上海大眾斯柯達(dá)在2014年上半年表現(xiàn)搶眼，1-6月共實現(xiàn)銷售137,033輛，以10.8%的同比增長率展現(xiàn)出穩(wěn)健高效的成長性。今年是上海大眾斯柯達(dá)品牌在中國市場持續(xù)發(fā)力的一年。為了更好地滿足中國消費者多樣化的用車需求，上海大眾斯柯達(dá)于上半年先后推出Rapid Spaceback昕動、Octavia全新明銳以及Yeti野帝都會系列車型，產(chǎn)品矩陣得到進(jìn)一步豐富和完善。與此同時，上海大眾斯柯達(dá)在品牌建設(shè)上也繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，在營銷舉措、創(chuàng)新服務(wù)等領(lǐng)域亮點紛呈，通過進(jìn)一步詮釋“真實感悟 真愛生活”的品牌理念為消費者創(chuàng)造更多驚喜。

產(chǎn)品線進(jìn)一步完善 緊握市場消費需求

產(chǎn)品是品牌與消費者之間溝通的直接渠道，要獲得消費者的認(rèn)可，自然需要貼合需求的產(chǎn)品線作為保障。上海大眾斯柯達(dá)能在今年上半年取得優(yōu)異成績，與它的產(chǎn)品策略關(guān)系緊密。

上半年，上海大眾斯柯達(dá)陸續(xù)推出了Rapid Spaceback昕動、Octavia全新明銳以及Yeti野帝都會系列車型三款新車，產(chǎn)品譜系進(jìn)一步完善，品牌綜合競爭力得到有效提升。其中，4月上市的Rapid Spaceback昕動是上海大眾斯柯達(dá)旗下的首款越級行旅車，擁有時尚動感的造型設(shè)計、個性出挑的色彩搭配、充裕靈活的駕乘空間與高效節(jié)能的動力操控，甫一上市便吸引了大量年輕消費者的目光，截至6月底已經(jīng)實現(xiàn)銷售5,577輛。同時，Rapid昕銳也發(fā)展態(tài)勢良好，上半年實現(xiàn)銷售40,924輛。昕銳與昕動差異化的產(chǎn)品個性讓斯柯達(dá)Rapid家族充分滿足了不同年輕群體的消費偏好，更有力推動了上海大眾斯柯達(dá)開拓年輕消費市場。而于5月重磅登陸的新一代MQB平臺Octavia全新明銳在造型設(shè)計、駕乘空間、動力操控、科技配置及安全保障上均有全面升級，展現(xiàn)出A+巔峰品質(zhì)，自上市以來得到了業(yè)界和消費者的一致認(rèn)可，6月實現(xiàn)銷售10,185輛。此外，5月底，上海大眾斯柯達(dá)在深圳車展上推出了Yeti野帝都會系列車型，其在外觀內(nèi)飾上更具動感氣質(zhì)，不僅豐富了Yeti野帝家族的產(chǎn)品形象，也有效提升了斯柯達(dá)在國內(nèi)炙手可熱的SUV市場的競爭力。今年上半年，Yeti野帝共實現(xiàn)銷售9,521輛，前景值得期待。

