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2016年6月25日，沃爾沃XC90成功穿越世界上最長(zhǎng)、最高、全透明的玻璃橋-“張家界大峽谷玻璃橋”，這是世界上最安全的汽車與世界上最驚怵大橋 的一次最親密的歷史對(duì)話，也是以安全為訴求的沃爾沃汽車再次創(chuàng)造了挑戰(zhàn)安全的典型事件營(yíng)銷案例。

李銳:湖南衛(wèi)視著名主持人

肖明超：知名營(yíng)銷專家 趨勢(shì)觀察家

陳映璇：網(wǎng)上車市主編

這次活動(dòng)的移動(dòng)直播也可圈可點(diǎn)。多達(dá)6個(gè)直播平臺(tái)，多名意見領(lǐng)袖和網(wǎng)紅的參與，沃爾沃不僅打破了網(wǎng)紅就等同于低俗的概念，也為目前難以回避的網(wǎng)紅直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化問題打開了一個(gè)全新的思路。

開車穿越的挑戰(zhàn)者湖南衛(wèi)視主持人李銳就是個(gè)最大的網(wǎng)紅，當(dāng)天他在花椒直播上，同時(shí)在線超過了50萬。而且他的粉絲大多都是演藝界、文化界名人，目標(biāo)受眾不是傳統(tǒng)想象的網(wǎng)紅就是LOW的情況。

沃爾沃此次的直播營(yíng)銷也創(chuàng)造了真正的內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新探索之路。

請(qǐng)看【車市營(yíng)銷分析】之《KOL說》第三期 。

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精彩觀點(diǎn)分享：

1. 這次營(yíng)銷事件的傳播，沃爾沃也用了時(shí)下最有效的手法，也不乏被熱議的網(wǎng)紅。李銳本人就是一個(gè)大的網(wǎng)紅，形象很正，他在花椒的直播，我從半中間進(jìn)去看的時(shí)候就已經(jīng)同時(shí)在線50多萬，這是傳統(tǒng)媒體的傳播完全不能做到的。

觀看李銳直播的粉絲很多都是演藝界、娛樂界、文化界的名人，素質(zhì)很高，目標(biāo)受眾也不是傳統(tǒng)想像的那種很low的情況。

另外，據(jù)沃爾沃方面透露，這次通過幾個(gè)名人網(wǎng)紅的傳播，內(nèi)容亮點(diǎn)都是與李銳一起碰出來的，因此，傳播成本非常低。

2.我們都中了“直播”的毒。似乎一夜間，直播平臺(tái)便“百花齊放”。但是，一個(gè)無法回避的問題是，目前幾乎所有在線直播軟件都無法解決內(nèi)容同質(zhì)化難題，因?yàn)椋辈ミ@種本身瞄準(zhǔn)大眾通俗文化、對(duì)高顏值美女帥哥的感官需求為形式，往往就導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。

因此，如何在眾多相似的平臺(tái)中尋找差異化，吸引更高更專業(yè)的關(guān)注度，成為汽車廠家營(yíng)銷人員在做直播選擇時(shí)不得不考慮的問題。

3.只是滿足獵奇心理的套路容易審美疲勞，真正的內(nèi)容營(yíng)銷才是長(zhǎng)久出路。

沃爾沃此次歷史穿越活動(dòng)的直播，開始嘗試把更多和事件、達(dá)人、意見領(lǐng)袖等相關(guān)的直播素材植入場(chǎng)景中，這種“高端名人效應(yīng)”會(huì)是解開移動(dòng)直播內(nèi)容同質(zhì)化難題的金鑰匙嗎？

（完）