廣汽本田下一個“五百萬” 未來將如何實現(xiàn)
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截止到目前，廣汽本田累計銷量已突破五百萬輛，旗下三大品牌廣汽本田honda、謳歌和理念的產(chǎn)品線針對不同目標群體進行市場布局。未來三大品牌將共同發(fā)力，組成廣汽本田整體銷量。下一個“五百萬”廣汽本田將如何實現(xiàn)，廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、廣汽本田汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡向網(wǎng)上車市表示，未來廣汽本田旗下三大品牌將逐漸做到均衡發(fā)展，同時針對不同類型產(chǎn)品采取獨特的營銷策略擴大市場推廣。
廣汽本田今年推出三款重磅車型，包括冠道之前已推出的雅閣混動SportHybrid以及謳歌CDX。目前，廣汽本田已經(jīng)建成了本田、謳歌、理念“三品牌聯(lián)動”全新發(fā)展模式，接下來將著力打造合資自主品牌——理念，目前該品牌正在做相關新能源和節(jié)能車的研發(fā)。廣汽本田對于已經(jīng)推出的國產(chǎn)CDX和剛剛上市的冠道給予厚望，年底前2個月冠道預期銷量8000輛，到明年銷量預期則是10萬輛，而謳歌國產(chǎn)CDX今年市場預期將沖擊1萬輛。未來廣汽本田將逐漸普及國產(chǎn)混動系統(tǒng)，謳歌也將國產(chǎn)更多車型，加之理念產(chǎn)品的后續(xù)導入，廣汽本田到2020年將沖擊100萬輛的年銷量目標。
廣汽本田與行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)能擴充模式不同，始終以市場銷量為先導，之后再擴張產(chǎn)能。由于銷量增幅一直快于產(chǎn)能增幅，因此實現(xiàn)了“少投入、快產(chǎn)出、滾動發(fā)展”的良性循環(huán)。在銷量增速大幅放緩的市場中，這種獨特的發(fā)展方式更具競爭力。未來廣汽本田第三工廠建成后總產(chǎn)能可達到72萬輛/年，這將為廣汽本田三大品牌旗下車型的生產(chǎn)提供保障。
除了擴充產(chǎn)品線和產(chǎn)能外，渠道網(wǎng)絡及市場營銷也將極大影響市場銷量。目前廣汽本田已累計500萬用戶，旗下三大品牌在渠道網(wǎng)絡上將互相融合。對于老客戶，廣汽本田將采取置換、升級等措施。營銷策略方面，廣汽本田正在不斷創(chuàng)新，其將針對不同的產(chǎn)品特點采取獨特的營銷策略擴大市場推廣，如飛度采用娛樂營銷、繽智采用時尚營銷、雅閣采用價值營銷，而冠道則是尖端營銷等。另外，廣汽本田還將在體育營銷方面發(fā)力。據(jù)了解，廣汽本田冠名贊助的2016杭州馬拉松將于11月6日正式開跑，屆時全系車均會亮相。其中，冠道將作為全程比賽的裁判用車。(網(wǎng)上車市 2016年10月30日 北京報道)
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