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寶馬汽車在華將推10款新車 安格發(fā)力

2014-01-10 11:32:31 來源:網(wǎng)上車市   編譯      編輯:劉澎   

【網(wǎng)上車市濰坊訊】 再次面對寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格(Mr. Karsten Engel)先生,包括網(wǎng)通社在內(nèi)的幾家媒體向他進(jìn)行輪番提問。與一年前安格剛剛接手寶馬中國業(yè)務(wù)時格外不同的是,媒體不再將安格視為BMW中國的新人, 或者追問那些與前任有關(guān)的話題,現(xiàn)場所提出的每一個問題都指向未來。

寶馬汽車在華將推10款新車   安格發(fā)力

2014是中國的馬年,馬年談這讓外界對BMW有了更多的期待。毫無疑問,這一年是寶馬的本命年。一句馬上很有錢、馬上有對象,拉近了安格與現(xiàn)場記者的距離,在中國擔(dān)任BMW的高層,熟知中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)下流行元素是必修課。

2014年寶馬在華10車型發(fā)布 “SAV家族主導(dǎo)

2013 BMW在中國市場引入的車型主要以全新3系、5系改款和部分小眾進(jìn)口車為主,面對來自競爭對手奔馳、奧迪SUV細(xì)分車型領(lǐng)域的壓力,BMW計劃在 2014年進(jìn)行全面反擊。安格表示:2014年有超過10款全新車型引入中國,其中BMW全新一代X5將在2月正式上市,同期將首次在中國引入柴油車款 X5 30d。此外,在SAV產(chǎn)品陣營中,BMW家族首次出現(xiàn)的X4也會在今年上市銷售。而X6X3、X1三款產(chǎn)品在2014年會紛紛迎來改款車型。其他產(chǎn) 品方面還包括2013年已經(jīng)上市的4系另外兩個版本,4門版、敞篷版,以及BMW全新2系車型。

事實(shí)上,201416BMW中國正式宣布了兩款馬年紀(jì)念版車型上市,M5M6四門版,分別在中國限量銷售30臺與6臺。以此,BMW掀起2014年在中國市場強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢的序幕。在 一系列新車的刺激下,安格預(yù)期2014年全年BMW在華仍然會以雙位數(shù)保持增長。

全年增速20% “未來零售項目初見成效

2013 年第一季度,剛剛接任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官的安格面對的是銷量低開局面,BMW品牌7%增長和MINI品牌10%增長,以至于在談及這一年的銷量預(yù)期時安格顯得格外謹(jǐn)慎。不過當(dāng)20141月初安格再次出現(xiàn)在媒體面前時,他的臉上更多了幾分自信,安格坦陳:最終的數(shù)字(2013)需要等待德國總部的確認(rèn),但是確信 BMW品牌會在35萬臺以上,MINI品牌超過28,000臺,整體增速為20%左右。中國市場已經(jīng)確定成為BMW品牌全球最大的單一市場。

這個出色的表現(xiàn)是一個明確的標(biāo)志,表明一年前與大家所溝通的戰(zhàn)略是行之有效的安格說。

2013BMW在中國開啟未來零售業(yè)務(wù),希望通過一系列的市場表現(xiàn),重新定義高檔汽車的客戶體驗。并先后在上海世博園設(shè)立BMW品牌體驗中心和MINI品牌體驗中心。引入不承擔(dān)銷售任務(wù)的產(chǎn)品精英,專注于的客戶溝通。作為BMW未來零售計劃的核心,寶馬清晰的目標(biāo)是保持強(qiáng)大的競爭力深入三、四線甚至五線城市。安格希望在2014年能夠進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)銷商的盈利能力,在二手車業(yè)務(wù)、金融服務(wù)等領(lǐng)域有所斬獲。

精細(xì)化營銷增設(shè)東南區(qū)”  之諾負(fù)責(zé)人邵賓任總監(jiān)

此前針對華晨寶馬之諾品牌負(fù)責(zé)人邵賓的職位變動,坊間也曾有過一些傳聞,安格向記者證實(shí):區(qū)域辦公室由原來的四個增加至五個,已經(jīng)設(shè)置了新的東南區(qū)域辦 公室,由非常資深的邵賓先生擔(dān)任區(qū)域總監(jiān)。安格強(qiáng)調(diào)2013年為例東區(qū)承擔(dān)的客戶數(shù)量大約占到全國的1/3也就是10萬臺左右,這對于區(qū)域來說需要投入的精力很大。要通過這樣來改變,以實(shí)現(xiàn)更高的銷售管理工作的質(zhì)量。

去年11月,BMW在華第400家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)開業(yè),與同期開業(yè)的一 批寶馬網(wǎng)點(diǎn)相同武漢寶澤行汽車維修服務(wù)有限公司并非傳統(tǒng)意義上的4S店,這家網(wǎng)點(diǎn)不提供銷售服務(wù),承擔(dān)售后保養(yǎng)的職能。而這正是BMW提升售后服務(wù)滿意度的方式之一,在寶馬經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)中,售后服務(wù)類或非銷售類網(wǎng)點(diǎn)的比例是在細(xì)分市場中最高的,這些為經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)提供了堅實(shí)的支撐,是我們新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。安格表示。

未來BMW在華網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量還將保持較高的增速,圍繞提升售后服務(wù)和未來零售業(yè)務(wù)的核心方向,安格稱我們現(xiàn)在增設(shè)第五個區(qū)域辦公室,在不久可能還有第6個,我個人非常支持

i系列產(chǎn)品預(yù)訂需等9個月 i3/i8下半年同時上市

2014 年下半年BMW i系列兩款產(chǎn)品i3/i8將同時在中國市場上市和宣布售價,安格介紹:i3的平均排隊時間是9個月,分配到中國市場的數(shù)量十分有限,并且無法向中國市場協(xié)調(diào)更多的貨源。未來全國將有75S經(jīng)銷商可以進(jìn)行BMW i3i8的銷售,但安格并未否認(rèn)未來會有更多經(jīng)銷商加入并稱“5S經(jīng)銷商是一個前提條件。

據(jù)了解,為了推進(jìn)BMW電動車在中國市場的全面發(fā)展,BMW成立了專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)與各個物業(yè)業(yè)主進(jìn)行協(xié)商,保證未來用戶可以在物業(yè)安裝充電樁。此外,還包括專門團(tuán)隊與不同城市的政府部門進(jìn)行溝通,促進(jìn)公共充電樁的建設(shè)。安格希望,在此番努力之下能夠促進(jìn)中國電動車市場向著全球第一大電動車市場的方向發(fā)展。

2014年被定義為“BMW之年,可以預(yù)見保持兩位數(shù)的高速增長將推動BMW進(jìn)一步縮小與中國市場豪華品牌第一名奧迪的差距,只不過在安格看來超越奧迪,并不是我們的目標(biāo)。(網(wǎng)通社 201417 北京報道)

寶馬汽車在華將推10款新車   安格發(fā)力

關(guān)于濰坊圣寶

濰坊圣寶汽車銷售服務(wù)有限公司是位于“濰坊市標(biāo)志性景觀大道—北海路”北首719號,公司擁有雙層豪華城市景觀展廳,三層多功能辦公區(qū)域,四層車間輔助工作區(qū)域是目前BMW授權(quán)的濰坊市首家寶馬4S全新設(shè)計店。客戶在這里可以享受到新車銷售、技術(shù)咨詢、專業(yè)維修、原廠配件供給等符合BMW集團(tuán)全球標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)

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