他營銷方式上繼續(xù)探索，不斷建立和完善多元、立體化的營銷體系，從而帶動(dòng)品牌的提升和企業(yè)實(shí)力的不斷增強(qiáng)。

——完——

背景資料：北汽威旺品牌

2011年3月，北汽集團(tuán)于北京發(fā)布旗下自主微客品牌——北汽威旺。以“威旺”命名，取意“威天下、旺未來”。北汽威旺以“引領(lǐng)幸福未來”為品牌精髓，以“耐用、愉悅”為核心價(jià)值，是北汽集團(tuán)實(shí)踐“行有道 達(dá)天下”的最新力作。同時(shí)，寓意威旺產(chǎn)品將成為廣大消費(fèi)者的創(chuàng)業(yè)伙伴、幸福使者，未來將與廣大消費(fèi)者一同攜手同創(chuàng)幸福美滿的生活。

北汽威旺目前旗下共有北汽威旺306、北汽威旺306超值版、北汽威旺205及205加長版、北汽威旺M20等車型。其中，北汽威旺306被稱為“百變金剛”，具有10余種改裝車型；北汽威旺306超值版搭載全新自主A12發(fā)動(dòng)機(jī)，采用CVVT先進(jìn)技術(shù)，更經(jīng)濟(jì)節(jié)油，一年可省薪8000元；北汽威旺205最大承載空間可達(dá)3.94 m³，超越同級(jí)別產(chǎn)品0.53m³，是目前短軸市場上當(dāng)之無愧的“空間王”；北汽威旺M20是北汽威旺首款緊湊型MPV，擁有時(shí)尚外觀、安全性能、超大空間、超強(qiáng)空間和人性化配置5大亮點(diǎn)，全面超越同級(jí)別車型。

北汽威旺M20官方網(wǎng)站：http://www.baicmotor-ww.com/m20

北汽威旺新浪、騰訊官方微博：北汽威旺

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