近日，一封央視春晚“家和萬事興”的邀請函在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)：在煽情背景音樂和清新漫畫烘托下，寥寥數(shù)字句句戳中當(dāng)下都市奮斗者的淚點。上線當(dāng)天就有十余萬網(wǎng)友按下“手印”，“家和萬事興”的主題更是獲得多方點贊。

國人向來有重視家庭的傳統(tǒng)，這一點自然而然也體現(xiàn)在家庭購車上，兼顧自己和家人的用車體驗是當(dāng)前消費(fèi)者的普遍需求。憑借在產(chǎn)品力、情感價值以及銷量上的引領(lǐng)作用，新軒逸推動家用化現(xiàn)象成為中級家轎的主流發(fā)展趨勢，引領(lǐng)中級車市——這一中國車市最大的細(xì)分市場，進(jìn)入家用化全新格局，并以家轎首選的姿態(tài)為消費(fèi)者帶來更具品質(zhì)的汽車生活。

需求決定趨勢，家用化成為中級家轎主流

80后已成為目前社會的中堅力量，作為車市消費(fèi)主體的他們，在購車時不僅要考慮自己的感受，同時也要考慮孩子、老人的感受。因此，單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)難以打動他們，在空間、舒適性、油耗以及技術(shù)方面表現(xiàn)更為均衡的車型才更符合他們居家生活的需求。

隨著汽車的家用屬性越來越鮮明，除了上下班，參加商務(wù)活動外，舉家休閑、出游成為現(xiàn)代家庭最大的用車之道，汽車儼然變成一個流動的“家”， 對于“家”來說，款待自己、款待家人的舒適性顯得尤為重要。

提到款待，首當(dāng)其沖的是舒適寬敞的乘駕空間。隨著家庭用戶對乘坐空間要求的不斷提高，2700mm軸距正在成為中級車市的準(zhǔn)入門檻。在眾多新車中，新卡羅拉在車身尺寸上進(jìn)行了加長，軸距達(dá)到2700mm，后席空間達(dá)到960mm，直接向同級一流的新軒逸看齊。無獨(dú)有偶，新明銳車身長度增加90mm，寬度增加45mm，軸距更由原來的2578mm加長到2686mm。

以此同時，舒適性配置同樣不可或缺。在這方面，新卡羅拉注重家用的定位一覽無余。LED日間行車燈、真皮座椅、真皮多動能方向盤、一鍵啟動等功能，極大提升了駕乘舒適感。新明銳同樣如此，打孔真皮座椅、電動座椅調(diào)節(jié)、一體式琉黑全景天窗等配置，大幅提升了舒適和便捷性。即便是標(biāo)榜運(yùn)動的雷凌，除了運(yùn)動駕駛模式、運(yùn)動型座椅的不同，在舒適性方面也意在贏得更多家庭用戶的認(rèn)可。

除此之外，經(jīng)濟(jì)節(jié)能也是家用購車的重要因素。得益于MQB模塊化平臺的優(yōu)勢，新明銳在車重上減輕了約90kg，搭載1.4TSI引擎的車型百公里油耗僅為5.9L，較上一代車型燃油經(jīng)濟(jì)性提升了8%；得益于全新搭載的8速S-CVT超智能無極變速器，新卡羅拉百公里油耗也控制在7L以內(nèi)。

從眾多車型的變化不難看出，中級車市正在朝著更寬敞的空間、更舒適的駕乘體驗以及更經(jīng)濟(jì)節(jié)能的方向發(fā)展，力圖以更加均衡的產(chǎn)品力滿足家庭用戶的認(rèn)可。由此可見，家用化正成為中級車市的趨勢和潮流。不僅如此，在銷量排行榜上，新軒逸、速騰、朗逸等家用化車型常年穩(wěn)居車市TOP5陣營，充分證明了中級車家用化格局已經(jīng)形成。

