10月13日，東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN品牌與NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽，以下簡(jiǎn)稱“NBA”）正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬，NBA副主席兼首席運(yùn)營官譚惠民（Mark Tatum），以及合作雙方高管，在NBA現(xiàn)役球星J.J.Redick的見證下，共同完成了合作協(xié)議的簽署。

在此協(xié)議框架下，東風(fēng)日產(chǎn)將正式以NBA中國官方汽車合作伙伴的身份，在未來3年里，圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場(chǎng)營銷活動(dòng)、球迷與車主福利、慈善公益等領(lǐng)域，攜手NBA這一國際知名的頂級(jí)賽事品牌，開展一系列聯(lián)合行動(dòng)。這也是東風(fēng)日產(chǎn)自2014年以來，繼與廣州恒大淘寶足球俱樂部、歐洲冠軍足球聯(lián)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議后，在體育營銷領(lǐng)域又一重大舉措。

攜手NBA，東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略再發(fā)力

從2015年開始，東風(fēng)日產(chǎn)正式提出了“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略，并通過在產(chǎn)品和營銷上的全面年輕化舉措，極大地刷新了品牌形象，向公眾呈現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)極具活力、年青怒放的“新面孔”，深得年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

此次東風(fēng)日產(chǎn)與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，再次彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)在品牌年輕化戰(zhàn)略上的堅(jiān)定決心與果敢行動(dòng)。“與NBA簽署長(zhǎng)達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將有力提升東風(fēng)日產(chǎn)在年輕人群中的影響力和好感度，進(jìn)一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求。”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理周先鵬表示，NBA在中國擁有廣泛的受眾人群，尤其是在年輕人中影響力和號(hào)召力毋庸置疑。大多數(shù)80、90后籃球愛好者們，都是自青少年時(shí)期就開始關(guān)注NBA賽事，并對(duì)球星和球隊(duì)如數(shù)家珍。而東風(fēng)日產(chǎn)“挑戰(zhàn)”、“活力”、“激情”等品牌關(guān)鍵因子，也與NBA一直宣導(dǎo)的品牌競(jìng)技精神相得益彰，從而實(shí)現(xiàn)了這一次中國日系汽車品牌NO.1與國際頂尖體育賽事品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)顏宏斌透露，在與NBA合作的過程中，除了常規(guī)的廣告贊助權(quán)益外，東風(fēng)日產(chǎn)還將基于NBA在中國的系列賽事活動(dòng)，為球迷與車主帶來各種“福利”：例如車主與明星的見面會(huì)、觀賽會(huì)等，以滿足中國消費(fèi)者對(duì)這次合作的期待。

“東風(fēng)日產(chǎn)一直致力于為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，而藉此與NBA的合作機(jī)會(huì)，我們會(huì)推出一系列的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，讓年輕消費(fèi)者們感受到NISSAN這一國際優(yōu)秀汽車品牌與NBA籃球文化完美融合的魅力。”顏宏斌說到。

玩轉(zhuǎn)體育營銷，全新逍客搶鮮NBA合作“紅利”

一直以來，東風(fēng)日產(chǎn)在體育營銷上一直不甘人后，尤其是近年來的大手筆投入，更是頻頻引發(fā)業(yè)界矚目。2014年初，東風(fēng)日產(chǎn)旗下自主品牌啟辰正式與亞洲一流的足球俱樂部——廣州恒大淘寶足球俱樂部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，極大提高了啟辰這一新興品牌的知名度。

2014年下半年，日產(chǎn)汽車與全球頂尖的足球賽事平臺(tái)——歐洲冠軍足球聯(lián)賽建立了合作伙伴關(guān)系，成為歐洲超級(jí)杯和歐冠聯(lián)賽2014/2015至2017/2018賽季的全球官方汽車贊助商。東風(fēng)日產(chǎn)在中國市場(chǎng)也同步啟動(dòng)了“歐冠中國行”系列活動(dòng)，為廣大中國球迷提供了近距離對(duì)話球星、親臨歐冠現(xiàn)場(chǎng)觀賽的寶貴機(jī)會(huì)。同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)也在旗下主銷車型上，順勢(shì)推出了產(chǎn)品力更強(qiáng)、性價(jià)比更高，且極具紀(jì)念價(jià)值的“歐冠版”車型，備受市場(chǎng)歡迎。

