被譽(yù)有“越野之王”之稱的日產(chǎn)途樂，其2017款車型于9月28日正式上市，新車上市后東風(fēng)日產(chǎn)宣布其進(jìn)口車2.0戰(zhàn)略升級。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場營銷總部總部長劉宗信向網(wǎng)上車市表示，進(jìn)口車2.0戰(zhàn)略升級后將針對品牌、產(chǎn)品、營銷和渠道四個(gè)方面發(fā)力。其中產(chǎn)品方面有望引進(jìn)新款NISSAN GT-R，而渠道上將推出高端旗艦店。

日產(chǎn)進(jìn)口車與東風(fēng)日產(chǎn)共網(wǎng)銷售

渠道建設(shè)方面，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司進(jìn)口車事業(yè)總監(jiān)劉偉介紹，東風(fēng)日產(chǎn)的進(jìn)口車是走東風(fēng)日產(chǎn)的銷售渠道來銷售，但是東風(fēng)日產(chǎn)在其中進(jìn)行旗艦店認(rèn)證，這些店在展廳、服務(wù)品質(zhì)等各方面都表現(xiàn)優(yōu)秀，能夠?yàn)檫M(jìn)口車車主提供高端旗艦店服務(wù)，可以說是東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)口車產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)窗口。

多個(gè)重點(diǎn)地區(qū)建設(shè)共38家旗艦店

之后在重點(diǎn)銷售區(qū)域，北京、天津、上海、杭州、廣州、深圳等城市會做旗艦店建設(shè)，全面執(zhí)行星貴VIP服務(wù)體系。目前經(jīng)過車主、車友會認(rèn)證的有8家，月底大概有30家繼續(xù)被認(rèn)證推薦。后續(xù)旗艦店的大力推進(jìn)，將會助力進(jìn)口車的服務(wù)實(shí)現(xiàn)全面升級。

有望引進(jìn)新款NISSAN GT-R

目前東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)口車已對跑車、MPV、SUV三大領(lǐng)域進(jìn)行覆蓋，此前成功引進(jìn)NISSAN GT-R、NISSAN 370Z、貴士、途樂等多款高端車型，完善了進(jìn)口車車型陣容。在兩款跑車方面，劉宗信表示東瀛戰(zhàn)神GTR今年已經(jīng)在海外推出了新款，東風(fēng)日產(chǎn)希望盡快將其引進(jìn)國內(nèi)市場。進(jìn)口車產(chǎn)品力的構(gòu)建，對整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)來說也是品牌力的重新塑造。

目標(biāo)從傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑マD(zhuǎn)為互動傳播

東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)口車業(yè)務(wù)很少做營銷層面的傳播，更多靠高端車友之間的互動。據(jù)劉宗信透露，現(xiàn)在的途樂車主大部分是經(jīng)過其他車主的推薦而購買途樂，而很少是看了廣告購買的。東風(fēng)日產(chǎn)的目標(biāo)就是如何讓車主有更好的體驗(yàn)的同時(shí)，愿意主動把這款車介紹給他的朋友。(網(wǎng)上車市 2016年9月29日 北京報(bào)道)