日前，大型減肥真人秀節(jié)目《超級(jí)減肥王》第一季完美落幕，冠軍祖嘉澤不僅贏取百萬(wàn)減肥保險(xiǎn)金，更獲得海馬S7十年使用權(quán)的豐厚褒獎(jiǎng)。有別于其他選秀類真人秀節(jié)目，《超級(jí)減肥王》積極向上的基調(diào)讓節(jié)目一開播就備受矚目。歷時(shí)三個(gè)月的節(jié)目，向觀眾展示了一段永不言敗的蛻變之旅，而節(jié)目中頻繁“露臉”的海馬S7也傳遞出勵(lì)志向上的滿滿正能量。

跨界聯(lián)姻，傳遞勵(lì)志正能量

在《超級(jí)減肥王》訓(xùn)練營(yíng)中，14位嚴(yán)重超重的選手在100天的時(shí)間里回復(fù)健康身材。他們每天運(yùn)動(dòng)六個(gè)小時(shí)，除此之外還要在種種殘酷的大挑戰(zhàn)下繼續(xù)磨練意志鍛煉體能。在烈日下負(fù)重跑、在大海里舉皮劃艇、徒手拉動(dòng)10噸汽車、行軍17公里爬上尖峰嶺的嶺尖。在這段布滿努力和汗水的新生過程中，海馬S7作為節(jié)目攝制組和挑戰(zhàn)者的用車，陪伴選手經(jīng)歷全封閉訓(xùn)練和比拼過程，見證選手的華麗蛻變與驚艷新生。

車企與電視節(jié)目的跨界合作，已經(jīng)成為近期最醒目的營(yíng)銷現(xiàn)象：福特翼虎攜手《中國(guó)夢(mèng)之聲》、通用雪佛蘭贊助《中國(guó)好聲音第二季》、海馬S7為“減肥王”加冕。車企此舉意在借勢(shì)高收視率節(jié)目的品牌效應(yīng)，吸引到更多的年輕消費(fèi)者的關(guān)注，傳達(dá)出產(chǎn)品所代表的生活態(tài)度?！冻?jí)減肥王》擁有20歲至45歲的收視率集中人群，他們是一個(gè)強(qiáng)調(diào)改變自我的娛樂文化消費(fèi)群體,這與海馬S7的潛在客層不謀而合。對(duì)此，海馬汽車銷售公司營(yíng)銷管理部副部長(zhǎng)徐真曉在接受采訪時(shí)表示：“與《超級(jí)減肥王》聯(lián)手，是海馬汽車在營(yíng)銷領(lǐng)域又一次全新嘗試，我們希望借助這個(gè)充滿正能量的平臺(tái)，讓更多的人感受到海馬汽車積極向上、傳遞正能量的品牌精神。每個(gè)人都可以擁有夢(mèng)想和自信，實(shí)現(xiàn)和突破生活和工作中的瓶頸，就像是海馬汽車的產(chǎn)品一樣，在真實(shí)中尋求突破，帶來技術(shù)和品質(zhì)的提升。”

海馬S7在整個(gè)活動(dòng)過程中陪伴著選手完成了一次又一次的自我挑戰(zhàn)，也將陪伴冠軍駛?cè)肴碌木噬?。在交車儀式上，來自秦皇島的選手祖嘉澤最終獲得冠軍并贏得海馬汽車提供的冠軍大獎(jiǎng)—中高級(jí)都市SUV海馬S7十年使用權(quán)。在采訪中他鼓勵(lì)大家：“只要認(rèn)準(zhǔn)自己的夢(mèng)想與目標(biāo)，抱有永不放棄的精神，就一定能締造奇跡，實(shí)現(xiàn)理想！我非常感謝海馬汽車提供這樣豐厚的獎(jiǎng)品，我非常中意海馬S7時(shí)尚的外觀和良好的性能，它是陪我締造實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一款好車。”

立體化營(yíng)銷，支撐品牌向上

與真人秀節(jié)目聯(lián)手，已經(jīng)不是海馬汽車第一次出現(xiàn)在跨界營(yíng)銷的舞臺(tái)上。2011年，海馬汽車贊助國(guó)內(nèi)知名汽車賽事——中國(guó)房車錦標(biāo)賽（CTCC），同時(shí)福美來車隊(duì)也創(chuàng)造了自主品牌在CTCC賽事中的最好成績(jī)，“冠軍車型”的產(chǎn)品形象從此深入人心。從2010年開啟的騎士文化之旅，以 “絲綢之路”、“萬(wàn)里走黃河”，“環(huán)越珠穆朗瑪峰”的步伐，不斷見證騎士在中高級(jí)自主SUV中出類拔萃的可靠品質(zhì)。據(jù)廠商透露，海馬汽車參與了愛情都市劇《我兒是朵奇葩》的電視劇植入，該劇由佟大為、宋丹丹等人氣明星傾力出演，將于2013年底與觀眾見面。此外，海馬汽車還曾攜手蘇寧電器，在蘇寧門店設(shè)立海馬S7互動(dòng)展區(qū)，為客戶提供靜態(tài)展示和細(xì)節(jié)體驗(yàn)。

多年來，海馬一直堅(jiān)持立體化營(yíng)銷，賽事營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷等多種形式向目標(biāo)群體傳遞品牌信息。綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)，大膽嘗試更新更有效的傳播營(yíng)銷模式，更多角度的傳播品牌及產(chǎn)品信息。

有業(yè)內(nèi)人士指出，車企通過贊助高收視率的電視節(jié)目，能夠在短時(shí)間內(nèi)聚攏人氣和關(guān)注度，由此推升產(chǎn)品的曝光度與市場(chǎng)銷量，但這是一個(gè)短暫的營(yíng)銷行為。在此之外，還需要汽車品牌進(jìn)行長(zhǎng)久、廣泛的品牌傳播。海馬汽車在打造出高品質(zhì)車型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行日積月累的營(yíng)銷，并針對(duì)海馬S7的產(chǎn)品特質(zhì)進(jìn)行一系列的立體營(yíng)銷戰(zhàn)略，不斷為品牌營(yíng)銷錦上添花。

目前，《超級(jí)減肥王》第一季已落幕，但海馬S7由此傳達(dá)出來的勵(lì)志向上的品牌精神并沒有落幕。作為《超級(jí)減肥王》欄目贊助用車，海馬S7也在與減肥選手的互動(dòng)過程中，把豐富的技術(shù)應(yīng)用、堅(jiān)實(shí)可靠的品質(zhì)傳遞開來。超重選手們克服困難，勵(lì)志改變的勇氣，似乎已經(jīng)與海馬汽車傳遞的精神融為一體，為海馬S7寫下了一次令人難忘的營(yíng)銷注腳。