現(xiàn)在，東風(fēng)日產(chǎn)把體育營銷的版圖拓展至籃球領(lǐng)域。隨著戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，即將于10月16日上市銷售的緊湊型SUV全新逍客，成為了東風(fēng)日產(chǎn)與NBA聯(lián)合推廣的第一個(gè)戰(zhàn)略項(xiàng)目。

全新逍客采用了NISSAN最新的家族化設(shè)計(jì)語言“V-Motion”，以“都市幻影”的設(shè)計(jì)理念自成一格。其強(qiáng)調(diào)年輕、動(dòng)感的駕控激情體驗(yàn)，并搭載了豐富的智能安全技術(shù)裝備。據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)借勢(shì)NBA在中國的兩場(chǎng)表演賽，對(duì)新鮮上市的全新逍客進(jìn)行品牌曝光和產(chǎn)品詮釋。

更重要的是，全新逍客所倡導(dǎo)的“BREAK THE RULE”（突破陳規(guī)）品牌理念，與NBA的競(jìng)技精神高度契合：兩者都在鼓勵(lì)都市酷玩青年們沖破束縛，肆意表達(dá)自我，創(chuàng)造屬于自己的精彩人生。同時(shí)，無論是全新逍客帶來的汽車生活體驗(yàn)，還是NBA籃球文化的背后，都表達(dá)了一種健康、積極、活力的年輕人生活方式，這也符合了東風(fēng)日產(chǎn)與NBA在本次戰(zhàn)略合作中，倡導(dǎo)“汽車文化”與“籃球文化”完美結(jié)合的目標(biāo)。

助力百萬，NBA合作加碼東風(fēng)日產(chǎn)沖刺速度

更重要的是，2015年以“高質(zhì)量跨越百萬”為目標(biāo)的東風(fēng)日產(chǎn)，進(jìn)入了銷量沖刺的關(guān)鍵時(shí)期。因此，在“金九銀十”這一傳統(tǒng)銷售旺季里，東風(fēng)日產(chǎn)適時(shí)地啟動(dòng)了與NBA的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，更具現(xiàn)實(shí)意義——基于與NBA的合作權(quán)益，東風(fēng)日產(chǎn)可以順勢(shì)而為，全力開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)，為終端提供充足的“彈藥”，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力和NBA帶來的品牌感召力，能夠更有效地贏得年輕消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，這一堪稱業(yè)界“大手筆”的重磅合作，也將極大地提振經(jīng)銷商信心，使其在接下來的時(shí)間里，爆發(fā)出更強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力，助力企業(yè)沖刺百萬目標(biāo)。

在剛剛過去的9月，東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成了雙品牌終端銷售近8萬輛的市場(chǎng)成績(jī)，其中天籟、奇駿、軒逸三款熱銷車型表現(xiàn)搶眼：天籟銷量穩(wěn)定在萬輛級(jí)別，奇駿終端交車超過1.4萬輛，軒逸終端交車2.7萬。“2015年東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)終端銷量已經(jīng)接近70萬輛。10月份隨著小排量車購置稅減半政策的出臺(tái)，逍客、藍(lán)鳥兩款新車的上市，以及我們與NBA戰(zhàn)略合作的展開，無疑為我們達(dá)成百萬銷量目標(biāo)上了‘三保險(xiǎn)’。”周先鵬表示，東風(fēng)日產(chǎn)信心十足，2015年品牌“年青怒放”與“高質(zhì)量跨越百萬”的雙重目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。