【網(wǎng)上車市淄博站訊】自2013年11月19日上市以來，東風(fēng)標致301已經(jīng)在競爭最為激烈的中級車市場拼殺了一個半月。雖說時間并不算長，但從各方獲取的數(shù)據(jù)顯示，這款入門A級車型已經(jīng)呈現(xiàn)出上市即熱銷的良好態(tài)勢，截止到12月底已累計銷售超過4300臺。中級車市場歷來競爭激烈，入門A級車市場更是呈現(xiàn)出新、中、老三股勢力纏斗的局面，在這個爭奪異常激烈的戰(zhàn)場上，301能殺出重圍，實屬不易。

在剛剛結(jié)束的“301之路”試駕活動中，消費者不但共同見證了東風(fēng)標致301的傳奇品質(zhì)和成就，還全方位領(lǐng)略了東風(fēng)標致301集“全球品質(zhì)”、“致雅設(shè)計”、“先鋒配置”于一身的“新生代品質(zhì)先鋒中級車”的魅力。通過此次活動，也讓我們充分感受到了東風(fēng)標致對于301的重視，更凸顯了該款產(chǎn)品對品牌發(fā)展的戰(zhàn)略性意義。

【完善3系產(chǎn)品布局渠道下沉車型】

眾所周知，隨著中國城鎮(zhèn)化的持續(xù)發(fā)展，二三四線城市的居民消費力日益崛起，成為我國汽車消費的重點區(qū)域。此次“301之路”走過的5個國內(nèi)城市，正是國內(nèi)二、三線城市，試駕路程包括城市和郊區(qū)路段，非常符合301新生代人群的日常用車需求。由此可見，301正是屬于東風(fēng)標致順應(yīng)趨勢，銷售重心向二三四線城市下沉的一款戰(zhàn)略車型。

301的上市，也豐富了東風(fēng)標致品牌在中級車細分市場的產(chǎn)品布局。作為入門A級車型的新鮮血液，它的到來，可以說是彌補了東風(fēng)標致的產(chǎn)品空白。其8.47-11.67萬元的價格與現(xiàn)在銷售的308形成組合，使得東風(fēng)標致的產(chǎn)品布局更加完善。

除價格之外，同屬3系的兩款車型在定位上也是各有側(cè)重。308經(jīng)過兩年推廣，我們可以清晰地看出其定位更加時尚，甚至叫做風(fēng)尚，是面向城市精英的一款產(chǎn)品，目標群體為一二線城市白領(lǐng)。301則將目標鎖定為30歲左右的社會新生代人群，他們自信、開朗、隨和、穩(wěn)重，事業(yè)積極上進，對家人貼心、有擔(dān)當(dāng)。而這部分人群則大多數(shù)生活在二三四線城市。

【產(chǎn)品服務(wù)雙管齊下 同級競爭勝一籌】

對于入門A級車型而言，想要突出重圍，占據(jù)該細分市場制高點，低價已然不是唯一法寶。在如今求新求變的時代，抓住目標人群的消費習(xí)慣，提供配置功能實際、性價比高的車型，并以更方便、實在的服務(wù)給消費者提供便利，是這一級別車型推進二三四線市場的取勝之道。作為一款入門級中級車，東風(fēng)標致301擁有的2652mm軸距已屬同級車型中最大，且保證內(nèi)部大空間的同時并沒有犧牲后備箱的空間。不僅如此，諸如一鍵啟動、真皮座椅、ESC+四安全氣囊和定速巡航等配置都出現(xiàn)在了這款車型上，可以看出， 東風(fēng)標致為301沖擊這一細分市場做了充足的功課。以上種種，相比在這一細分市場征戰(zhàn)多年的悅動和鋒范等車型，301前進動力更足，更加物超所值。 物超所值的不僅僅是301產(chǎn)品本身，還有東風(fēng)標致為301用戶量身定制的置換政策，即從購車之日起算，兩年內(nèi)用301置換任意一款東風(fēng)標致車型，301第一年保值率可達80%、第二年保值率為70%，這項政策截止到2014年年底。這一政策最大限度提升了產(chǎn)品的保值能力，有效保障了消費者，特別是購置第一輛車的消費者的利益。

除此之外，301在產(chǎn)品高性價比的基礎(chǔ)上還有重磅購車政策，即2014年1月31日前在網(wǎng)點預(yù)訂301的客戶，將享受東風(fēng)標致提供的“3年服務(wù)無憂”政策，包括3年6次免費保養(yǎng)，動力總成延保至4年或12萬公里，這份總價值4000元的服務(wù)計劃將最大限度節(jié)省用戶的日常維修保養(yǎng)費用。由此可見，東風(fēng)標致在301的推廣上已經(jīng)先行一步，超越了產(chǎn)品本身，提前進入到汽車后服務(wù)市場的布局中。

【傳承品牌文化 肩負助跑“升藍”使命】

作為標致3系車的開山之作， 1932年誕生的301老爺車確定了標致3系車可靠、操控、安全為三大核心的制造理念。當(dāng)年的301助推標致品牌在當(dāng)時的全球經(jīng)濟危機中突圍，使其成長為現(xiàn)今歐洲第二大汽車生產(chǎn)商，更鞏固了標致品牌在汽車工業(yè)中的先驅(qū)地位。

如今，東風(fēng)標致緊跟歷史腳步，傳承301 80年的品牌積淀，豐富了這一經(jīng)典品牌的內(nèi)涵，同時也精準地契合了當(dāng)今社會新生代人群的需求，并通過“301之路”向世界昭示一代經(jīng)典的耀世新生。

如果說80年前的歐洲，301老爺車是標致品牌的拯救者，那么80年后，對于東風(fēng)標致而言，301肩負著助跑“升藍計劃”的重要使命。2013年1月，東風(fēng)標致加快發(fā)展腳步，發(fā)布“升藍計劃”。這一計劃的實施，預(yù)示著東風(fēng)標致步入加速發(fā)展期，而301正是東風(fēng)標致實現(xiàn)“升藍計劃”的關(guān)鍵車型之一，也為“升藍計劃”(截至2015年底推出6款全新車型)的承諾做出有力回應(yīng)。

不僅如此，作為東風(fēng)標致“升藍計劃”的首款全球車型，301身上還承載著標致品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重任，同時又是東風(fēng)標致加重A級車市場砝碼，提高企業(yè)整體銷售，實現(xiàn) “3年倍增計劃”的一個拳頭產(chǎn)品。在東風(fēng)標致制定的銷量目標上，301直指月銷量過萬的悅動和鋒范。

歲末已至，2013年“升藍計劃”碩果初顯，東風(fēng)標致已經(jīng)迎來前所未有的加速發(fā)展契機，301的問世更為其實現(xiàn)3年規(guī)劃提供了強有力的籌碼。未來，隨著301在市場上的全面挺進，東風(fēng)標致將為更多積極、樂觀、追求生活品質(zhì)的消費者創(chuàng)造愉悅舒適的汽車生活，以“全球品質(zhì)”“活出味來”!

淄博藍獅東風(fēng)標致4S店

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