【網(wǎng)上車市 大連站】在國內(nèi)眾多SUV廠商當(dāng)中，獵豹汽車顯得頗為低調(diào)。但是正如真正的豹子一般，獵豹汽車不動則已，動則迅猛捕獵，例無虛發(fā)。今年北京車展，這只低調(diào)的豹子驚艷亮相，并一舉發(fā)布了獵豹Q6等兩款量產(chǎn)新車和一款研發(fā)中的SUV。在SUV新品頻出的今天，獵豹Q6的誕生對于獵豹汽車來說，意義非比尋常。承襲獵豹汽車越野血統(tǒng)、搭載全新家族化設(shè)計的獵豹Q6，其使命和肩負(fù)期望重大。

對于獵豹汽車來說，聚焦并深化發(fā)展SUV品類、開拓私人消費市場的戰(zhàn)略已經(jīng)逐步明晰，而我們從其發(fā)布的事業(yè)計劃了解到，2015年獵豹汽車的目標(biāo)是邁上年銷15萬輛的臺階。無論是對于獵豹汽車，還是整個自主SUV市場，獵豹Q6都是不能忽略的一個重要角色。那么，作為獵豹家族新一代產(chǎn)品的先鋒軍，獵豹Q6將對行業(yè)帶來什么影響，能否再次掀起越野潮流？或者，我們將從獵豹Q6的市場定位中體悟到什么？

憶往昔崢嶸歲月，有一種越野叫“獵豹”

如果說獵豹Q6是匯聚獵豹越野精魂的大成之作，那么早在獵豹Q6之前，獵豹汽車的越野版圖，早已構(gòu)筑多年。越野車誕生于戰(zhàn)火中，軍用裝備色彩濃厚。有著60余年軍工制造傳統(tǒng)的獵豹汽車，可謂資歷深厚的先行者，其SUV之路也經(jīng)歷了最初的戎馬時光。

雖然出身于軍工世家，獵豹汽車并不自囿于軍車領(lǐng)域，更為SUV從軍用越野走向平民化立下汗馬功勞。本世紀(jì)初SUV是名副其實的小眾市場，而早在 2003年，獵豹汽車引進(jìn)國外高端技術(shù)推出的獵豹黑金剛，即以強(qiáng)悍的性能、可靠的品質(zhì)和合理的價格，引爆民用市場對自主專業(yè)SUV的想象?？梢哉f，獵豹汽車正是國內(nèi)SUV市場的開拓者和普及者之一。

獵豹黑金剛的問市，代表了獵豹汽車以專業(yè)品質(zhì)“硬實力”逐鹿市場的決心。以世界先進(jìn)、國內(nèi)一流的專業(yè)技術(shù)為切入點，獵豹汽車強(qiáng)勢搶占當(dāng)時進(jìn)口、合資品牌車型橫亙的SUV市場。2004年，獵豹SUV在國內(nèi)中高檔輕型越野車市場的占有率即超過30%。作為獵豹汽車SUV中備受推崇的代表，獵豹黑金剛以其卓越的品質(zhì)贏得軍用及公商務(wù)領(lǐng)域用車采購者的青睞，作為各種惡劣路況運輸、自然災(zāi)害救援用車為全國各地的人民服務(wù)，更以強(qiáng)大的越野性能斬獲“全國越野賽事八連冠”。

不僅如此，在各國品牌紛紛在國內(nèi)推出SUV產(chǎn)品，甚至醞釀下攻搶占中低端市場時，獵豹汽車始終作為自主品牌當(dāng)中最具專業(yè)力的代表直接抗衡合資品牌的侵襲，為廣大自主品牌的培育和發(fā)展建立起堅強(qiáng)的屏障。十余年間，在你方唱罷我登場的數(shù)百款SUV車型中，能夠始終承載這份重托的寥寥可數(shù)，其中獵豹黑金剛赫然在列。

金戈鐵馬、千錘百煉，最終留下來的是獵豹汽車“SUV制造專家”這塊金字招牌。令業(yè)界唏噓的是，與獵豹汽車同期或其后出現(xiàn)的大部分自主SUV品牌，已在大浪淘沙中失去競爭力，漸漸淡出了人們的視線。究其原因，這與獵豹汽車跳離早年自主SUV“低質(zhì)低價”無序競爭的窠臼，夯實專業(yè)越野技術(shù)，注重產(chǎn)品品質(zhì)是分不開的。實踐出真知，這無疑為后來者獵豹Q6提供了最現(xiàn)實的成功樣本。

莫為浮云遮望眼，獵豹還原SUV的純粹基因

從前半程來看，獵豹汽車的發(fā)展歷程無疑是恢弘壯麗的；而面向未來，對行業(yè)發(fā)展的前瞻洞察，對市場需求的準(zhǔn)確把握，是獵豹Q6等獵豹家族新一代產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)的必不可少因素。

獵豹汽車是國內(nèi)最早生產(chǎn)SUV的廠家之一，造車超過30年，經(jīng)歷了由計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)時代的跨越，以及從公車到私車、從自主到合資再到自主的傳奇歷程，有著豐富的技術(shù)和市場經(jīng)驗。旗下產(chǎn)品更是踏遍祖國江山、縱橫越野疆場，積累下絕無僅有的路況數(shù)據(jù)和本土化調(diào)校理解。可以這樣說，在中國，沒有誰比獵豹汽車更懂SUV。

