去年9月，在“物華靈秀，古今相承的精神家園”這一探訪主題下，2013“BMW中國(guó)文化之旅”南北兩線車隊(duì)深入江西大地，探尋百工奇巧技藝，品味江右人文風(fēng)華。在本次展覽上，循著瓷、雕、髹、傘、戲、道、藥等多個(gè)分主題，傳承了千百年的景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝、婺源歙硯制作技藝、樟樹(shù)中藥材炮制技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目也將一一亮相，為公眾鋪陳開(kāi)一幅多彩的傳統(tǒng)文化畫卷。

與此同時(shí)，BMW還邀請(qǐng)中國(guó)藝術(shù)研究院工藝美術(shù)研究所副所長(zhǎng)邱春林等文化專家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與傳承人一起，為觀眾們帶來(lái)了以“傳統(tǒng)手工藝對(duì)現(xiàn)代工業(yè)文明的影響”為主題的精彩分享。不論是“數(shù)十年磨一藝”的景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝代表性傳承人吳小華，還是為振興鄱陽(yáng)脫胎漆器而付出半生心血的陳鴻富，抑或是練就了一手高超的中藥材炮制技藝、打算申報(bào)吉尼斯世界紀(jì)錄的老藥師丁社如……在此次展覽上，數(shù)十位傳承人將親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行技藝展示，并為觀眾講述他們執(zhí)著守護(hù)傳統(tǒng)文化的“緣與夢(mèng)”，激發(fā)更多人對(duì)傳統(tǒng)文化傳承現(xiàn)狀的關(guān)注。

作為企業(yè)參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的成功案例，“BMW中國(guó)文化之旅”七年總行程已超過(guò)15000公里，足跡遍布20個(gè)省及直轄市，先后探訪了中國(guó)六大文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)及170余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并連續(xù)六年列入中國(guó)“文化遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)，得到了政府、文化研究機(jī)構(gòu)及公眾的廣泛認(rèn)可與關(guān)注。同時(shí)，BMW還對(duì)沿途69項(xiàng)亟待保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)700萬(wàn)元的資助，為保護(hù)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做出了顯著貢獻(xiàn)。

通過(guò)持續(xù)開(kāi)展該項(xiàng)目，BMW不僅喚起了更多人對(duì)民族文化的認(rèn)同以及對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的自覺(jué)意識(shí)，也在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間搭建起了一座橋梁，鼓勵(lì)當(dāng)代人返本開(kāi)新，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，深度挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值，而這也生動(dòng)詮釋了BMW所倡導(dǎo)的文明傳承之悅。

一直以來(lái)，BMW將植根中國(guó)、融入中國(guó)，作為對(duì)中國(guó)社會(huì)的長(zhǎng)期承諾。今后，BMW也將繼續(xù)在資源創(chuàng)新、文化交流與社會(huì)融合、教育三大領(lǐng)域深入展開(kāi)包括“BMW中國(guó)文化之旅”在內(nèi)的一系列企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)項(xiàng)目，并積極帶動(dòng)各方力量參與，進(jìn)一步貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。