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產(chǎn)品用戶群體決定市場(chǎng),市場(chǎng)決定方向

2016-07-14 17:59:03 來(lái)源:   編譯      編輯:吳忍冬   

 在互聯(lián)網(wǎng)沒有占據(jù)媒體主導(dǎo)之前,內(nèi)容是我做什么你看什么,沒有信息反饋,沒有內(nèi)容到達(dá)率分析。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模發(fā)展,人們的溝通更加便捷,獲取信息的渠道更加豐富,你會(huì)發(fā)現(xiàn)讀者比你懂的更多,內(nèi)容導(dǎo)向則應(yīng)該變成你喜歡看什么,我就做什么,通過(guò)內(nèi)容把用戶帶入媒體的屬性定位。 

 讓更有熱情的人去做更有激情的事,不要拘束在框架內(nèi)。

 當(dāng)“不創(chuàng)新就是退步”這句話從雞湯變?yōu)槎芍?,如何發(fā)散思維、尋找更新的市場(chǎng),成為了更新的話題。答案很簡(jiǎn)單,放開年輕同學(xué)的思維,他們知道現(xiàn)在需要什么,他們是未來(lái)5-10年的社會(huì)中堅(jiān)和市場(chǎng)消費(fèi)主力,他們做的就是他們想要的,也必然是未來(lái)市場(chǎng)的需求。領(lǐng)導(dǎo)是決定方向的,而不是把控方向的。

 小學(xué)課本就要求舉一反三的學(xué)習(xí)。

 用汽車舉例,汽車技術(shù)不是永恒不變的,而汽車產(chǎn)品的進(jìn)化取決于市場(chǎng)的反饋和客戶的需求以及科學(xué)技術(shù)的更新,過(guò)去一個(gè)世紀(jì)無(wú)數(shù)拍腦袋造車的企業(yè)紛紛倒下,成就汽車巨頭的大部分是有很好的產(chǎn)品規(guī)劃,完善的市場(chǎng)信息反饋的企業(yè)。在中國(guó)汽車4S店的作用遠(yuǎn)不止售前售后,他們是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的逐個(gè)觸點(diǎn),正如4S,整車銷售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服務(wù)(Service)、信息反饋(Survey),有多少汽車媒體老師們能解讀這四個(gè)S真正的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)?

 最后,內(nèi)容的目標(biāo)到達(dá)率遠(yuǎn)比視覺情懷更有價(jià)值。

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