在相繼推出艾瑞澤7、E3之后，全面轉(zhuǎn)型的奇瑞再推一力作。11月28日，奇瑞第二款按照“V字 型”正向流程打造的全新SUV瑞虎5在上海正式宣布 上市，至此，奇瑞完成了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后全新產(chǎn)品的第一輪布局。此次共推出4個(gè)配置6款車型，售價(jià)區(qū)間為9.39萬至15.09萬元。據(jù)悉，全新瑞虎5先期配備 了一輛2.0L DVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，未來，全新瑞虎5還有可能推出搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。

雖然同為正向研發(fā)體系下打造的車型，但是艾瑞澤7和瑞虎的意義并不完全相同。采用全新命名的艾瑞澤7更多的是代表著奇瑞正向研發(fā)體系的先驅(qū)和探路者；而已經(jīng)擁有群眾基礎(chǔ)的瑞虎還要承擔(dān)走量和盈利的重任。

瑞虎5的雙重使命

“瑞虎5的上市標(biāo)志著在依照國際標(biāo)準(zhǔn)的正向體系標(biāo)準(zhǔn)下，奇瑞已經(jīng)完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后全新產(chǎn)品的第一輪布局，這為我們?cè)?014年的全面發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”在瑞虎5上市現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞汽車股份有限公司董事長、總經(jīng)理尹同躍表示。

2013年是奇瑞轉(zhuǎn)型之后集中發(fā)力新產(chǎn)品的一年，先后推出了艾瑞澤7、E3和瑞虎5，其中艾瑞澤7和瑞虎5均是按照奇瑞“V字型”正向流程打造的戰(zhàn) 略車 型，但二者的使命略有不同。艾瑞澤7是一款全新品牌的車型，它的使命在于轉(zhuǎn)變并提升品牌形象，瑞虎則是已經(jīng)在全球擁有超過60萬客戶保有量的“老”品牌， 固然還是要促進(jìn)奇瑞“品牌向上”，但是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上走銷量也是瑞虎5的另一個(gè)重要使命。

從今年10月份的數(shù)據(jù)來看，瑞虎銷售4976輛，占奇瑞汽車25428輛銷量的19.57%，這還是在瑞虎5上市在即導(dǎo)致瑞虎3的銷量下降的背景 下；艾 瑞澤7銷售2809輛，只占11.05%，因此瑞虎5打開市場(chǎng)會(huì)比艾瑞澤7容易得多。對(duì)于已連續(xù)４年（從2009年到2012年）虧損的奇瑞來說，現(xiàn)在也 正需要一款能夠增加銷量并增長利潤的車型。

具體來說，奇瑞對(duì)瑞虎5的目標(biāo)是奪得SUV細(xì)分市場(chǎng)的銷量冠軍。瑞虎3也曾月銷破萬，但近幾年增長疲軟，瑞虎5將成為奇瑞在SUV市場(chǎng)的主力車型，打響奇瑞在SUV市場(chǎng)的收復(fù)戰(zhàn)，頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定現(xiàn)任銷量冠軍哈弗H6。

低價(jià)更增競(jìng)爭(zhēng)力

在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理黃華瓊宣布瑞虎5的售價(jià)時(shí)，觀眾席中叫好聲一片。同時(shí)，在瑞虎5的論壇上也是一片歡騰，能看出消費(fèi)者對(duì)9.39萬-15.09萬元的售價(jià)區(qū)間還是比較滿意，這無疑能夠增強(qiáng)瑞虎5的競(jìng)爭(zhēng)力。

在“V字型”正向研發(fā)、iauto技術(shù)平臺(tái)、達(dá)到國際水準(zhǔn)的奇瑞大連生產(chǎn)基地和9.39萬-15.09萬元的超高性價(jià)比這四大護(hù)法下，瑞虎5未來的表現(xiàn)不容小覷。

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚正值感恩節(jié)，奇瑞汽車宣布牽手嫣然天使基金會(huì)共同開展公益行動(dòng)。與此同時(shí)，奇瑞汽車也開啟感恩季，為新瑞虎5首批車主獻(xiàn)上感恩禮物：“奇瑞車 主增值置換禮，零等貸便捷金融禮；艾瑞澤7雙重感恩回饋：奇瑞車主增值置換禮，零利率 金融購車禮。”

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