更重要的是，作為生于斯長于斯的自主品牌，獵豹汽車始終保持著對國情和市場需求的洞察和關(guān)注：

從宏觀市場看，當(dāng)前我國仍存在眾多路況不發(fā)達(dá)地區(qū)，且在中西部開發(fā)和新城鎮(zhèn)建設(shè)的推波助瀾下，無論是社會建設(shè)及個人發(fā)展，都對高越野性能車輛有著日益高漲的需求。而這些地區(qū)由于社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和路網(wǎng)建設(shè)情況等條件所限，往往又是傳統(tǒng)意義上的汽車市場空白地區(qū)，將成為獵豹汽車大展拳腳的自在天地。面對復(fù)雜的用車環(huán)境，時下流行的一些都市化、小型化的SUV其實并不能滿足實際的需求。人們真正需要的是能在非鋪裝路面甚至壞路、無路情況之間馳騁無疆的專業(yè)越野車，且出于不發(fā)達(dá)的公共交通條件、現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)能力等原因，人們購車更希望“一部到位”，需要車輛更加大氣、實用，全方位滿足其日常生活的多重需求。隨著時代發(fā)展，人們的選車標(biāo)準(zhǔn)也在提高，不僅要有先進(jìn)成熟的技術(shù)實力，更要有引領(lǐng)潮流的整體設(shè)計、與時俱進(jìn)的人性化配備，這已經(jīng)成為消費者對座駕的普遍要求。

正是充分考慮到這樣的需求，獵豹Q6應(yīng)運而生，繼承獵豹汽車越野硬實力，采用與“全國越野賽事八連冠”獵豹黑金剛相同的、獵豹汽車旗下越野力最強(qiáng)的技術(shù)平臺，為眾多“不能不越野”的時尚越野族、有野外作業(yè)需求的公共采購用戶、路況復(fù)雜地區(qū)私家車用戶等，帶來高品質(zhì)、高價值的專業(yè)越野座駕。

從外觀設(shè)計到內(nèi)飾配置，獵豹Q6更帶來了全新的面貌。外觀方面，獵豹Q6采用“豹躍式”家族化臉譜設(shè)計，在經(jīng)典硬朗造型之上融入更多的潮流元素；內(nèi)飾空間方面，倒車影像、GPS導(dǎo)航等貼心考究的配置細(xì)節(jié)和3排7座的靈活大空間，大大提升了駕乘皆宜的實用性?？傮w來說，在堅持專業(yè)定位和越野品質(zhì)的同時，獵豹Q6變得時尚、實用，回應(yīng)消費者不斷升級的要求。

歷史上每一款經(jīng)典車型的誕生，無不印證著時代的痕跡，融入當(dāng)時的社會需求與文化價值。獵豹汽車一直關(guān)心國家發(fā)展，以滿足社會建設(shè)需要為己任，打造符合國情特色和人民需要的汽車產(chǎn)品。在路況復(fù)雜地區(qū)購車需求釋放、消費需求升級的背景下，獵豹汽車用內(nèi)外兼修的獵豹Q6，對“為誰做SUV，做什么樣的 SUV”這一時代命題進(jìn)行了深刻的回答。

唯有勇者留其名，不變的熱血，更強(qiáng)的獵豹

正如2003年獵豹黑金剛的率先入市，為自主品牌在專業(yè)越野SUV領(lǐng)域“開疆辟土”，現(xiàn)在獵豹Q6同樣選擇了一條“少有人走的路”，以軍工品質(zhì)血統(tǒng)和越野技術(shù)實力，滿足時代發(fā)展之下待開發(fā)市場的需求，在目前陷入都市SUV狂熱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場當(dāng)中，可謂難得的冷靜。

冷靜的背后，是獵豹汽車作為專業(yè)SUV創(chuàng)領(lǐng)者的自信。獵豹Q6，正是獵豹汽車在歷經(jīng)風(fēng)雨坎坷之后，決意自主自強(qiáng)，重新以主人翁的身份去審視中國主場，去把握品牌發(fā)展方向的代表作品。對產(chǎn)品本身來說，獵豹Q6固然是獵豹汽車為開拓自身市場空間的一次努力：從城鄉(xiāng)大發(fā)展的時代背景中洞見其勢愈烈的越野剛需，立足專業(yè)越野的品牌特色優(yōu)勢，更在車輛外觀和實用性等方面“自我革命”，以適應(yīng)市場發(fā)展，向更主流的消費價值靠攏。對行業(yè)來說，獵豹Q6何嘗不是為復(fù)興、打造中國SUV文化，為重奪中國品牌在SUV市場話語權(quán)而作的一次努力？曾有很長一段時間，以越野出身的自主品牌，是國內(nèi)SUV市場的中流砥柱。如今越野型產(chǎn)品式微，自主品牌更是全面受到合資品牌下行的擠壓，在幾乎所有廠家都跟著合資品牌設(shè)定的價值標(biāo)準(zhǔn)去造 SUV的時候，獵豹Q6毅然扛過越野大旗，以專業(yè)技術(shù)為底氣，力抗合資品牌的侵襲，并扭轉(zhuǎn)自主品牌價值下滑的窘境。

從最初的血氣方剛、舍我其誰，獵豹汽車披荊斬棘開拓出一個以“硬漢”為屬性的天下；到如今響應(yīng)中西部、新城鎮(zhèn)建設(shè)的號召，獵豹汽車依然堅守一腔熱血，在廣袤的城鄉(xiāng)天地間為自主品牌開辟新的車道。正如其口號“馳騁無疆，越野越強(qiáng)”所示——獵豹Q6的“野性”不改，卻擁有著革故鼎新、直面挑戰(zhàn)的魄力，并將在銳意進(jìn)取中不斷突破，實現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)。

大幕才剛剛開啟，獵豹Q6作為自主品牌SUV的硬派力作，勢必要扛起更多的責(zé)任，引領(lǐng)自主SUV市場奮勇向前，并在時代大潮中譜就更輝煌的樂章。

 

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