車市精英會(huì)專欄作家/李鐵錚 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者）

一款全新RAV4即將上市，一汽豐田為打造這款車下了大力。

全新RAV4的外型設(shè)計(jì)比起上一代產(chǎn)品發(fā)生了較大變化 。它采用進(jìn)化版Keen Look的前臉設(shè)計(jì)，由車標(biāo)而出的形狀經(jīng)薄形上格柵，最終延伸至車前燈，形成了更為動(dòng)感的Under Priority造型，活力十足，符合年輕人的審美理念。全新18寸鋁合金輪轂，盡顯運(yùn)動(dòng)活力。LED遠(yuǎn)近光一體前大燈和LED尾燈組的結(jié)合，再配上全新RAV4的黃金比例車身，使得整個(gè)車看起來(lái)時(shí)尚又前衛(wèi)。全新RAV4在原有神秘棕、酷感灰、動(dòng)感橙、經(jīng)典黑、珍珠白基礎(chǔ)上，增加科技藍(lán)和時(shí)尚紅，共7種外板色?？勺畲蟪潭壬蠞M足不同車主的個(gè)性化需求。

全新RAV4搭載了專門為其全新設(shè)計(jì)的VALVE MATIC發(fā)動(dòng)機(jī)，采用連續(xù)可變氣門升程和可變正時(shí)機(jī)構(gòu)，壓縮比提升至10.5:1，實(shí)現(xiàn)了燃油效率和動(dòng)力輸出的顯著提高，功率提升3%，綜合油耗降低約12%，綜合油耗可低至6.4L/百公里（兩驅(qū)車型）。

在配置上，全新RAV4強(qiáng)調(diào)智行安全，首次搭載Toyota Safety Sense安全防備套裝，其中包括預(yù)碰撞安全系統(tǒng)（PCS）、車道偏離警示系統(tǒng)（LDA）、自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)（AHB）和動(dòng)態(tài)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)（DRCC）。此外，還裝配了全景監(jiān)控系統(tǒng)（PVM）、自動(dòng)防眩目外后視鏡、盲區(qū)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（BSM）、倒車側(cè)后方盲點(diǎn)警示系統(tǒng)（RCTA）。上坡輔助控制系統(tǒng)（HAC）、下坡輔助控制系統(tǒng)（DAC）、車輛穩(wěn)定性控制系統(tǒng)（VSC）、牽引力控制系統(tǒng)（TRC）、預(yù)緊限力式安全帶、多達(dá)9個(gè)SRS空氣囊，這些系統(tǒng)為車主的安全行車保駕護(hù)航。

為了實(shí)現(xiàn)游刃有余的操控，全系標(biāo)配VSC+系統(tǒng)，將ABS、VSC、TRC、EPS功能綜合管理，有效提高車輛穩(wěn)定性，包括行駛性能，彎道操控性能以及制動(dòng)性能等，在濕滑路面、干燥路面啟動(dòng)或過(guò)彎時(shí)都能夠確保穩(wěn)定順暢的行駛和加速。并擁有SPORT運(yùn)動(dòng)模式和Lock模式（四輪驅(qū)動(dòng)鎖定模式）。切換至SPORT運(yùn)動(dòng)模式，儀表盤的照明變成紅色，通過(guò)改變節(jié)氣門的開啟角度，提供磅礴的動(dòng)力輸出。同時(shí)，配合CVT的手動(dòng)換擋模式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)感的行駛特性。此外，動(dòng)態(tài)扭矩分配控制4WD系統(tǒng)還能夠自動(dòng)提高部分扭矩輸出至后輪，配合轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的輔助，營(yíng)造車隨心動(dòng)、靈敏自由的暢快體驗(yàn)。Lock模式（四輪驅(qū)動(dòng)鎖定模式）在野外遇到泥濘路況時(shí)，可按下按鈕鎖定四輪傳動(dòng)系統(tǒng)，將動(dòng)力強(qiáng)制分配在四輪上，獲得更強(qiáng)驅(qū)動(dòng)。當(dāng)時(shí)速超過(guò)40公里時(shí)，便會(huì)自動(dòng)解除，避免過(guò)彎打滑或不必要的部件耗損。

全新RAV4全系標(biāo)配豐富的人機(jī)交互配置，有獨(dú)立溫控空調(diào)，可滿足前排駕駛席和副駕駛席的不同溫度需求；PM2.5空調(diào)濾清器，配備花粉去除型空調(diào)濾清器，對(duì)PM2.5的過(guò)濾效率高達(dá)99%，讓車內(nèi)人員遠(yuǎn)離霧霾困擾，盡情呼吸新鮮空氣；語(yǔ)音導(dǎo)航高精度7.0英寸觸摸屏，采用超大高分辨率顯示屏，增添了車內(nèi)的奢華感；另外7英寸多媒體音響顯示系統(tǒng)搭配JBL豪華級(jí)揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)，豐富的娛樂功能，讓行駛中不再枯燥。

RAV4自1993年上市，至今已是第五代。作為城市SUV的先驅(qū)者，它一直在自己的領(lǐng)域里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，僅在中國(guó)就贏得了75萬(wàn)消費(fèi)者芳心。

RAV4的成功除了豐田自身的生產(chǎn)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)以外，其“改款觀”的作用也是功不可沒。豐田改款觀的核心價(jià)值是：一切圍繞用戶需求，采用揚(yáng)棄的方式取舍。所謂揚(yáng)棄，就是在繼承的基礎(chǔ)上改進(jìn)。一款成熟車型，歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，肯定沉淀下不少好的東西，它需要在保留繼承基礎(chǔ)上的改進(jìn)，至于小改、中改還是大改？則必須根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。豐田始終認(rèn)為，改款不是為了改款而改款，而是在市場(chǎng)不斷變化的需求推動(dòng)下的企業(yè)行為。由于豐田的產(chǎn)品改款始終遵循消費(fèi)者的意愿，所以旗下各品牌的換代市場(chǎng)反應(yīng)均比較成功，尤以卡羅拉為代表。

汽車產(chǎn)品的垂直換代，是目前許多企業(yè)采取的更新產(chǎn)品的手段。但是如果不是在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，而是為了換代而換代，就難免出現(xiàn)“脫胎換骨”和“換湯不換藥”兩種比較極端的換代方式，前者完全拋棄了自身既有的技術(shù)，實(shí)際上是另一種車型；后者則是做點(diǎn)表面文章，是在忽悠消費(fèi)者。換代無(wú)疑是源于原有車型已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者變化了的需求，而為適應(yīng)新的需求進(jìn)行的改進(jìn)和升級(jí)，它一般是在保留既有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和增加，品牌的核心特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)沒有丟失。象全新RAV4的發(fā)動(dòng)機(jī)基本上與上一代一樣，但僅僅是做了一點(diǎn)革新，就使油耗降低，功率提升。

全新RAV4會(huì)讓市場(chǎng)進(jìn)一步了解豐田“改款觀”的奧妙。