2016-09-29 22:53:24 來源:網(wǎng)上車市 原創(chuàng) 編輯:王星馳
被譽(yù)有“越野之王”之稱的日產(chǎn)途樂,其2017款車型于9月28日正式上市,新車上市后東風(fēng)日產(chǎn)宣布其進(jìn)口車2.0戰(zhàn)略升級。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場營銷總部總部長劉宗信向網(wǎng)上車市表示,進(jìn)口車2.0戰(zhàn)略升級后將針對品牌、產(chǎn)品、營銷和渠道四個(gè)方面發(fā)力。其中產(chǎn)品方面有望引進(jìn)新款NISSAN GT-R,而渠道上將推出高端旗艦店。
日產(chǎn)進(jìn)口車與東風(fēng)日產(chǎn)共網(wǎng)銷售
渠道建設(shè)方面,東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司進(jìn)口車事業(yè)總監(jiān)劉偉介紹,東風(fēng)日產(chǎn)的進(jìn)口車是走東風(fēng)日產(chǎn)的銷售渠道來銷售,但是東風(fēng)日產(chǎn)在其中進(jìn)行旗艦店認(rèn)證,這些店在展廳、服務(wù)品質(zhì)等各方面都表現(xiàn)優(yōu)秀,能夠?yàn)檫M(jìn)口車車主提供高端旗艦店服務(wù),可以說是東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)口車產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)窗口。
多個(gè)重點(diǎn)地區(qū)建設(shè)共38家旗艦店
之后在重點(diǎn)銷售區(qū)域,北京、天津、上海、杭州、廣州、深圳等城市會(huì)做旗艦店建設(shè),全面執(zhí)行星貴VIP服務(wù)體系。目前經(jīng)過車主、車友會(huì)認(rèn)證的有8家,月底大概有30家繼續(xù)被認(rèn)證推薦。后續(xù)旗艦店的大力推進(jìn),將會(huì)助力進(jìn)口車的服務(wù)實(shí)現(xiàn)全面升級。
有望引進(jìn)新款NISSAN GT-R
目前東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)口車已對跑車、MPV、SUV三大領(lǐng)域進(jìn)行覆蓋,此前成功引進(jìn)NISSAN GT-R、NISSAN 370Z、貴士、途樂等多款高端車型,完善了進(jìn)口車車型陣容。在兩款跑車方面,劉宗信表示東瀛戰(zhàn)神GTR今年已經(jīng)在海外推出了新款,東風(fēng)日產(chǎn)希望盡快將其引進(jìn)國內(nèi)市場。進(jìn)口車產(chǎn)品力的構(gòu)建,對整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)來說也是品牌力的重新塑造。
目標(biāo)從傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑マD(zhuǎn)為互動(dòng)傳播
東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)口車業(yè)務(wù)很少做營銷層面的傳播,更多靠高端車友之間的互動(dòng)。據(jù)劉宗信透露,現(xiàn)在的途樂車主大部分是經(jīng)過其他車主的推薦而購買途樂,而很少是看了廣告購買的。東風(fēng)日產(chǎn)的目標(biāo)就是如何讓車主有更好的體驗(yàn)的同時(shí),愿意主動(dòng)把這款車介紹給他的朋友。(網(wǎng)上車市 2016年9月29日 北京報(bào)道)