霓虹夜景下，一輛流線型的第八代索納塔留下驚鴻一瞥后，消失在茫茫夜色中。

這樣的情景，越來(lái)越多地出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大都市的城市生活中。這款時(shí)尚都市范十足的中高級(jí)車(chē)，已經(jīng)成為了風(fēng)尚座駕潮流的引領(lǐng)者。

隨著不久前2013款第八代索納塔的上市，“索納塔潮流”又進(jìn)入了一個(gè)新的高潮。2013款索八不僅進(jìn)行了超過(guò)20項(xiàng)的品質(zhì)升級(jí)，而且新增了兩款2.4L中低配車(chē)型，使得索八2.4L車(chē)型的入門(mén)價(jià)格更加親民，讓其在同等排量的中高級(jí)車(chē)當(dāng)中優(yōu)勢(shì)凸顯，這對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)喜愛(ài)第八代索納塔的消費(fèi)者而言，無(wú)疑是重大利好，不但擁有了更多選擇，也能更輕松地體驗(yàn)到第八代索納塔2.4L車(chē)型的澎湃動(dòng)力所帶來(lái)的非凡駕乘感受。截止5月下旬，2013款第八代索納塔銷(xiāo)量達(dá)到24700輛，其中， 2.4L銷(xiāo)量達(dá)到3480輛，占比14%，較之前有大幅提升。入市兩年來(lái)，第八代索納塔總銷(xiāo)量已經(jīng)突破20萬(wàn)輛，正受到越來(lái)越多都市新貴的追捧。從默默無(wú)名之輩到中高級(jí)車(chē)領(lǐng)域的熱門(mén)車(chē)型，第八代索納塔成功征服了中國(guó)中高級(jí)車(chē)市。而對(duì)于第八代索納塔的車(chē)主，他們究竟是怎樣的消費(fèi)群體？他們有什么與眾不同的特征？人和車(chē)之間產(chǎn)生了怎樣的共振和諧聲？就讓我們一起來(lái)嘗試捕捉和描繪一下這個(gè)群體的若干特征。

更強(qiáng)操控，更多選擇——操控主義者的最?lèi)?ài)

這次升級(jí)，讓不少索納塔的擁躉們興奮的，是2013款第八代索納塔新增了兩款中低配2.4L車(chē)型，售價(jià)分別為19.99萬(wàn)元和20.99萬(wàn)元，這也使得2013款第八代索納塔的車(chē)型數(shù)量達(dá)到了10款，其中2.4L車(chē)型達(dá)到四款。

這一變化，進(jìn)一步豐富了第八代索納塔的產(chǎn)品跨度和消費(fèi)者選擇。喜歡第八代索納塔的優(yōu)美外觀、寬敞空間和豐富配置的消費(fèi)者，2.0L車(chē)型完全可以滿足他們的需要；而對(duì)于那些更加注重操控和動(dòng)力性能的消費(fèi)者，兩款中低配2.4L車(chē)型的上市，則讓他們可以以更經(jīng)濟(jì)的價(jià)格買(mǎi)到更強(qiáng)勁動(dòng)力的第八代索納塔。

這款2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有132千瓦的最高功率和231牛米的最大扭矩，在保證強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)，也擁有良好的燃油經(jīng)濟(jì)性。搭配全系車(chē)型匹配的先進(jìn)6速手自一體變速箱，2013款第八代索納塔可以帶給消費(fèi)者更多的駕馭樂(lè)趣。

這種感覺(jué)對(duì)年輕消費(fèi)者至關(guān)重要。年輕消費(fèi)者偏好操控感強(qiáng)的汽車(chē)，豐富的駕駛樂(lè)趣和人車(chē)一體的操控感，是他們追尋的目標(biāo)。在他們眼里，一款中高級(jí)車(chē)，充沛的動(dòng)力系統(tǒng)必不可少，2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)夠用，2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)才夠爽。

愛(ài)個(gè)性，不愛(ài)平庸——審美主義者的選擇

燈光，不僅僅只屬于黑色的精靈，白天，更能讓我們?cè)谝磺斜砻嫦伦冯S真實(shí)的內(nèi)在。2013款第八代索納塔配備的霧燈一體的LED日間行車(chē)燈，則如街道的舞者, 一盞盞舞動(dòng)城市的熱情，它們或是勾勒出車(chē)流不息的輪廓，或是彰顯人文建筑的靈魂。在2013款第八代索納塔LED璀璨的燈光下, 城市的色彩依然彌漫，快樂(lè)的樂(lè)章依然動(dòng)人。正是這份獨(dú)特，恰好符合年輕消費(fèi)者特有的審美觀。

