【網(wǎng)上車市 濮陽站訊】2011年以來，微車市場進入“調(diào)整期”，整個市場的發(fā)展速度有所下降，在嚴峻的市場環(huán)境下，新晉品牌北汽威旺一直保持高增長勢頭。2012年銷量達到4.6萬輛， 2013年銷量突破13萬輛，達到130218輛，同比增長達183%。

北汽威旺憑借北汽集團的實力背景，經(jīng)過兩年多的迅猛發(fā)展，2013年再度在市場擴張、網(wǎng)絡渠道建設(shè)、品牌營銷上取得了不俗的成績，綜合體現(xiàn)了“實力威旺 北京質(zhì)造”。

渠道營銷雙輪驅(qū)動  均顯品牌實力

實現(xiàn)渠道建設(shè)的縱深化發(fā)展是北汽威旺確保品牌穩(wěn)步發(fā)展的硬實力，在整體思路上，北汽威旺堅持用“1+N+X”的策略進行有重點、有層次的網(wǎng)絡開發(fā)。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，目前，北汽威旺授權(quán)認證經(jīng)銷商網(wǎng)點一級網(wǎng)點249家，二級網(wǎng)點415家，較去年新增經(jīng)銷商網(wǎng)絡114家，覆蓋全國所有省市自治區(qū)及直轄市。北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理張朝翔表示：“北汽威旺在地級市的覆蓋率已達到50%，未來為搶灘市場，將以衛(wèi)星店的形式擴大銷售網(wǎng)絡范圍，使北汽威旺進一步下沉到縣鎮(zhèn)市場，讓更多三四線的消費者充分了解并認可北汽威旺的實力品質(zhì)。”

此外，2013年北汽威旺全面提升經(jīng)銷商服務水平，建立了高標準的網(wǎng)絡管理體系。5月份，率先成為微車行業(yè)首家實施“三包”的企業(yè)。此外，北汽威旺推出“3個1”服務承諾（“3個1”即1分鐘接待、1小時救援、1天修復），打造微車行業(yè)快速服務，以領(lǐng)先的服務理念推動微車行業(yè)的良性發(fā)展。

渠道建設(shè)體現(xiàn)硬實力，營銷推廣則彰顯著北汽威旺的品牌軟實力。2013年北汽威旺屢出奇招，涉及體驗式營銷、口碑營銷，以及跨界網(wǎng)絡電商營銷等等，營銷手段呈現(xiàn)更多樣化，并更具創(chuàng)新力，為微客行業(yè)樹立了諸多典范。

北汽威旺“威千城旺萬家”大篷車巡展活動共走過全國百余個中小城市，而北汽威旺M20實力體驗營活動，在全國六個主要城市舉辦，不僅展示了產(chǎn)品實力，也帶給消費者更佳的購車體驗；在口碑營銷上，北汽威旺今年啟動了兩個大型用戶關(guān)愛活動——“車主回娘家”和“十萬用戶”系列活動。不僅拉近了車主與企業(yè)之間的情感，也實現(xiàn)了品牌與用戶共享榮耀的情感；跨界網(wǎng)絡電商合作營銷，體現(xiàn)出北汽威旺作為“后來者敢有為”的創(chuàng)新與魄力。北汽威旺在繼2013年初舉行兩輪電商秒殺活動之后，于11月再次啟動 “20元秒殺北汽威旺M20黃海波限量版”及線上半價競拍活動，其創(chuàng)新實力讓業(yè)內(nèi)人士不容小覷。

北京“質(zhì)” 造  實力產(chǎn)品強勢占領(lǐng)市場

品質(zhì)是產(chǎn)品的命脈，作為北汽集團發(fā)展自主品牌事業(yè)的急先鋒，北汽威旺依托北汽集團各項資源，如薩博技術(shù)研發(fā)平臺、奔馳和現(xiàn)代的轎車工藝流程以及人才團隊共享等，并在深入分析市場需求的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品開發(fā)，其產(chǎn)品實力迅速得到市場及消費者的認可。

