DS曾經(jīng)是雪鐵龍品牌旗下一款轟動(dòng)世界的車型，但由于一些原因不得不停產(chǎn)，2009年雪鐵龍重新啟用了DS并將其定位為高端子品牌。長(zhǎng)安PSA DS品牌總經(jīng)理普華杰在與網(wǎng)上車市溝通時(shí)提到：“我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候是處在第一個(gè)階段最末的時(shí)期，我們第二個(gè)階段正式的開始是DS第二代產(chǎn)品上市的時(shí)候這個(gè)周期。”根據(jù)規(guī)劃，DS品牌將在2020年前推出6款全新車型，包含兩款SUV，覆蓋更大范圍的市場(chǎng)。

網(wǎng)上車市：首先請(qǐng)您介紹一下我們這次成都車展有帶來哪些車型，有什么樣的亮點(diǎn)？

普華杰：在成都車展我們有4款銷售的車型，我們是把這4款的量產(chǎn)車型全部帶過來了。它包括DS 5，DS 5LS，DS 6，還有DS 4S，這4款車型，我們希望通過完整的產(chǎn)品線的體現(xiàn)，能夠再一次給成都的用戶帶來關(guān)于DS品牌我們最直接的觀感，包括我們從原創(chuàng)設(shè)計(jì)，精湛工藝和人性科技方面有完整的體現(xiàn)。

網(wǎng)上車市：我們談到豪華品牌，很多人一說就會(huì)想到一個(gè)詞來概括它就很有那個(gè)特點(diǎn)。我們的DS品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，讓人一說到這個(gè)品牌，它是這個(gè)特色？

普華杰：我認(rèn)為第一個(gè)這個(gè)詞的話一定是前衛(wèi)，這個(gè)SPIRIT OF AVANT-GARDE其實(shí)是一個(gè)法語詞，為什么講前衛(wèi)呢，因?yàn)镈S品牌在60年前開始誕生，在那個(gè)時(shí)候已經(jīng)在那個(gè)時(shí)代是最為前衛(wèi)的一款產(chǎn)品并且延續(xù)至今，我們依然將前衛(wèi)視為我們最為重要的精神，而且DS也是唯一一個(gè)來自法國的豪華品牌。其實(shí)汽車市場(chǎng)里面我們可以說出好幾個(gè)甚至十個(gè)左右的豪華品牌，但是來自法國的只有DS。

另外一個(gè)詞我想強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)樹一幟，獨(dú)樹一幟的話我們可以從設(shè)計(jì)，我們的工藝，包括我們的科技層面的話都會(huì)有一個(gè)很好的體現(xiàn)。而且這個(gè)獨(dú)樹一幟我認(rèn)為不僅僅從感性的可視的層面上，更多的是DS品牌我們來中國之后短短的4年時(shí)間我們所發(fā)展的歷程，我們發(fā)展的速度，我相信別的品牌跟我們比起來我們依然是獨(dú)樹一幟的。4年時(shí)間我們已經(jīng)擁有4款產(chǎn)品，超過100家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，包括我們給所有的客戶傳遞的理念我認(rèn)為整體的第二個(gè)詞會(huì)是獨(dú)樹一幟。

網(wǎng)上車市：剛才你也談到我們DS品牌是一個(gè)有60年歷史的品牌，作為一個(gè)豪華品牌是有歷史沉淀的，您認(rèn)為這種歷史底蘊(yùn)是如何融入到我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，怎么體現(xiàn)在我們的產(chǎn)品上呢？

普華杰：如果我們要講到歷史傳承給我們今天帶來了什么影響或者給我們傳承了哪些東西的話，我相信前衛(wèi)的精神一定是的。在1955年DS第一次亮相的時(shí)候已經(jīng)從它的整個(gè)造型當(dāng)時(shí)已經(jīng)是轟動(dòng)一時(shí)。這么多年過去我們的產(chǎn)品肯定發(fā)生了變化，我們的技術(shù)肯定也發(fā)生了很多變化。但是不變的是說我們?cè)诮裉爝@個(gè)時(shí)代我們一直秉持這樣的精神打造設(shè)計(jì)我們的產(chǎn)品，并且我們一直是唯一的來自于法國的豪華品牌，我們一直都在堅(jiān)持前衛(wèi)這個(gè)理念，并且從我們的現(xiàn)有產(chǎn)品里面的前衛(wèi)來講一直都是這個(gè)品牌我們所傳承的這個(gè)精神，也是一直沒有變的。

網(wǎng)上車市：我們的豪華品牌除了DS，也是一直在發(fā)展，特別是在當(dāng)代中國市場(chǎng)是一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)，很多豪華品牌都加大了力量投入，我們DS進(jìn)入中國4年多了，有進(jìn)步也有發(fā)展也有一些徘徊，你認(rèn)為我們?cè)谥袊袌?chǎng)上會(huì)有像一些豪華品牌會(huì)有國產(chǎn)化或者不國產(chǎn)化的話也會(huì)推出一些本地化的配置或者設(shè)計(jì)研發(fā)，我們DS在這方面有沒有什么樣的規(guī)劃就是本土化迎合消費(fèi)者？