中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)在發(fā)生深刻變化。近些年來(lái)，隨著80后正在成為社會(huì)消費(fèi)的主力，個(gè)性化的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，成為了消費(fèi)者滿足精神需要最重要的載體。

80后消費(fèi)者有著獨(dú)特的審美觀。和上一代人相比，他們更加關(guān)注個(gè)性釋放，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加挑剔。老式直板手機(jī)、單色圓領(lǐng)T恤、看報(bào)紙和看電視，他們毫無(wú)興趣，他們喜歡的是白色的智能蘋(píng)果手機(jī)，喜歡在T恤上面涂上自己喜歡的口號(hào)，喜歡在網(wǎng)上自由發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。

對(duì)于汽車(chē)的外觀設(shè)計(jì)，他們同樣挑剔。傳統(tǒng)的中高級(jí)車(chē)，外形大多以四平八穩(wěn)、中庸穩(wěn)重為特征，這類(lèi)特征往往能夠顯示車(chē)主的社會(huì)身份，但不能彰顯個(gè)性。80后消費(fèi)者理想中的中高級(jí)車(chē)，應(yīng)該是穩(wěn)重而不失動(dòng)感，大氣而不失時(shí)尚?？傊?，這些審美主義者的選擇是，愛(ài)個(gè)性，不愛(ài)平庸。

2013款第八代索納塔恰好符合了這類(lèi)消費(fèi)者的需求特征。在外觀上，新款第八代索納塔依然采用備受年輕消費(fèi)者青睞的“流體雕塑”設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)對(duì)前臉、輪轂、保險(xiǎn)杠等多處進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，增加了時(shí)尚品質(zhì)感。“唯美”依然是這款中高級(jí)車(chē)的醒目標(biāo)簽。

要面子，更要內(nèi)涵——價(jià)值主義者的主張

80后不拘泥于傳統(tǒng)觀念，而是敢于嘗試新事物。他們不喜歡人云亦云的跟風(fēng)，而是追求的是汽車(chē)真正的價(jià)值內(nèi)涵，他們希望汽車(chē)能夠有超越同級(jí)的配置水平，帶給自己更多的價(jià)值和享受。

這種新新消費(fèi)者的個(gè)性特征，與2013款第八代索納塔的氣質(zhì)不謀而合。在上一款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，2013款第八代索納塔共進(jìn)行了20多項(xiàng)升級(jí)和改進(jìn)，例如內(nèi)飾方面，2013款第代索納塔對(duì)A柱、方向盤(pán)、遮陽(yáng)板等多處細(xì)節(jié)進(jìn)行了包裹處理，全系標(biāo)配真皮方向盤(pán)，除最低配的兩款產(chǎn)品外，全部采用皮質(zhì)座椅，令人感覺(jué)更加豪華。

科技配置方面，2013款第八代索納塔也進(jìn)行了大幅升級(jí)，全系標(biāo)配了USB+iPod+AUX接口，讓客戶可以充分享受數(shù)字音樂(lè)的樂(lè)趣。在10款車(chē)型中，有6款配備了7英寸帶倒車(chē)影像DVD導(dǎo)航，全景天窗、6碟CD等配置也出現(xiàn)在較低配置車(chē)型上面。

從內(nèi)飾到配置，2013款第八代索納塔都超越了同級(jí)車(chē)型的水平。這種對(duì)客戶價(jià)值的不斷提升，體現(xiàn)了北京現(xiàn)代以客戶為本的造車(chē)理念，也符合價(jià)值主義者的消費(fèi)主張。

愛(ài)個(gè)性，不愛(ài)平庸；要面子，更要內(nèi)涵——這就是第八代索納塔瞄準(zhǔn)的都市新貴群體的核心特征，正是這種強(qiáng)相關(guān)性，使得第八代索納塔上市以來(lái)迅速開(kāi)辟藍(lán)海，在市場(chǎng)上有了如魚(yú)得水的出色表現(xiàn)。而如今的2013款索八為心動(dòng)的都市新貴們帶來(lái)了更強(qiáng)操控，更多選擇，讓他們有了充分彰顯自己個(gè)性的機(jī)會(huì)。

來(lái)吧，在清新的夏日午后，，帶上你的同伴，鉆進(jìn)2013款第八代索納塔里，點(diǎn)亮日間行車(chē)燈，你的座駕和夏天的陽(yáng)光一樣耀眼，現(xiàn)在就啟動(dòng)，開(kāi)始一段風(fēng)尚人生旅程。