引領(lǐng)價值升級，新軒逸無愧為家而生

從眾多中級車產(chǎn)品變化上不難看出，新明銳和新卡羅拉們都試圖以家用為原點，力圖通過更加均衡的產(chǎn)品力來取悅消費(fèi)者，而這正是新軒逸的成功之道。新軒逸是一款真正為家庭消費(fèi)者用車需求打造的旗艦家轎。它從開發(fā)理念、產(chǎn)品設(shè)計到每個零部件，充分滿足了家庭用戶對高品質(zhì)汽車生活的全方位需求，成為中級車市學(xué)習(xí)的榜樣。

作為東風(fēng)日產(chǎn)的全球戰(zhàn)略車型，新軒逸的“超低油耗、全方位安全保護(hù)和動態(tài)乘駕舒適”完全符合家庭用戶的需求。Pure Drive純凈動力系統(tǒng)、Eco Drive節(jié)能駕駛助手使新軒逸實現(xiàn)了超低的6.2L百公里油耗，讓舉家出游再無油耗之憂。此外，980Mpa核潛艇級超強(qiáng)鋼、多通道式Zone Body區(qū)域車身，全面超越同級，為家人帶來全方位的極致保護(hù)。而以日產(chǎn)高級車技術(shù)打造的Anti-Shock高穩(wěn)定懸掛，能夠輕松應(yīng)付各種路況，讓車內(nèi)乘員幾乎感覺不到來自路面的大的顛簸，將“移動之家”演繹得淋漓盡致。

而行業(yè)首倡的2700mm超長軸距營造出領(lǐng)先區(qū)隔的全尺寸寬適空間、豪華晶鉆LED燈、雙區(qū)獨(dú)立控制自動空調(diào)、一鍵啟動/智能鑰匙、后排空調(diào)出風(fēng)口，以及具有三重舒適構(gòu)的Multi-Layer仿生學(xué)座椅、強(qiáng)烈現(xiàn)代時尚家居感的第三代Modern Living內(nèi)飾設(shè)計，以及大量使用的 “軟”性包覆材質(zhì)、“細(xì)”接縫處理、順“滑”阻尼開關(guān)等高檔材質(zhì)與工藝，更讓新軒逸達(dá)到媲美中高級車的質(zhì)感。

在產(chǎn)品密集度相當(dāng)高的中級車市，新軒逸的出類拔萃不僅得益于它全面超越同級的產(chǎn)品力，更在于其打出的一張張始終貫穿著“愛和家”情結(jié)的溫情牌。不論是“軒逸款待家人之旅”，還是“愛家軒言  心動逸刻”，都以家庭為參與單位，將車主與家人緊密聯(lián)系在一起，在潛移默化中將“家”的觀念深深植根于消費(fèi)者內(nèi)心，引導(dǎo)生活、工作向更積極、陽光的方向發(fā)展。

正如車主趙先生所說：“現(xiàn)在車市主打家用的車型可謂鋪天蓋地，但很多車并沒有表現(xiàn)出家用化的突出實力，似乎只是在跟風(fēng)，車企的誠意有所欠缺。我們希望看到家用化車型與日俱增，更希望看到家用化車能夠貨真價實。我近期買了一臺新軒逸，也是主打家用化的車型，產(chǎn)品力做得非常扎實，家用化得十分徹底，讓我感覺置身移動的家，這才是我最想要的家用化轎車。”

隨著強(qiáng)勢崛起的新生代消費(fèi)群體對中級車“家用”需求的更為“苛刻”，業(yè)內(nèi)人士指出：“新軒逸憑借為家而生的產(chǎn)品力優(yōu)勢和情感訴求，以及擁有百萬體量的市場口碑，引領(lǐng)中級車市進(jìn)入家用化格局。這說明只有在‘家用’基礎(chǔ)上不斷越級的價值升級，才能有更廣闊的市場空間”。相信，未來以新軒逸為首，中級家轎市場將持續(xù)為消費(fèi)者帶來更具價值的精彩汽車生活。

專營店名稱：東風(fēng)日產(chǎn)北京中汽雷日專營店

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