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林肯你做不了雷克薩斯 還是乖乖國產(chǎn)吧

2016-06-12 11:19:52 來源:網(wǎng)上車市   原創(chuàng)    作者:李碩   編輯:李碩   

林肯你做不了雷克薩斯 還是乖乖國產(chǎn)吧-圖1

雖然林肯方面一直沒有吐口“國產(chǎn)”的相關(guān)事宜,但就不久前重慶市政府同長安母公司的一份協(xié)議公告,林肯國產(chǎn)的脈絡(luò)越發(fā)清晰。協(xié)議一共明確了5個重點(diǎn),其中有一條是這么寫的“兵裝集團(tuán)協(xié)調(diào)支持林肯等高檔品牌汽車布局重慶,共同推進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大做優(yōu)...”這不難看出,布局的意義肯定不是品牌4S店落地那么簡單,而且若不是重大戰(zhàn)略合作,也不可能出協(xié)議。

林肯你做不了雷克薩斯 還是乖乖國產(chǎn)吧-圖2

曾經(jīng)有媒體正面詢問過林肯是否國產(chǎn),林肯否定的很干脆?,F(xiàn)階段林肯對于銷量的問題總是在自我鼓勵,雖然2015年,銷量超過1.1萬輛,2016年第一季度銷量達(dá)到5484輛,較之2014年的第一季度的1610輛,同比增幅高達(dá)240%,但林肯的單車型銷量依然不能夠與ABB及雷克薩斯相比。林肯總裁葛皓華總說林肯在中國的銷量靠的是品牌和傳統(tǒng),但中國消費(fèi)者更看重價格、產(chǎn)品力。

價格方面,如若國產(chǎn),林肯四款現(xiàn)售車型(中級轎車MKZ、中級SUV MKC、大型SUV MKX和全尺寸SUV領(lǐng)航員)將省去25%的進(jìn)口關(guān)稅,從而可以更有價格優(yōu)勢的去與競品對決。

林肯車型價格對比
車型名稱 裸車現(xiàn)價(萬元) 拋去25%關(guān)稅價格(萬元)
MKZ 31.58 25.26
MKC 33.98 27.18
MKZ 44.98 35.98
領(lǐng)航員 98.88 79.104
制表:網(wǎng)上車市 www.cheshi.com

裸車價格過高還導(dǎo)致銷量下滑,據(jù)福特汽車公司公布的2016年1-5月在華銷量,林肯在內(nèi)的福特進(jìn)口車,1-5月銷量為7111輛,同比上年的12345輛,同比下滑42.40%。不過林肯中國總裁龐立博表示林肯2016年在中國沒有銷量目標(biāo)。所以即使林肯在華銷量同比下滑99.99%也是可以的。

林肯你做不了雷克薩斯 還是乖乖國產(chǎn)吧-圖3

在渠道端,很少有一個優(yōu)勢不那么明顯的純進(jìn)口車品牌在華敢把經(jīng)銷商店擴(kuò)充到60家。林肯將在2016年年底前在50個城市建設(shè)60家經(jīng)銷店,現(xiàn)有經(jīng)銷商33家,如果按照計劃,今年還有27家經(jīng)銷商的建店計劃。在銷量遲遲不能大幅度提升之前,建店費(fèi)用過億,經(jīng)銷商盈利困難也成為林肯國產(chǎn)的理由之一。

林肯你做不了雷克薩斯 還是乖乖國產(chǎn)吧-圖4

如若國產(chǎn),裸車價格將大幅度降低,投產(chǎn)后可以使用長安福特杭州工廠,制造高端車型,銳界SUV就出自這個工廠。

網(wǎng)上車市認(rèn)為林肯想要做雷克薩斯是不可能的,也是笨的選擇,有長安、福特為林肯撘路,價格、品牌力、產(chǎn)品力和成本都將全面超越現(xiàn)階段的林肯,想在中國提升銷量林肯國產(chǎn)是唯一的出路。

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