自2011年3月品牌發(fā)布以來，北汽威旺每年至少上市一款新車，發(fā)展速度迅猛。從“品質(zhì)之車”北汽威旺306到“空間王”北汽威旺205及205加長版，從“全能型大微客”北汽威旺307到“全面超越同級”的北汽威旺M20，不僅引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也贏得了消費者的信賴。對品質(zhì)的把控，成就了北汽威旺全系產(chǎn)品的出眾性能，讓消費者充分領(lǐng)略到北汽威旺旗下車系的三個明顯特征，即北汽集團大品牌、轎車化品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品。

立足客戶需求，北汽威旺還適時推出北汽威旺306超值版、北汽威旺微卡T205D等產(chǎn)品，進一步提升了產(chǎn)品力。目前，北汽威旺已完成微車四大細分市場的產(chǎn)品布局。其中，北汽威旺M20作為首款緊湊型MPV，更是實現(xiàn)了北汽威旺從造微車到造乘用化車的轉(zhuǎn)型升級。

北京汽車股份有限公司副總裁梁國鋒在北汽威旺M20新車發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)表致辭

截止目前，北汽威旺擁有湖南株洲和重慶銀翔兩大生產(chǎn)基地，可滿足年產(chǎn)35萬臺的生產(chǎn)能力。據(jù)201 3年底《中華人民共和國工業(yè)和信息化部2013年第66號公告》公布，北汽威旺株洲生產(chǎn)基地的10款車型獲得汽車生產(chǎn)企業(yè)級免檢產(chǎn)品資格，產(chǎn)品免檢資格的授予，也體現(xiàn)出北汽威旺的產(chǎn)品品質(zhì)及實力得到了國家權(quán)威部門的肯定與認可。

2009年，微車市場的井噴式發(fā)展，眾多品牌爭相進入，但隨著市場回歸理性發(fā)展，真正拼品牌與產(chǎn)品實力的關(guān)鍵時刻，曾與北汽威旺同時起步的微車品牌大多已生存艱難，而北汽威旺逆勢上揚，年增長率逐年遞增正是其實力的真正體現(xiàn)。作為新晉品牌的領(lǐng)頭羊，北汽威旺目前共累計銷量18.6萬臺，將在1月份突破20萬輛。2014年，北汽威旺這匹微車市場的黑馬，將繼續(xù)快馬加鞭，以實力創(chuàng)造更多佳績。

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背景資料：北汽威旺品牌

2011年3月，北汽集團于北京發(fā)布旗下自主微客品牌——北汽威旺。以“威旺”命名，取意“威天下、旺未來”。北汽威旺以“引領(lǐng)幸福未來”為品牌精髓，以“耐用、愉悅”為核心價值，是北汽集團實踐“行有道達天下”的最新力作。同時，寓意威旺產(chǎn)品將成為廣大消費者的創(chuàng)業(yè)伙伴、幸福使者，未來將與廣大消費者一同攜手同創(chuàng)幸福美滿的生活。

北汽威旺目前旗下共有北汽威旺306、北汽威旺306超值版、北汽威旺205及205加長版、北汽威旺M20等車型。其中，北汽威旺306被稱為“百變金剛”，具有10余種改裝車型；北汽威旺306超值版搭載全新自主A12發(fā)動機，采用CVVT先進技術(shù)，更經(jīng)濟節(jié)油，一年可省薪8000元；北汽威旺205最大承載空間可達3.94 m³，超越同級別產(chǎn)品0.53m³，是目前短軸市場上當之無愧的“空間王”；北汽威旺M20是北汽威旺首款緊湊型MPV，擁有時尚外觀、安全性能、超大空間、超強動力和人性化配置5大亮點，全面超越同級別車型。

北汽威旺M20官方網(wǎng)站：http://www.baicmotor-ww.com

北汽威旺新浪、騰訊官方微博：北汽威旺