[摘要] 從舒適的定位轉(zhuǎn)型運(yùn)動的定位，新生代TIIDA要比上代“老爹”年輕不知要多少歲，拉出去好幾個代溝。這樣，它就能成功了嗎？

2016年5月29日，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)體育館，東風(fēng)日產(chǎn)全新TIIDA上市了，也轉(zhuǎn)型了，不再是上代“買菜車”的形象，就如同它的形象代言人易建聯(lián)那樣，在發(fā)布會現(xiàn)場放棄熟悉的內(nèi)線去投三分，并且取得了五投四中的好成績，讓轉(zhuǎn)型成為整個發(fā)布會的主題。

說到日產(chǎn)，很多人對日產(chǎn)系的座椅印象最深，因?yàn)槭孢m。上到樓蘭下到TIIDA，厚實(shí)的零重力座椅一直是日產(chǎn)舒適性的代言，全新TIIDA也不例外，當(dāng)然，只靠座椅的舒適性來競爭同級別的高爾夫、福克斯兩廂顯然不現(xiàn)實(shí)，所以我們可以從列表中看到，軸距、車長、后備箱容積都可以算是全新TIIDA的亮點(diǎn)。

實(shí)用性的配置和尺寸是全新TIIDA繼承老款車型的衣缽，上一代騏達(dá)所帶給消費(fèi)者的是舒適安全家用的車子，而如今中國的消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)變了購車需求。一部分消費(fèi)者需要的是能夠張揚(yáng)他的個性的車子，表達(dá)個人的想法和概念。這也是Young NISSAN 2.0計劃中所定位的目標(biāo)人群，這一部分消費(fèi)者帶有正能量、激情和富有挑戰(zhàn)。

另一部分消費(fèi)者在等待TIIDA的科技化配置升級，以擺脫只有代步的“買菜車”形象。所以全新TIIDA也順應(yīng)市場需求，配置突出了智能化，增加了NISSAN i-SAFETY、D-STEP智能變速技術(shù)、車身穩(wěn)定系統(tǒng)系統(tǒng)等。

這不是簡單的配置堆積，NISSAN將功能驅(qū)動因素的概念切入到銷量的主力車型中，這與很多競品將科技升級的配置放在頂級的旗艦車型上不同，因?yàn)槠炫炣囆偷匿N量通常在總體車型銷量表現(xiàn)中只有3%、5%的份額，不足以大面積營銷最新的科技和傳播口碑，東風(fēng)日產(chǎn)從去年開始就在新逍客、新軒逸的主力銷售車型上配置了最新的科技配置，全新TIIDA也是如此。

價格方面，全新TIIDA售價9.99-13.49萬元，比預(yù)售價10-14萬元讓消費(fèi)者更容易接受，再加上1.6L購置稅減半的優(yōu)惠，在同級別車型中，這個價格還是具有一定的競爭力。雖然東風(fēng)日產(chǎn)方面沒有給出具體對于全新TIIDA的預(yù)期銷量，全新TIIDA超過老款車型5.22萬輛/年（2015年全年）的銷量是完全有可能的。

上一代騏達(dá)經(jīng)歷太多的榮耀和痛苦，當(dāng)初在上市后依靠其亮麗的外觀和出色的內(nèi)部空間，成為當(dāng)時可以與高爾夫一爭高下的兩廂中級車，過萬的銷售業(yè)績讓?？怂箖蓭塾?。可隨著時間的流逝，六年的時間，這款經(jīng)典的兩廂車型在銷量上已經(jīng)只能維持在5000輛左右。

東風(fēng)日產(chǎn)銷售總部長劉宗信稱：“在品牌力、產(chǎn)品力、營銷力夠強(qiáng)的前提下，價格是決定全新TIIDA銷量的主要原因”。

品牌方面，東風(fēng)日產(chǎn)在選定目標(biāo)客戶和產(chǎn)品競爭力上有著不同的理念。在很多品牌同樣強(qiáng)調(diào)年輕化產(chǎn)品的今天，YOUNG NISSAN的年輕化與其不同的是，更加強(qiáng)調(diào)目標(biāo)客戶群的年輕，不只是年紀(jì)的年輕，是心態(tài)的年輕，不管你是40、50歲，只要客戶擁有激情，東風(fēng)日產(chǎn)就有一款產(chǎn)品可以與之相配。

另一方面，東風(fēng)日產(chǎn)將“動起來”的口號付諸行動，產(chǎn)品造型更加動感、操控性更加動感還有動感的高科技配置，可以滿足所有年輕人的需求，不管單身、還是已婚。東風(fēng)日產(chǎn)要把“全新TIIDA---動起來”的概念傳達(dá)給所有消費(fèi)者。

為了“動起來”，全新TIIDA還將開啟八個城市夜跑、50個城市上市的區(qū)域性營銷活動，將全新TIIDA“動起來”的品牌口號傳播到每一個潛在消費(fèi)者上。

網(wǎng)上車市認(rèn)為：在中國汽車市場競爭日益嚴(yán)峻的今天，全新TIIDA上市完成了東風(fēng)日產(chǎn)“運(yùn)動家族”車系的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃（西瑪、藍(lán)鳥、TIIDA），推動了“YOUNG NISSAN”品牌2.0時代，掀起年輕化變革。從產(chǎn)品層面看，TIIDA相比較同級車型，其最大的優(yōu)勢和競爭力在于2700mm的軸距、零重力座椅和能與三廂車相比較的后備箱空間。全新TIIDA的轉(zhuǎn)變是全面的，是從平凡到個性、激情的全方位改變。

從舒適的定位轉(zhuǎn)型運(yùn)動的定位，新生代TIIDA要比上代“老爹”年輕不知要多少歲，拉出去好幾個代溝。這樣，它就能成功了嗎？