2013-12-31 14:28:58 來源:網上車市 編輯:鮑蕾
【網上車市淄博站訊】自2013年11月19日上市以來,東風標致301已經在競爭最為激烈的中級車市場拼殺了一個半月。雖說時間并不算長,但從各方獲取的數據顯示,這款入門A級車型已經呈現(xiàn)出上市即熱銷的良好態(tài)勢,截止到12月底已累計銷售超過4300臺。中級車市場歷來競爭激烈,入門A級車市場更是呈現(xiàn)出新、中、老三股勢力纏斗的局面,在這個爭奪異常激烈的戰(zhàn)場上,301能殺出重圍,實屬不易。
在剛剛結束的“301之路”試駕活動中,消費者不但共同見證了東風標致301的傳奇品質和成就,還全方位領略了東風標致301集“全球品質”、“致雅設計”、“先鋒配置”于一身的“新生代品質先鋒中級車”的魅力。通過此次活動,也讓我們充分感受到了東風標致對于301的重視,更凸顯了該款產品對品牌發(fā)展的戰(zhàn)略性意義。
【完善3系產品布局渠道下沉車型】
眾所周知,隨著中國城鎮(zhèn)化的持續(xù)發(fā)展,二三四線城市的居民消費力日益崛起,成為我國汽車消費的重點區(qū)域。此次“301之路”走過的5個國內城市,正是國內二、三線城市,試駕路程包括城市和郊區(qū)路段,非常符合301新生代人群的日常用車需求。由此可見,301正是屬于東風標致順應趨勢,銷售重心向二三四線城市下沉的一款戰(zhàn)略車型。
301的上市,也豐富了東風標致品牌在中級車細分市場的產品布局。作為入門A級車型的新鮮血液,它的到來,可以說是彌補了東風標致的產品空白。其8.47-11.67萬元的價格與現(xiàn)在銷售的308形成組合,使得東風標致的產品布局更加完善。
除價格之外,同屬3系的兩款車型在定位上也是各有側重。308經過兩年推廣,我們可以清晰地看出其定位更加時尚,甚至叫做風尚,是面向城市精英的一款產品,目標群體為一二線城市白領。301則將目標鎖定為30歲左右的社會新生代人群,他們自信、開朗、隨和、穩(wěn)重,事業(yè)積極上進,對家人貼心、有擔當。而這部分人群則大多數生活在二三四線城市。
【產品服務雙管齊下 同級競爭勝一籌】
對于入門A級車型而言,想要突出重圍,占據該細分市場制高點,低價已然不是唯一法寶。在如今求新求變的時代,抓住目標人群的消費習慣,提供配置功能實際、性價比高的車型,并以更方便、實在的服務給消費者提供便利,是這一級別車型推進二三四線市場的取勝之道。作為一款入門級中級車,東風標致301擁有的2652mm軸距已屬同級車型中最大,且保證內部大空間的同時并沒有犧牲后備箱的空間。不僅如此,諸如一鍵啟動、真皮座椅、ESC+四安全氣囊和定速巡航等配置都出現(xiàn)在了這款車型上,可以看出, 東風標致為301沖擊這一細分市場做了充足的功課。以上種種,相比在這一細分市場征戰(zhàn)多年的悅動和鋒范等車型,301前進動力更足,更加物超所值。 物超所值的不僅僅是301產品本身,還有東風標致為301用戶量身定制的置換政策,即從購車之日起算,兩年內用301置換任意一款東風標致車型,301第一年保值率可達80%、第二年保值率為70%,這項政策截止到2014年年底。這一政策最大限度提升了產品的保值能力,有效保障了消費者,特別是購置第一輛車的消費者的利益。
除此之外,301在產品高性價比的基礎上還有重磅購車政策,即2014年1月31日前在網點預訂301的客戶,將享受東風標致提供的“3年服務無憂”政策,包括3年6次免費保養(yǎng),動力總成延保至4年或12萬公里,這份總價值4000元的服務計劃將最大限度節(jié)省用戶的日常維修保養(yǎng)費用。由此可見,東風標致在301的推廣上已經先行一步,超越了產品本身,提前進入到汽車后服務市場的布局中。
【傳承品牌文化 肩負助跑“升藍”使命】
作為標致3系車的開山之作, 1932年誕生的301老爺車確定了標致3系車可靠、操控、安全為三大核心的制造理念。當年的301助推標致品牌在當時的全球經濟危機中突圍,使其成長為現(xiàn)今歐洲第二大汽車生產商,更鞏固了標致品牌在汽車工業(yè)中的先驅地位。
如今,東風標致緊跟歷史腳步,傳承301 80年的品牌積淀,豐富了這一經典品牌的內涵,同時也精準地契合了當今社會新生代人群的需求,并通過“301之路”向世界昭示一代經典的耀世新生。
如果說80年前的歐洲,301老爺車是標致品牌的拯救者,那么80年后,對于東風標致而言,301肩負著助跑“升藍計劃”的重要使命。2013年1月,東風標致加快發(fā)展腳步,發(fā)布“升藍計劃”。這一計劃的實施,預示著東風標致步入加速發(fā)展期,而301正是東風標致實現(xiàn)“升藍計劃”的關鍵車型之一,也為“升藍計劃”(截至2015年底推出6款全新車型)的承諾做出有力回應。
不僅如此,作為東風標致“升藍計劃”的首款全球車型,301身上還承載著標致品牌戰(zhàn)略轉型的重任,同時又是東風標致加重A級車市場砝碼,提高企業(yè)整體銷售,實現(xiàn) “3年倍增計劃”的一個拳頭產品。在東風標致制定的銷量目標上,301直指月銷量過萬的悅動和鋒范。
歲末已至,2013年“升藍計劃”碩果初顯,東風標致已經迎來前所未有的加速發(fā)展契機,301的問世更為其實現(xiàn)3年規(guī)劃提供了強有力的籌碼。未來,隨著301在市場上的全面挺進,東風標致將為更多積極、樂觀、追求生活品質的消費者創(chuàng)造愉悅舒適的汽車生活,以“全球品質”“活出味來”!
淄博藍獅東風標致4S店
地址:淄博市臨淄區(qū)臨淄大道1177號 浩霖大廈東臨(原眾海車業(yè))
電話:0533-2347888
淄博購車咨詢&團購報名 |
4008-112233轉4020 |
關注網上車市官方微博: http://weibo.com/wangshangcheshi 獲取更多優(yōu)惠信息 |