【摘要】世界第一體育項目足球的營銷更少不了韓系汽車品牌的贊助合作，作為韓系車的老大，自贊助2002年韓日世界杯之后，現(xiàn)代汽車一直是歐洲杯和世界杯的主要贊助商。

起亞贊助NBA

在過去的一周，我們還在為勇士73連勝卻沒有拿到NBA總冠軍而遺憾，為詹姆斯給家鄉(xiāng)奪得52年以后克利夫蘭第一個總冠軍而興奮的時候，歐洲杯的戰(zhàn)火已經(jīng)開始燃燒。而這兩項大球運動剛好都與韓系汽車品牌有關(guān)系。KIA（起亞汽車）向來是NBA的頭號贊助商，北京現(xiàn)代一直關(guān)注足球領(lǐng)域，2012年、2016年歐洲杯現(xiàn)代汽車都是官方合作伙伴之一。

作為體育營銷，重大賽事都缺少不了汽車品牌的參與，這種營銷方式與銷量沒有直接的關(guān)系，完全是品牌亮相的機會。就像世界頂級網(wǎng)球公開賽都少不了奔馳一樣，梅賽德斯-奔馳與網(wǎng)球結(jié)緣已經(jīng)有了20多年的歷史，每一個體育項目都有一個汽車品牌坐鎮(zhèn)。

帆船、高爾夫球是沃爾沃一直堅持贊助、合作的。也是提高品牌等級的一項賽事，這與沃爾沃的車型定位相符。

而普通大眾容易參與進來的三大球項目（足球、籃球、排球）向來是以普通大眾為目標人群的汽車品牌爭相合作的，其體育項目與品牌產(chǎn)品定位相符。

我們所認識的起亞贊助NBA的初始印象最深的，肯定是2011年洛杉磯快船隊格里芬奪得扣籃大賽冠軍的那一次NBA全明星周末。因為在最后一扣中，他居然把起亞戰(zhàn)略翻身的頭牌車型K5（美版叫Optima）開到了籃球架子下，隨后助跑起跳飛躍了一輛車。在那個年代，此舉動看傻了所有觀眾，從那以后，我們牢牢的記住了那款車，而在進入中國之后，K5憑借自身影響力和彼得希瑞爾大師的轉(zhuǎn)會為起亞翻身牢牢的建立了基礎(chǔ)。

起亞另一個關(guān)于NBA的營銷來自勒布朗詹姆斯，誰都想不到身價過億美元的詹皇平時出門只開一輛起亞最新款的K900。而且他還曾表示過很喜歡這臺車。于是我們看到了詹皇為這款平民豪華座駕做的廣告代言。

現(xiàn)代自2002牽手歐洲杯

而世界第一體育項目足球的營銷更少不了韓系汽車品牌的贊助合作，作為韓系車的老大，自贊助2002年韓日世界杯之后，現(xiàn)代汽車一直是歐洲杯和世界杯的主要贊助商。這是因為憑借體育營銷的借力，那次現(xiàn)代汽車取得了超過50億美元的直接和間接廣告效果，還擺脫了自1997年開始的金融危機的泥潭，令其他汽車廠商眼紅，自此之后，現(xiàn)代汽車就和世界杯結(jié)下了不解之緣。

中國的體育文化營銷也是從韓日世界杯開始逐漸升溫的，中國如此大的市場是每個車企都想爭奪的蛋糕，所以現(xiàn)代汽車也沒有放過重大足球賽事在中國的營銷機會。

北京現(xiàn)代作為現(xiàn)代汽車中國本土化戰(zhàn)略的重要核心之一，承擔(dān)了每一次足球賽事在中國的營銷任務(wù)。從2012年歐洲杯開始，北京現(xiàn)代就精心推出了很多歐洲杯主題活動，比如以第八代索納塔、ix35、朗動三款車型為代表的“我的歐洲杯”全國主題巡展活動。北京現(xiàn)代還特別組建“歐洲杯觀賽團”，邀請中國球迷車主們親赴現(xiàn)場暢享激情賽事。同時，北京現(xiàn)代還特意在公司的官方網(wǎng)站上舉行了“我的盛繪，我助威”活動，讓球迷自己設(shè)計自己心目中的“歐洲杯”車型。

2016年法國歐洲杯之時，作為國際足球比賽官方合作伙伴的現(xiàn)代汽車集團，將在歐洲杯期間協(xié)助參賽代表、UEFA工作人員、裁判、媒體、安保人員和嘉賓順利完成工作。提供361輛活動用車中，包含捷恩斯、全新勝達、全新途勝和i20等車型，同時現(xiàn)代汽車集團還將負責(zé)12個國家隊球員的巴士接送工作。

還推出了國際性的歐洲杯相關(guān)營銷活動“Digital Fan Park”創(chuàng)新在線交流平臺，總計吸引了3.7千萬名球迷?，F(xiàn)代汽車集團為熱情的球迷們免費提供了480張歐洲杯門票。后半期活動還將為幸運球迷提供一輛i20汽車作為獎品。

北京現(xiàn)代方面，也推出了借力營銷活動，北京現(xiàn)代組織的“GO！T動歐洲杯”體驗營活動全面覆蓋沈陽、北京、廣州、鄭州、杭州、西安、長沙、成都、南京等多個一線城市，力助無法親臨法蘭西的球迷切身感受到本屆歐洲杯的激情。體驗營通過模擬賽場、親子足球等環(huán)節(jié)展現(xiàn)足球魅力，小朋友們帶著爸爸媽媽一同下場競技，父與子的切磋使得現(xiàn)場其樂融融，增強家庭和睦。

線上線下相結(jié)合，借勢互動相結(jié)合，在歐洲杯的營銷上，現(xiàn)代汽車打出了一套虎虎生風(fēng)的組合拳，形成了具有自身特色的營銷新模式。