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X35上市后 中國SUV烙印已打在北汽身上

2016-05-20 19:59:12 來源:網(wǎng)上車市   原創(chuàng)    作者:李碩   編輯:李碩   

[摘要]這是一場史上規(guī)模最大的上市發(fā)布會。廠商攜手35個城市同步上市,奏響了北汽紳寶X35為愛上市的最強音。至此,北汽紳寶品牌已經(jīng)形成紳寶X65、紳寶X55、紳寶X35、紳寶X25四款SUV“四星連珠”的集團軍布局,覆蓋從A0級到A+級幾大細(xì)分市場,初步完成了面向80后、90后的產(chǎn)品布局。

X35上市后 中國SUV烙印已打在北汽身上-圖1

悉數(shù)中國品牌主流SUV,不難發(fā)現(xiàn)北汽SUV車型占據(jù)了半壁江山,單就北汽紳寶這個品牌,就已推出X25/X35/X55/X65這四款城市SUV細(xì)分車型,還有兩款純打越野硬朗范兒的BJ系列(40與80),再加上“副廠”的昌河Q25和即將發(fā)布的Q35,北汽新能源EX200等,可以說北汽SUV產(chǎn)品布局已經(jīng)完全展開,如果說將中國SUV烙印打在北汽身上,相信也不過分。

也許北汽把SUV細(xì)分市場整整布局一圈的意義有人說是針對長安汽車的,而今天上市的X35,它原本的競爭對手也應(yīng)該是CS35,但如今中國品牌SUV的市場競爭甚是激烈,瑞風(fēng)S3、中華V3等車也相繼加入到這個細(xì)分領(lǐng)域來搶奪市場份額,所以北汽紳寶的競爭對手也不只有長安一家。很多人都認(rèn)為X35的推出落后一步,在“一片紅海”的小型城市SUV細(xì)分市場中很難有一席之地,不過從紳寶X25去年推出到現(xiàn)在,每月萬輛的銷售成績說明,其實這級市場也并沒有表面上那么飽和。

X35上市后 中國SUV烙印已打在北汽身上-圖2

今天,紳寶x35正式公布上市價格6.58-8.88萬元,從價格角度看,中國品牌的SUV,特別是7-10萬元區(qū)間的小型SUV車型一直有著相對較強的競爭力,與合資品牌相比,無論是北汽、長安還是江淮、華晨,都對產(chǎn)品顏值做了權(quán)重較大的戰(zhàn)略研發(fā),讓消費者取得較好的第一印象,棱角鮮明和帶有家族臉譜的外觀并不比HR-V、ix25、C3-XR、標(biāo)致2008差。

配置方面也相對豐富,拿紳寶X35來說,配備了博世9.1版本ESP、博世智能上坡輔助系統(tǒng),并搭載了智能換擋提醒,智能泊車輔助系統(tǒng)、6個安全氣囊、胎壓監(jiān)測等。同時,紳寶X35搭載的Smart call手機智能互聯(lián)系統(tǒng)、1.25㎡豪華全景天窗、前排座椅加熱、后排3個頭枕等同級獨有的越級配置,共同成就紳寶X35小型SUV的新價值標(biāo)準(zhǔn)。動力方面X35預(yù)計未來將搭載1.5L渦輪增壓發(fā)動機,今后將以高低搭配來滿足不同消費者。

結(jié)合顏值、配置及動力,相信X35的價格在同級別車型中具有一些競爭力,而且北汽的品牌效應(yīng)也會成為潛在消費者把目光轉(zhuǎn)移到X35身上的原因之一,在品牌影響力上,北汽近些年與日俱增,今年以來,北京汽車(1958.HK)明確提出將E(新能源)+S(SUV)”戰(zhàn)略作為2016年企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略,并很快取得了顯著成效。在SUV車型方面,北京汽車自去年年底到今年年初,連續(xù)投放了北汽紳寶X25與X55兩款全新產(chǎn)品,并迅速打開了市場。

根據(jù)北京汽車銷量數(shù)據(jù)的披露,北汽紳寶X25已連續(xù)兩月月銷過萬,紳寶X55邁入五千大關(guān),在各自細(xì)分市場中取得了優(yōu)異成績。從目前市場反饋來看,北汽紳寶的“集團軍”作戰(zhàn)戰(zhàn)略已初見成效,車型之間的“聚合效應(yīng)”卓然,整個2016年一季度,北汽紳寶在“雙子星”的帶領(lǐng)下,實現(xiàn)了終端銷量同比增長59%的成績。有兩款“兄弟車型”作為先鋒軍打開市場局面,紳寶X35作為一款重塑小型SUV新價值標(biāo)準(zhǔn)的實力產(chǎn)品,也必將承襲這一良好勢頭,成為北汽紳寶又一款銷量過萬的明星車型,對于2016年20%的增速目標(biāo)也將起到重要的支撐作用。

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渠道方面,過去4個月中,北汽紳寶實現(xiàn)新增一級銷售網(wǎng)絡(luò)78家。為進一步實現(xiàn)銷售渠道的快速突破,北汽紳寶在組織架構(gòu)上進行了優(yōu)化和調(diào)整,將全國劃分為北、東、南三大事業(yè)部,三個事業(yè)部又細(xì)化為六大戰(zhàn)區(qū)。網(wǎng)絡(luò)開發(fā)工作在總部由網(wǎng)絡(luò)部統(tǒng)籌推動,在一線由北汽紳寶三位副總、六位事業(yè)部部長直接掛帥落實。

北京汽車銷售有限公司總經(jīng)理蔡建軍有句名言:“無網(wǎng)不勝,無點不亮”。在蔡建軍看來,北汽紳寶要想在2016年取得銷量上的重大突破,打造兩款月銷上萬的“明星產(chǎn)品”,就必須在“1+N+X”的渠道發(fā)展模式下,開啟“瘋狂建網(wǎng)”的工作模式,以“少商家多網(wǎng)點”、“建設(shè)投入合適就好”的渠道開發(fā)策略,為北汽紳寶建立起一個多點輻射、覆蓋廣泛的立體式銷售網(wǎng)絡(luò)。

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這是一場史上規(guī)模最大的上市發(fā)布會。廠商攜手35個城市同步上市,奏響了北汽紳寶X35為愛上市的最強音。據(jù)了解,35個城市,覆蓋了包括北京、石家莊、鄭州、濟南、南京、重慶、成都、長沙等一二線城市在內(nèi)的31個省市,堪稱全國性覆蓋。

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網(wǎng)上車市認(rèn)為隨著紳寶X35的入市,北汽紳寶品牌將形成紳寶X65、紳寶X55、紳寶X35、紳寶X25四款SUV“四星連珠”的集團軍布局,覆蓋從A0級到A+級幾大細(xì)分市場,初步完成了面向80后、90后的產(chǎn)品布局。未來,北京汽紳寶將以SUV集團軍的陣容,合力出擊SUV市場,在2016年這個“十三五”開局之年,勇?lián)本┢?ldquo;2020躋身自主前三”開路先鋒的重任。

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