林肯在華銷量增191% 林愷音講發(fā)展策略
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今年前三季度林肯在華銷量達(dá)到2.1萬輛，同比去年暴漲近2倍。目前林肯在華已引進(jìn)MKZ、MKC、MKX和全尺寸豪華SUV-Navigator，第五款車全新中大型豪華轎車林肯大陸于今晚正式上市，進(jìn)一步完善在華產(chǎn)品陣容。上市發(fā)布會(huì)前，林肯中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總經(jīng)理林愷音（Carrie Lin）女士接受了網(wǎng)上車市的采訪，詳細(xì)介紹了林肯前三季度銷量、渠道拓展和品牌市場(chǎng)推廣情況。
前三季度銷量超去年全年總和
作為福特旗下唯一的豪華品牌，全面復(fù)興中的林肯品牌正加速中國(guó)市場(chǎng)的布局。2015年林肯在華全年銷量破萬，累計(jì)售出1.16萬輛。步入2016年，林肯在華銷量仍保持了較高增長(zhǎng)。今年第三季度，其在華共售出0.85萬輛，前三季度總銷量累計(jì)售出2.1萬輛，較去年同期增幅高達(dá)191%近兩倍。值得一提的是，林肯10月銷量再創(chuàng)新高。
經(jīng)銷商年底增至65家 同比大漲23%
林肯現(xiàn)階段市場(chǎng)銷量處于較高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其計(jì)劃對(duì)在華渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)張。林肯目前擁有53家汽車銷售門店，計(jì)劃到年底將增至65家(原計(jì)劃為60家)，大幅增長(zhǎng)23%，并在2017年底規(guī)模達(dá)到80家。林肯還將設(shè)立多個(gè)mini店，深入中國(guó)二三線城市迅猛增長(zhǎng)的汽車銷售市場(chǎng)。
參與更多車展推廣品牌及產(chǎn)品
如何將消費(fèi)者記憶中的加長(zhǎng)林肯、婚車林肯等品牌印象轉(zhuǎn)變?yōu)?a class="t_link" target="_blank">現(xiàn)代時(shí)尚的品牌，是林肯在華推廣非常重要的一項(xiàng)任務(wù)。對(duì)此，林愷音表示：“明年會(huì)有更多區(qū)域車展，屆時(shí)林肯全系車型均將亮相，讓更多人了解現(xiàn)代林肯品牌和產(chǎn)品。”
堅(jiān)持落實(shí)“林肯之道”提供更好服務(wù)
除了品牌推廣、渠道建設(shè)，林肯對(duì)銷售、售后服務(wù)有著嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。“林肯之道”的推出為用戶提供了更好的一對(duì)一個(gè)性化專屬體驗(yàn)，其意義在于與顧客關(guān)系不僅僅是交易完成時(shí)結(jié)束，而是一個(gè)長(zhǎng)期延續(xù)的過程。林愷音表示：“此前‘林肯之道’推出了名為‘歡迎回家’的活動(dòng)，歡迎所有車主將林肯中心當(dāng)做另一個(gè)家，可將林肯中心辦為派對(duì)等，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離。”未來林肯將繼續(xù)堅(jiān)持“林肯之道”，不斷提升消費(fèi)者購(gòu)車、擁車等個(gè)性體驗(yàn)。(網(wǎng)上車市 2016年11月28日 北京報(bào)道)
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