近日，北京汽車將旗下剛剛亮相抗戰(zhàn)勝利大閱兵的北京（BJ）40禮炮牽引車進(jìn)行公益捐贈(zèng)，并同時(shí)進(jìn)行社會(huì)化拍賣的消息得了行業(yè)人士的頗多關(guān)注。抗戰(zhàn)勝利大閱兵是舉世關(guān)注的大事件，借大閱兵之勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷的車企不在少數(shù)，但北京汽車的做法絕對(duì)可圈可點(diǎn)，業(yè)內(nèi)也普遍對(duì)北京汽車的這次系列營(yíng)銷活動(dòng)稱贊有加。

依照營(yíng)銷步驟來(lái)看，從閱兵到捐贈(zèng)再到拍賣，北京汽車通過(guò)一系列活動(dòng)，一步步將榮譽(yù)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值及社會(huì)價(jià)值，并將屬于企業(yè)的榮耀和價(jià)值分享給觀眾和用戶，在展現(xiàn)企業(yè)高度社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，助力社會(huì)的愛(ài)國(guó)主義教育，并收獲了消費(fèi)者的好評(píng)和品牌力的提升。一言以蔽之，北京汽車圍繞閱兵禮炮牽引車進(jìn)行的一系列社會(huì)化公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)、公眾以及企業(yè)三方的聯(lián)動(dòng)與共贏。

彰顯品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)三方共贏

首先看看北京汽車這次活動(dòng)的大致脈絡(luò)：9月3日，閱兵式盛大舉行，北京（BJ）40作為禮炮牽引車率先亮相，北京汽車也在第一時(shí)間宣布，將把其中部分禮炮牽引車進(jìn)行捐贈(zèng)和拍賣。9月15日，北京汽車啟動(dòng)愛(ài)國(guó)擁軍公益行動(dòng)，將3輛禮炮牽引車捐贈(zèng)給三大博物館，使之成為愛(ài)國(guó)主義教育的實(shí)體教材；并預(yù)先將部分拍賣所得共計(jì)56萬(wàn)元捐贈(zèng)給“關(guān)愛(ài)抗戰(zhàn)老兵公益基金”，同時(shí)啟動(dòng)與該基金的合作，樹(shù)立起企業(yè)長(zhǎng)期參與公益事業(yè)的典范。9月18日，北京（BJ）40禮炮牽引車在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行拍賣，將榮譽(yù)及價(jià)值分享與消費(fèi)者。

眾所周知，北京（BJ）40是傳奇車型BJ212的傳承者。BJ212就曾參加閱兵，北京（BJ）40的參加閱兵，再現(xiàn)了北京汽車軍工品質(zhì)的輝煌歷史。所以從北京（BJ）40亮相大閱兵，到捐贈(zèng)博物館，再到社會(huì)化拍賣，也是一個(gè)對(duì)北京汽車軍工品質(zhì)的見(jiàn)證、珍藏和延續(xù)的過(guò)程。

通過(guò)捐贈(zèng)珍藏榮譽(yù) 將輝煌刻進(jìn)歷史

紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵是難得一遇的歷史大事件，有數(shù)十位外國(guó)首腦參加，可謂舉世矚目。參與其中的汽車企業(yè)都希望能藉此彰顯企業(yè)價(jià)值，并贏得社會(huì)尊重。
為此，北京汽車首先將部分參加閱兵的車輛捐贈(zèng)給博物館，這樣一方面可以展現(xiàn)企業(yè)的愛(ài)國(guó)精神和社會(huì)責(zé)任感，提升品牌形象；另一方面，閱兵車也是進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育的最好教材，博物館對(duì)閱兵車的常年展示，既是對(duì)榮譽(yù)的珍藏，也是對(duì)北京汽車榮譽(yù)的展示，將北京汽車與閱兵榮譽(yù)之間建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，對(duì)長(zhǎng)期提升北京汽車品牌影響力很有幫助。

北京汽車對(duì)幾家博物館的選擇進(jìn)行了精心研究：軍事博物館和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館都是愛(ài)國(guó)主義教育和國(guó)防教育的重要基地；北京汽車博物館則展示了汽車文化的發(fā)展史。這三家博物館可以從不同方面展現(xiàn)北京汽車的榮譽(yù)和價(jià)值，讓北京（BJ）40的社會(huì)價(jià)值得到最大體現(xiàn)。

通過(guò)拍賣延續(xù)榮耀  分享榮譽(yù)放大價(jià)值

這次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是拍賣。通過(guò)拍賣，一方面使北京汽車品牌關(guān)注度和美譽(yù)度得到了很大的提升；另一方面，將拍賣所得捐贈(zèng)給抗戰(zhàn)老兵也展現(xiàn)了北京汽車的高度社會(huì)責(zé)任感和愛(ài)國(guó)主義情懷。北京汽車在國(guó)防建設(shè)方面做出了很大的貢獻(xiàn)，而抗戰(zhàn)老兵是軍人的榮耀，也曾為我國(guó)的國(guó)防建設(shè)付出青春和鮮血。北京汽車與抗戰(zhàn)老兵有惺惺相惜之感，所以通過(guò)捐贈(zèng)拍賣所得來(lái)對(duì)這些老兵提供切實(shí)的幫助，體現(xiàn)了北京汽車的一份真摯的愛(ài)國(guó)情懷。

與此同時(shí)，這些進(jìn)入民間的閱兵車將變成一輛輛北京汽車榮譽(yù)的移動(dòng)展示車，和一個(gè)個(gè)播種機(jī)，把北京汽車的榮耀和價(jià)值展示給更多消費(fèi)者，播撒到全國(guó)各地，甚至一代一代延續(xù)下去。參加閱兵式是北京（BJ）40無(wú)尚的榮譽(yù)，這榮譽(yù)就像快樂(lè)一樣，越分享越多，廣泛的分享，可以讓榮譽(yù)展現(xiàn)出更高價(jià)值。而且，寶劍贈(zèng)與英雄才能物盡其用，拍得閱兵車的消費(fèi)者，正是最看重其榮譽(yù)者。北京（BJ）40在這些軍迷或收藏家手中，更可以展示其傳奇和榮耀的光芒。北京汽車將此珍貴藏品分享給消費(fèi)者，是對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)回饋。

對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，通過(guò)博物館收藏禮炮牽引車展品，將榮譽(yù)刻進(jìn)歷史，為愛(ài)國(guó)主義教育添磚加瓦，而給抗戰(zhàn)老兵基金會(huì)捐贈(zèng)善款，則喚起了社會(huì)對(duì)這一群體的關(guān)懷。對(duì)公眾來(lái)說(shuō)，禮炮車具有絕佳收藏價(jià)值，藏友拍賣收藏傳遞了國(guó)家榮耀，珍藏歷史瞬間。而對(duì)北京汽車而言，通過(guò)一系列舉措提升了品牌影響力和美譽(yù)度，拉近與用戶的情感認(rèn)同。隨著時(shí)間的流逝，北京（BJ）40禮炮牽引車將體現(xiàn)出越來(lái)越高的價(jià)值，而北京汽車這一系列活動(dòng)的效果也將逐漸凸顯。