1月11日，英菲尼迪在北京國家體育館舉行“啟釋錄”——英菲尼迪萬人盛典，推出全新品牌傳播概念。在活動之前舉行的新年媒體溝通會上，英菲尼迪高層總結(jié)了公司在2013年中所取得的突出成績，并分享了英菲尼迪雄心勃勃的發(fā)展藍圖，表露出對挑戰(zhàn)現(xiàn)有豪華汽車市場格局的堅定信心。

    約翰•德•尼?。∕r. Johan de Nysschen）先生對于英菲尼迪中國的增長前景充滿信心，他表示，中國現(xiàn)在是英菲尼迪全球第二大市場，“再過幾年，中國將很可能成為我們最大的市場。 在中國，年輕心態(tài)高端消費人群的不斷擴大，對英菲尼迪來說無疑是巨大機會。”

“剛剛過去的2013年是英菲尼迪銳意創(chuàng)新的一年。我們在品牌建設(shè)、銷售等方面均取得了新的突破，事業(yè)邁上新的高峰，”戴雷博士（Dr. Daniel Kirchert）總結(jié)道，“2014年英菲尼迪將全面出擊，繼續(xù)保持50%以上的銷量增速，并持續(xù)擴大市場份額。我們將進一步加大對品牌的投入，通過繼 續(xù)創(chuàng)新情感體驗營銷活動、引進6款新產(chǎn)品、建設(shè)新經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，為2014年繼續(xù)保持高速的增長打下堅實基礎(chǔ)。”

刷新銷量紀(jì)錄  情感體驗營銷助力品牌知名度躍升

2013年，英菲尼迪全年銷量達17,108臺，同比增長達到54%，實現(xiàn)了連續(xù)十個月的強勁增長，創(chuàng)造了英菲尼迪自進入中國市場以來的零售銷量新紀(jì)錄。同時，英菲尼迪優(yōu)化庫存，使整體庫存量達到同行業(yè)的健康水平，經(jīng)銷商從2013年下半年恢復(fù)盈利。

在銷量業(yè)績增長的同時，英菲尼迪持續(xù)投入品牌建設(shè)，并將其視為當(dāng)下首要任務(wù)。在2013年8月成都車展期間，英菲尼迪確立了“最感性的豪華汽車品牌”方 向，并展開強大的情感與體驗營銷攻勢。不論是以中秋節(jié)為主題的 “中秋體病毒營銷”、“七星升艙 幸福續(xù)航”創(chuàng)意產(chǎn)品展示等活動，還是贊助湖南衛(wèi)視熱門電視節(jié)目《爸爸去哪兒》并成為其唯一官方汽車合作伙伴，均讓英菲尼迪迅速走進廣大消費者的視野，獲得 市場的熱烈反響。隨著《爸爸去哪兒》登頂年度全國收視冠軍，英菲尼迪的感性品牌魅力也逐漸深入人心。豐富而充滿創(chuàng)意的市場營銷活動也為英菲尼迪取得銷量上 的突破做出了重要貢獻。

“啟釋錄”拉開新年大幕  “敢愛行動”將再掀熱潮

2014年，不斷挑戰(zhàn)自我的英菲尼迪將力圖進一步激發(fā)消費者的共鳴。隨著 “啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典的舉行，英菲尼迪正式推出“敢•愛”品牌傳播概念，并以此作為全年市場營銷活動的主題。同時，英菲尼迪宣布開啟 “敢愛行動”，未來將通過創(chuàng)新產(chǎn)品體驗和富有情感的品牌體驗來詮釋“敢•愛”的精神與內(nèi)涵。

溝通會上，劉旭先生全面闡述了“敢•愛”概念的核心內(nèi)涵。“它融合了英菲尼迪全球品牌價值和本土消費者價值觀。”他說道，“‘敢’代表著勇氣、挑戰(zhàn)、果 敢、行動、前沿，體現(xiàn)英菲尼迪的態(tài)度、個性與行動力，是品牌中剛性的一面；‘愛’意味著情感、人性、信念、夢想、真摯、大愛，代表英菲尼迪產(chǎn)品和服務(wù)的感 受和體驗，是品牌中柔性的一面。剛?cè)岵?、符合中國傳統(tǒng)哲學(xué)‘敢•愛’合二為一，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中的‘剛?cè)岵?rsquo;的價值觀，并以‘敢于行、愛于心’的 詮釋，倡導(dǎo)人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。”

產(chǎn)品攻勢升級  6款產(chǎn)品將強勢登陸

在過去的一年，英菲尼迪開啟了Q紀(jì)元：采用了“Q命名轎車、QX命名SUV”的全新車型命名體系，英菲尼迪2014款車型正式在華銷售。2014年，英菲尼迪將向中國市場引進6款車型，包括：進口英菲尼迪Q50、英菲尼迪QX60（JX）混合動力版、新英菲尼迪QX80、一款極富個性的緊湊型跨界車，以及2014年底推出的國產(chǎn)英菲尼迪Q50長軸距版和風(fēng)尚運動型SUV 英菲尼迪QX50長軸距版。

作為英菲尼迪眾多車型當(dāng)中的主打產(chǎn)品，新世代豪華運動型轎車英菲尼迪Q50在2013年上海車展上進行了亞洲首秀；英菲尼迪首款搭載渦輪增壓發(fā)動機的英菲尼迪Q50 2.0T版本也在廣州車展上 進行了全球首演，并將于今年第二季度在中國市場上市。作為一款顛覆傳統(tǒng)駕駛體驗的豪華運動型轎車，Q50代表了英菲尼迪未來前進的方向，它擁有飽含情感的 內(nèi)飾與造型，以及多項全球首創(chuàng)的科技，包括源于航天科技的“線控主動轉(zhuǎn)向技術(shù)”DAS（Direct Adaptive Steering）、“預(yù)判式前端碰撞預(yù)警系統(tǒng)”PFCW（Predicative Forward Collision Warning），以及同級唯一的雙觸屏多點觸控互動系統(tǒng)Infiniti InTouchTM等。不僅如此，Q50還擁有出色的安全性，接連獲得Euro NCAP、NHTSA（美國國家公路交通安全管理局）和IIHS（美國公路安全保險協(xié)會）的最高安全評價。

鞏固中國市場核心地位 全面推進本土化戰(zhàn)略

2014年，英菲尼迪將繼續(xù)鞏固中國作為其全球第二大市場的戰(zhàn)略地位。中國本土化戰(zhàn)略是英菲尼迪全球化戰(zhàn)略重要組成部分，也是英菲尼迪在中國市場取得成功的關(guān)鍵。英菲尼迪正從品牌、車型、生產(chǎn)、管理等四個方面深化本土化戰(zhàn)略。

今年第四季度，英菲尼迪的國產(chǎn)化項目將全面落地。除國產(chǎn)化產(chǎn)品以外，2014年，英菲尼迪還會加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將經(jīng)銷商網(wǎng)點擴展到80余家，全面提升英菲尼 迪經(jīng)銷商店面的品質(zhì)，讓更多消費者體驗到英菲尼迪“致情致盛”的服務(wù)。與此同時，英菲尼迪將繼續(xù)打造一支具有廣闊的國際視野、深刻的本土洞察、勇于創(chuàng)新、 敢想敢為的團隊，不斷推進其在中國的本土化戰(zhàn)略。

“我們已經(jīng)書寫了2013年令人振奮的一頁。今天的‘啟釋錄’將開啟英菲尼迪在中國發(fā)展的嶄新紀(jì)元。我們對英菲尼迪保持強勁、高速的增長充滿信心。”戴雷博士表示。