普華杰：一個(gè)品牌它在一個(gè)新的市場(chǎng)上面發(fā)展肯定要經(jīng)過很多階段的。在3年前我們已經(jīng)開始了國產(chǎn)化，我們當(dāng)時(shí)在2013年9月27號(hào)當(dāng)時(shí)在深圳生產(chǎn)的DS5已經(jīng)上市了?，F(xiàn)在我們?cè)谙旅婺憧吹竭@4款產(chǎn)品全部都是國產(chǎn)化的，當(dāng)然對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的研究，對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的學(xué)習(xí)，對(duì)于中國消費(fèi)者的偏好，我們一直都是在努力的進(jìn)行對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和學(xué)習(xí)。而且在我們的深圳工廠也設(shè)了我們的研發(fā)中心，我們?cè)谥袊O(shè)一個(gè)DS品牌的研發(fā)中心也是為了能夠更好并以最快的速度將中國消費(fèi)者的需求研究并且在我們未來的產(chǎn)品和發(fā)展策略上面進(jìn)行研究和發(fā)展，這也是非常重要的一步。在中國DS的發(fā)展，我們前面4年可以看成是第一個(gè)階段，我們本地化生產(chǎn)，尤其對(duì)于研發(fā)是非常重要的一塊我們都有落實(shí)。更重要的是我們?cè)谥袊袌?chǎng)，我們的品牌的知名度。從今天到4年前我們進(jìn)入中國應(yīng)該沒有什么中國消費(fèi)者知道DS這個(gè)品牌的，現(xiàn)在通過我們調(diào)研數(shù)據(jù)顯示在豪華汽車市場(chǎng)里面的話，現(xiàn)在三分之二的客戶已經(jīng)知道了DS這個(gè)品牌，我們?cè)谶^去4年我們從我們的研發(fā)能力和市場(chǎng)方面都做了很大的推動(dòng)，讓消費(fèi)者首先要知道認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，然后有更大的動(dòng)作。而且像我們?cè)谥袊l(fā)展的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道它也是最好的平臺(tái)和載體將DS觀念定位展示給客戶，同時(shí)也是了解中國客戶最佳的地方。前面4年的第一個(gè)階段我們已經(jīng)比較圓滿的完成了，后面我們會(huì)持續(xù)的秉承這個(gè)理念把DS的理念帶給中國的消費(fèi)者的客戶。

網(wǎng)上車市：剛才說了我們現(xiàn)在是屬于第一個(gè)階段也完成了，接下來我們有什么樣的階段規(guī)劃，比如第二個(gè)階段大概到哪年？大概有什么樣的規(guī)劃和預(yù)期？

普華杰：我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候是處在第一個(gè)階段最末的時(shí)期，我們第二個(gè)階段正式的開始是DS第二代產(chǎn)品上市的時(shí)候這個(gè)周期。那么就會(huì)從2017年底或者2018年才會(huì)有一個(gè)開始。在第一階段個(gè)末期我們主要做的工作是什么呢？客戶體驗(yàn)的層面和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的層面，是我們現(xiàn)在工作當(dāng)中最為重要的部分。在過去4年我們?cè)谌珖l(fā)展了超過100家營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)點(diǎn)，主要的一線城市100%覆蓋，我們還要繼續(xù)擴(kuò)展的，尤其在二三線城市網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，對(duì)于客戶體驗(yàn)這個(gè)環(huán)節(jié)我們希望著力更大的提升。因?yàn)槲覀兿Ｍ軌驅(qū)儆贒S品牌產(chǎn)品的理念，產(chǎn)品的服務(wù)，讓客戶能夠感知到DS的豪華，這個(gè)是我們接下來的工作的重點(diǎn)，而且對(duì)于DS品牌來講永遠(yuǎn)是質(zhì)大過于量本身的，這是我們豪華品牌本身就應(yīng)該要去履行的最為重要的理念吧。我們對(duì)于量是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但是質(zhì)量更重要，就是客戶如何感受這個(gè)品牌，客戶如何體驗(yàn)這個(gè)品牌是最重要的事情。

網(wǎng)上車市：今年已經(jīng)到8月份了，我們前面8個(gè)月的市場(chǎng)銷量表現(xiàn)怎么樣？然后對(duì)今年后期的預(yù)期是怎么樣的？

普華杰：1到8月份我們可以這樣子形容，1到8月份總的成果還是和我們今年1到8月份所付出的是一致的。從剩下的幾個(gè)月來講對(duì)每個(gè)廠家來說都是最為關(guān)鍵的幾個(gè)月，因?yàn)殇N售旺季已經(jīng)開始了，而且今年下半年就是銷售的旺季，我相信從7、8月份來看市場(chǎng)回暖的速度比我們之前預(yù)期要好的。今年1.6T以下的購置稅減半政策會(huì)結(jié)束，所以我相信還是會(huì)引來一波購車的熱潮。DS我們把本來要執(zhí)行的Q4相關(guān)的計(jì)劃，尤其銷售計(jì)劃我們提前從9月份開始。因?yàn)榻鹁陪y十，我們希望借助成都車展打好今年最后幾個(gè)月最漂亮的一仗。（網(wǎng)上車市 2016年9月6日 北京報(bào)道）