車市精英會專欄作家/周光軍  (北京晨報汽車版主編)

提起桑塔納，相信不少人會想起那句耳熟能詳?shù)目谔?mdash;—“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”。進入中國30多年來，桑塔納品牌在競爭激烈的汽車市場中歷久彌新，得到消費者的信賴。北京晨報了解到，桑塔納品牌的累計銷量截至目前已突破500萬輛。

扎根中國車市30余年來，桑塔納品牌憑借其卓越品質(zhì)，成為一個時代中國的“國民車”，承載了一代人的集體記憶。歷史因為充滿情感的記錄而磅礴生動，對于桑塔納品牌而言，它的發(fā)展歷程就是一條記錄其輝煌業(yè)績的時間長廊。1983年4月11日，上海安亭，一輛剛剛手工組裝完成的轎車緩緩駛出，中國首輛桑塔納轎車就此誕生；多年后的今天，一輛輛嶄新閃亮的新桑塔納家族車型從自動化生產(chǎn)線上下線。其中不僅伴隨著國產(chǎn)化率的不斷提升，更有對高質(zhì)量水平的一貫堅守。

對于“桑塔納”這個名字，無論是否懂車的人都可以或多或少的說上幾句，而它強勁的生命力無疑是大家熱議的話題。業(yè)內(nèi)人士認為，對于這樣一款耳熟能詳?shù)能囆?，唯有深厚的品牌積累，并用一貫優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)與消費者進行長期的情感維系，同時堅持不斷的自我超越與創(chuàng)新，方可以讓這股生命力持續(xù)不斷地傳遞下來。

對于上個世紀八十、九十年代的購車者來說，桑塔納絕對是一個響當當?shù)拿?，產(chǎn)品自然也是貨真價實的搶手貨。從1983年第一輛桑塔納轎車從上海大眾組裝成功開始，標志桑塔納品牌從此正式進入中國市場。而上海大眾從生產(chǎn)伊始，就嚴格按照德國大眾的統(tǒng)一標準進行生產(chǎn)，使德國汽車扎實、耐久耐用的特征，在桑塔納身上得以充實體現(xiàn)。而桑塔納也不負眾望，憑借質(zhì)量穩(wěn)定，維修便捷，性價比高，在中國剛剛打開的汽車市場上盡興馳騁。

千禧年之后，中國汽車市場進入快速發(fā)展期，各種車型、各種配置層出不窮。而桑塔納車型的品質(zhì)在消費者心目中，儼然已經(jīng)成為一個選車的標桿，其憑借不斷創(chuàng)新升級打造多款換代車型，在市場上穩(wěn)步前行。從最初組裝生產(chǎn)的普通桑塔納，到上海大眾與德國大眾聯(lián)合開發(fā)的桑塔納2000，再到上海大眾首次自主研發(fā)的桑塔納3000，到今天的Santana Vista志俊，可以說，上海大眾桑塔納品牌是伴隨著中國汽車市場的發(fā)展一路走來的，是與中國消費者一路隨行了近三十的真朋友。與此同時，桑塔納品牌也被成功的打造成一個見證了中國汽車工業(yè)發(fā)展史的優(yōu)秀品牌。

隨著歲月的更迭，桑塔納伴隨無數(shù)意氣風(fēng)發(fā)的國人起步、發(fā)展、騰飛，同時影響了幾代國人對轎車的概念，似乎只有符合桑塔納式標準的車型才能得到大多數(shù)國人的認可。直到今日桑塔納車型一直穩(wěn)居全國汽車銷量榜前幾位。據(jù)統(tǒng)計，桑塔納是中國汽車市場目前保有量最大的品牌。目前，桑塔納品牌在售的車型中，Vista志俊以全新的形象揭開了品牌的新篇章。SANTANA Vista在延續(xù)了品牌良好的市場口碑、寬大的乘坐空間、成熟可靠的技術(shù)、無以倫比的售后服務(wù)優(yōu)勢以及超高的性價比基礎(chǔ)上，以嶄新的設(shè)計實現(xiàn)了又一次的超越，在為消費者提供經(jīng)濟實用的用車同時，也將品牌的精髓進行了傳承與豐富。

一切以消費者為出發(fā)點，是上海大眾研發(fā)、生產(chǎn)每一款車型的立意與初衷，而SANTANA桑塔納的成功，在于它很好地結(jié)合了中國國情，在打出“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”口號的同時，踏準了中國轎車業(yè)發(fā)展的各個節(jié)點，無論是公務(wù)用車、商務(wù)用車，還是出租用車、或是私人用車，SANTANA桑塔納都走在了其他車型的前面，而上海大眾為充分保障產(chǎn)品的售后服務(wù)，更是建立起了覆蓋全國的特約維修站網(wǎng)絡(luò)，為消費者提供便捷的服務(wù)。

有資深行業(yè)專家曾這樣概括，“是上海大眾桑塔納帶領(lǐng)中國汽車工業(yè)走向了現(xiàn)代化的規(guī)模生產(chǎn)，是桑塔納縮短了中國與國外汽車制造業(yè)的差距，是桑塔納啟動了中國轎車市場發(fā)展的第一章。”而對于桑塔納的每一位車主來說，一個習(xí)慣、一種情懷、一份眷戀，都會隨著時間的推移，成為與桑塔納共度時光的縮影。SANTANA桑塔納不僅僅是一款車，它用自己厚實的品牌積淀與扎實的品質(zhì)保證，以及不斷創(chuàng)新的精神，成就了一款車型近三十年的佳話，更創(chuàng)造了一個車壇歷久彌新的奇跡。

從普桑到桑塔納2000、桑塔納3000、桑塔納Vista，到如今的新桑塔納、桑塔納•浩納、Cross Santana等眾多耳熟能詳?shù)能囆停Ｋ{品牌憑借適時的本土化改進、推陳出新，不斷續(xù)寫新的輝煌與成就。面對越來越激烈的市場競爭，桑塔納品牌銳意進取，以與時俱進的產(chǎn)品在國內(nèi)轎車市場中牢牢占據(jù)有力一席，成為逾500萬車主的至真選擇。

歲月流轉(zhuǎn)，桑塔納這三個字所代表的精神內(nèi)核，始終一脈相承。桑塔納品牌能夠持續(xù)保持穩(wěn)定的高銷量，除了與時俱進的產(chǎn)品，扎實可靠的產(chǎn)品品質(zhì)也起到了至關(guān)重要的作用。也正是基于三十余年的品質(zhì)歷練，融合了超過500萬車主的信賴，才成就了桑塔納這個經(jīng)典傳奇。周光軍