2014-09-19 17:29:26 來源：網(wǎng)上車市 編輯：厚玉貞
汽車業(yè)還需要一個新的獎項嗎？賈可博士表示，如果與已經(jīng)泛濫的大多數(shù)獎項沒有區(qū)別就不需要，金軒獎不想這么干，他希望該獎能像去年誕生的中國汽車產(chǎn)品年度貢獻獎一一軒轅獎一樣，樹立行業(yè)真正的標(biāo)桿。
NO CHEAT！又不僅僅是NO CHEAT！
中國汽車行業(yè)在9月18日誕生一個新的評獎——TAB FESTIVAL金軒獎。金軒獎評委會主席賈可博士在啟動儀式暨新聞發(fā)布會上介紹該獎是如此表示。
金軒獎評選以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動力”為主題，TABFESTIVAL是Top Automotive Brand FESTIVAL的簡稱，旨在獎勵那些在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌。
該獎項評選活動由汽車商業(yè)評論主辦，推動力傳媒承辦，長江商學(xué)院創(chuàng)新研究中心、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心、中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)委員會、中國汽車流通協(xié)會作指導(dǎo)單位，知萌咨詢和聞度研究作支持單位。
汽車業(yè)還需要一個新的獎項嗎？賈可博士表示，如果與已經(jīng)泛濫的大多數(shù)獎項沒有區(qū)別就不需要，金軒獎不想這么干，他希望該獎能像去年誕生的中國汽車產(chǎn)品年度貢獻獎一一軒轅獎一樣，樹立行業(yè)真正的標(biāo)桿。
金軒獎評審團成員、中國汽車資深經(jīng)理人呂征宇介紹了金軒獎的評審規(guī)則，除了代表其他十位評審團成員宣誓公正評獎外，他還指出可操作性亦是金軒獎重要特點，其中作品的KPl指標(biāo)將占50%權(quán)重，網(wǎng)上投票占15%，而專家投票占35%。
金軒獎的評審對象為汽車整車廠商，作品案例來源于評委推薦、媒體推薦、協(xié)會推薦和廠商自薦，參選作品區(qū)間為2013年6月1日至2014年9月30日舉辦過的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動、案例、事件等等。
獎項分為年度品牌創(chuàng)新大獎和年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新大獎，分別獎勵本年度在在品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、行業(yè)影響力、市場表現(xiàn)及客戶滿意度有突出表現(xiàn)的企業(yè)品牌和本年度在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場銷量、營銷創(chuàng)新有突出表現(xiàn)的產(chǎn)品品牌。
根據(jù)首屆金軒獎評選活動安排， 2014年10月1日-11月30日為作品及案例征集階段；2014年12月1日-12月31日為評審階段，在評審階段，參選作品將在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體上進行展示投票，并作為參考指標(biāo)之一納入終評；2015年1月舉行盛大的頒獎典禮；從2015年1月起到2015年6月末，獲獎作品將在金軒獎評選的合作媒體上進行展播。
金軒獎評審團成員、商業(yè)趨勢觀察家肖明超代表評審團評委致辭，他表示，“金軒獎將以前瞻性為特點，促進中國汽車營銷經(jīng)驗的分享，打造中國汽車行業(yè)營銷風(fēng)向標(biāo)，推動中國汽車品牌的創(chuàng)新進步。”
沃爾沃汽車集團中國區(qū)企業(yè)傳播副總裁寧述勇作為企業(yè)代表出席啟動儀式，他表示非常認(rèn)同金軒獎推動品牌創(chuàng)新的理念，期待它為汽車廠商、營銷相關(guān)人士提供一個展示、交流和分享的平臺，將推動汽車行業(yè)品牌傳播的正向良性發(fā)展。
電眾數(shù)碼（北京）廣告公司副總經(jīng)理郝雁嵩、聞度研究總經(jīng)理王豐斌、奧美中國汽車事業(yè)部總經(jīng)理曾拓榮、北京師范大學(xué)傳播效果實驗室主任張洪忠等金軒獎評審團成員現(xiàn)場接受了金軒獎評審委員會頒發(fā)的聘書并接受媒體采訪。
他們以能參加金軒獎評審為榮，希望能改變行業(yè)評獎風(fēng)氣，做一件有意義的事情。
其他評審團成員還包括寶馬中國公關(guān)副總裁孫瑋、北汽股份營銷副總裁梁國鋒、國家廣告研究院副院長張翔、三星鵬泰大中華區(qū)首席創(chuàng)意官沈翔和DDB副總裁、DDB國安董事總經(jīng)理陳智豪。
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