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重新定義品牌 福美來(lái)家族體系構(gòu)建初見(jiàn)成效

2016-10-18 14:49 來(lái)源：鳳凰汽車 作者:網(wǎng)上車市

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鳳凰汽車訊 日前，履新不久的一汽海馬汽車有限公司總經(jīng)理盧國(guó)綱、海南一汽海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理李偉勝共同出席了9月20-21日在北京舉辦的海馬汽車“愛(ài)•在一起，福美來(lái)品牌KOL溝通會(huì)”，就福美來(lái)品牌重新定義，跨物理品牌聚合戰(zhàn)略的發(fā)布、福美來(lái)家族體系構(gòu)建交出了第一份答卷。

福美來(lái)首創(chuàng)跨物理品類聚合

福美來(lái)歷經(jīng)20年超4代車型發(fā)展，在“節(jié)油、寬適、操控與安全”等方面有著一定的市場(chǎng)積累和用戶口碑，為超百萬(wàn)家庭用戶帶來(lái)幸福用車生活，創(chuàng)造歡聚一起的幸福出行體驗(yàn)。

海馬自誕生起就與“家庭”二字緊密聯(lián)系在一起。車型不斷進(jìn)化，卻始終致力于滿足每個(gè)時(shí)代家庭用戶的用車訴求，努力成為每個(gè)時(shí)代的經(jīng)典家轎。它是中國(guó)汽車市場(chǎng)少有的成功傳承至今的標(biāo)桿車型。

家轎市場(chǎng)容量巨大，A級(jí)家轎份額持續(xù)擴(kuò)大，自主A級(jí)家轎存在很大市場(chǎng)機(jī)會(huì)；A級(jí)車消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知區(qū)分不明顯，舒適上檔次、配置高品質(zhì)好的自主車型有著很大的成長(zhǎng)空間和時(shí)間。基于消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展和福美來(lái)在家轎市場(chǎng)的良好口碑，海馬將實(shí)施“收縮聚焦斷舍離、打造當(dāng)家花旦”戰(zhàn)略，將福美來(lái)由原來(lái)的產(chǎn)品品牌躍升為轎車品類品牌，完成汽車行業(yè)跨物理品類的首次聚合。福美來(lái)七座版和福美來(lái)轎車的首發(fā)組合，不僅完成了產(chǎn)品的重新定義和升華再造，還將秉承“愛(ài)•在一起”的全新理念，以“家文化”為品牌聯(lián)結(jié)，構(gòu)建全新福美來(lái)家族體系。

這種蛻變式升級(jí)是福美來(lái)品牌發(fā)展歷程中的重大里程碑，同時(shí)也是多年發(fā)展的必然延伸。

兩款新車試水新起點(diǎn)

9月26日，福美來(lái)轎車和福美來(lái)七座版兩款新車的上市將成為品牌聚合的新起點(diǎn)。

福美來(lái)轎車，即第四代福美來(lái)的后繼車型，核心亮點(diǎn)為低油耗，兼顧高顏值與大空間優(yōu)勢(shì)，主打更年輕一些的小家庭；福美來(lái)七座版，脫胎于福美來(lái)平臺(tái)，在保持車型空間、舒適和安全性能方面與之一脈相承，受眾則更偏重多口之家的大家庭。

兩款新車的目標(biāo)群體同屬家庭用戶，滿足當(dāng)下家庭用戶追求寬敞實(shí)惠的購(gòu)車訴求。“不管大家小家，在一起，享受家的幸福”的情感文化，有助于消費(fèi)者建立“福美來(lái)=全家一起”的品牌聯(lián)想。

未來(lái)海馬汽車將根據(jù)市場(chǎng)與行業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)用戶動(dòng)態(tài)訴求的洞察，打造更豐富、更多功能的精品車型，持續(xù)豐富福美來(lái)品牌DNA，完善產(chǎn)品家族體系，以滿足不同時(shí)代消費(fèi)者日新月異的用車訴求。同時(shí)，還將從技術(shù)與營(yíng)銷等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)對(duì)福美來(lái)這一品類品牌的全方位強(qiáng)化。

跨物理品類聚合戰(zhàn)略的實(shí)施，將成為福美來(lái)品牌的新起點(diǎn)。