營銷策略求真務(wù)實 直擊精彩汽車生活

對于市場營銷來說，非常重要的一點就是如何打動消費者，與品牌產(chǎn)生情感共鳴。今年上半年，上海大眾斯柯達(dá)在品牌建設(shè)上求真務(wù)實，一系列的營銷推廣活動蓬勃開展，有力助推了系列產(chǎn)品的市場開拓。
2014年，上海大眾斯柯達(dá)品牌成為中國南極科學(xué)考察隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴，旗下高性能純正德系SUV車型Yeti野帝以越野的硬派實力成為第三十次中國南極科考隊專用SUV，傾心助力中國南極科考隊第30次南極科考行。今年2月，斯柯達(dá)品牌還攜手Yeti野帝車主遠(yuǎn)赴南極踏上為期17天的斯柯達(dá)Yeti野帝“南極開拓之旅”，與消費者一起見證Yeti野帝的硬派越野實力。3月，上海大眾斯柯達(dá)獨家冠名東方衛(wèi)視《不朽之名曲》，旗下New Superb速派和Yeti野帝為明星們帶來尊貴的駕乘感受，以卓越品質(zhì)向經(jīng)典致敬，一展百年品牌斯柯達(dá)的深厚魅力。4月，上海大眾斯柯達(dá)聯(lián)合“快的打車”在北京、上海和廣州三地推出了關(guān)愛孕婦出行的“母嬰免費專車”活動，60輛Yeti野帝為準(zhǔn)媽媽們提供免費接送服務(wù)，獲得了這些特殊乘客的極高評價。此外，在2014中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（CRC）中，上海大眾斯柯達(dá)紅牛車隊?wèi){借Fabia CRC Car的超強性能和車手的精湛技藝表現(xiàn)出色，在上半年的金沙站和懷柔站均有不錯成績。與此同時，上海大眾斯柯達(dá)今年還贊助了2014斯柯達(dá)明銳杯上海公路自行車賽，支持自行車運動的推廣，倡導(dǎo)健康生活方式。

服務(wù)機制不斷創(chuàng)新 贏取更多口碑信賴

隨著汽車消費的日益成熟和競爭的日趨激烈，服務(wù)的影響力越來越大。作為一個以服務(wù)見長的汽車品牌，上海大眾斯柯達(dá)堅持踐行“Human Touch真心呵護(hù)”的服務(wù)理念，贏得普遍贊譽。

今年上半年，上海大眾斯柯達(dá)成功舉辦了兩屆服務(wù)節(jié)，結(jié)合當(dāng)季養(yǎng)護(hù)重點，從出行安全、愛車檢測及駕乘環(huán)境等多個方面出發(fā)，為廣大車主提供一系列人性化服務(wù)。較往年有所不同的是，今年的兩屆服務(wù)節(jié)規(guī)劃了基礎(chǔ)檢測和深度檢測兩類免費專項檢測，更有針對性地為車主提供維修保養(yǎng)服務(wù)。此外，在服務(wù)節(jié)期間，各家斯柯達(dá)特許經(jīng)銷商還設(shè)置了斯柯達(dá)學(xué)苑活動專場，通過講師教學(xué)和互動體驗讓車主學(xué)習(xí)到更豐富的汽車養(yǎng)護(hù)知識。據(jù)悉，自2007年以來，從“四季關(guān)愛”到服務(wù)節(jié)，上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)成功舉辦了27次服務(wù)節(jié)活動，讓廣大斯柯達(dá)車主享受到有針對性的車輛維修、保養(yǎng)、檢測、咨詢等服務(wù)，獲得普遍好評。與此同時，上海大眾斯柯達(dá)在服務(wù)模式上也不斷創(chuàng)新，斯柯達(dá)學(xué)苑、斯柯達(dá)車友匯、《銳客》雜志、機場要客服務(wù)中心等一系列貼心服務(wù)舉措同樣贏得了業(yè)界和消費者的認(rèn)可。截至目前，上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)連續(xù)七年獲得中國汽車服務(wù)金扳手獎，而在近期J.D.Power亞太公司公布的2014中國汽車銷售滿意度研究（SSI）報告中，上海大眾斯柯達(dá)品牌的滿意度排名較去年躍升10位，列主流車細(xì)分市場第11名。

日漸豐富的產(chǎn)品矩陣、精彩紛呈的市場活動以及行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)品質(zhì)讓上海大眾斯柯達(dá)一路穩(wěn)健前行。而隨著新產(chǎn)品的不斷加入和品牌建設(shè)的不斷完善，相信未來這支展翅之箭還將飛得更高更遠(yuǎn)，為消費者創(chuàng)造更多的驚喜與價值。

 

太原市大昌汽車銷售服務(wù)有限公司

主營品牌： [斯柯達(dá)]

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