2007邁騰被引入作為一汽大眾的中高端品牌，直到現(xiàn)在，已經(jīng)歷九年三次換代（B6-B8）。僅8年時間，邁騰的銷量超過100萬臺，邁騰已經(jīng)成為B級車的標(biāo)桿。那么是什么原因使得邁騰成為“領(lǐng)導(dǎo)者”？邁騰的魅力來自哪里？7月27日，萬眾矚目的一汽大眾全新邁騰，也就是代號為B8的海外版Passat在北京上市，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰先生也向網(wǎng)上車市解讀了全新一代邁騰。

全新邁騰的其指導(dǎo)價為18.99-31.69萬元，低于上一代車型，在之前的邁騰試駕上，網(wǎng)上車市編輯就感受到了B8邁騰的不同之處。此次邁騰的升級是全方位的，無論外觀、內(nèi)飾還是動力總成都采用了全新設(shè)計。這次上市也同時開啟了一汽大眾全新25年的新篇章。

解碼一：一汽大眾25歲正青春 2016“發(fā)軔”之年

2016年是一汽大眾的產(chǎn)品大年，也是“發(fā)軔”之年，無論是大眾品牌，還是奧迪品牌，上半年都發(fā)布了一系列充滿魅力的高品質(zhì)新品，真正做到了“發(fā)軔”之年產(chǎn)品先行的承諾，充分滿足了消費者多元化和個性化的購車需求。其中全新邁騰是大眾品牌的產(chǎn)品重頭戲。

張丕杰表示：“邁騰的魅力來自三個不斷，不斷超越自我、不斷追求完美、不斷實現(xiàn)用戶的期待。而全新邁騰的推出將延續(xù)邁騰上半年4.9%的增長銷量”。

新一代邁騰推出9款車型，分別搭載1.4TSI、1.8TSI及2.0TSI發(fā)動機(jī)，匹配7速雙離合，配備電子手剎和自動駐車功能。最直觀的變化來自全新外觀設(shè)計，其基本延續(xù)了海外版Passat B8的設(shè)計語言。

在看“顏值”的中國車市，全新邁騰超高顏值無疑為他增加了賣點，也將吸引不少年輕粉絲，也難怪有業(yè)內(nèi)人士稱它為邁騰發(fā)展史上，顏值最高的一個。

這款B級標(biāo)桿車型在科技化配置方面也更加全面，新一代邁騰配備了車身穩(wěn)定系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、空氣凈化系統(tǒng)、碰撞預(yù)警系統(tǒng)、自動啟停、一鍵啟動、外后視鏡加熱、AFS彎道輔助照明系統(tǒng)、第三代ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、第三代PLA泊車輔助系統(tǒng)、360度全景式攝像頭、第二代DCC動態(tài)底盤控制系統(tǒng)、電動后備廂蓋、HUD抬頭顯示系統(tǒng)以及12揚聲器的丹拿音響均裝配在其頂配車型上。

全新邁騰的動力系統(tǒng)有所升級，提供1.4T、1.8T以及2.0T發(fā)動機(jī)三種配置供消費者選擇。

解碼二：品牌銳化

對于一汽大眾接下來要走的路，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰先生曾沉穩(wěn)而自信的表示，“前25年長身體，后25年長能力，這是一汽大眾的責(zé)任。接下來這25年我們要精耕細(xì)作，從我們每天面對客戶開始。一本經(jīng)好好念，念到底”。

一汽大眾品牌的銳化更多集中在A、B級主流車上，消費群體更多青睞于90后、95后甚至00后。他們是一群對品牌有認(rèn)知的群體，并非像過去選擇物美價廉的東西，所以大眾汽車的品牌銳化到了非常關(guān)鍵的時候。這關(guān)系到品牌塑造、時間及精準(zhǔn)度。

其中的關(guān)鍵是首先能夠精準(zhǔn)的找到品牌的特征，并持續(xù)化的去做銳化。如同今年邁騰將持續(xù)地主打科技，因為新邁騰的用戶群是很年輕的，不再是40、50歲的人，已經(jīng)到了20-35歲這個主力群體，主打年輕、科技是未來一汽大眾的大眾品牌持續(xù)要做的。

一汽大眾是唯一一個不用SUV車型提升銷量的合資品牌，就如同法拉利、蘭博基尼那樣，專心做自己拿手的產(chǎn)品，一汽大眾在25年間所做的是穩(wěn)固中國市場、深切服務(wù)于消費者，鞏固品牌力。通過全新邁騰的上市將科技、創(chuàng)新、豪華的基因注入到一汽大眾新的戰(zhàn)略血脈中。