調(diào)查:十八位自媒體大咖眼中的自主品牌
鳳凰汽車訊 兩年前的自主品牌正在經(jīng)歷市場(chǎng)占有率連續(xù)十四個(gè)月的下滑,而僅僅兩年后,我們迎來了自主品牌的整體崛起,有人說,自主品牌迎來了最好的發(fā)展時(shí)代。站在年底,回望即將過去的2016年,鳳凰汽車發(fā)起自主品牌年度調(diào)查“誰來助推自主崛起”,聯(lián)合十八位汽車行業(yè)的資深媒體人,品評(píng)當(dāng)今的“自主時(shí)代”,以下的六個(gè)問題均可選擇多個(gè)選項(xiàng)。
近幾年,自主品牌高端化發(fā)展趨勢(shì)日漸明顯,一方面,車型逐漸高端,以東風(fēng)A9、廣汽傳祺GS8、哈弗H8、長(zhǎng)安CS95、吉利博瑞等車型為主要代表。另一方面,自主品牌紛紛成立高端化品牌,包括吉利“Lynk&Co”和長(zhǎng)城“WEY”、“比速”、福田“伽途”、北汽新能源“ARCFOX”等品牌。
在鳳凰汽車收到的18份調(diào)查問卷中顯示,選擇吉利“Lynk&Co”品牌的多達(dá)11份,其中,汽車頭條執(zhí)行總編輯楊小林認(rèn)為,沃爾沃品牌背書十分重要,營(yíng)銷、渠道和口碑是吉利突出重圍的關(guān)鍵;“小拉車”創(chuàng)始人張志勇同樣認(rèn)為,吉利沃爾沃深度合作,這是獨(dú)一無二的;“汽車內(nèi)參”、“排氣管”何偉則說,吉利汽車是自主品牌向上發(fā)展最具潛質(zhì)的品牌。
汽車頭條執(zhí)行總編輯楊小林
選擇長(zhǎng)城“WEY”的有3份,中國(guó)汽車要聞主編邢磊表示,長(zhǎng)城聚焦SUV是明知道選擇,同時(shí)長(zhǎng)城汽車也注重技術(shù)積累, “車尚”劉江認(rèn)為長(zhǎng)城成功的關(guān)鍵是源于長(zhǎng)城舍得投入。
中國(guó)汽車要聞主編邢磊
選擇北汽新能源“ARCFOX”的有4份,“車頭條”創(chuàng)始人孟慶旭表示,北汽新能源主打精品小車戰(zhàn)略,同時(shí)基于A級(jí)平臺(tái)的開始定向開發(fā)。“車主必讀”主編馬征認(rèn)為,政策利好是北汽新能源崛起的重要因素,這源于巨大的政策因素來驅(qū)動(dòng)。
關(guān)于目前自主品牌汽車跟五年前比,以下哪方面進(jìn)步最明顯的調(diào)查中,各位媒體老師,在我們所設(shè)置的外觀、配置、安全性、做工、價(jià)格等選項(xiàng)中,有十二份答卷中選擇“外觀”一項(xiàng),有七份答卷選擇“配置”,有三份答卷選擇“安全性”,有十二份答卷選擇“做工”,有一份答卷選擇“價(jià)格”。
楊小林認(rèn)為,核心技術(shù)進(jìn)步、造車態(tài)度更端正、工藝流程更規(guī)范。張志勇認(rèn)為,自主品牌做工的提升體現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的提升,孟慶旭認(rèn)為,自主品牌的口碑逐漸提升的主要原因是自主品牌基于技術(shù)水平提升明顯所導(dǎo)致的高性價(jià)比所致。
“小拉車”創(chuàng)始人張志勇
鳳凰汽車認(rèn)為,在購(gòu)買自主品牌汽車的用戶群中,對(duì)車型外觀普遍比較看重。同時(shí),自主品牌也越來越注重消費(fèi)感受,技術(shù)水平提升拉高了車型的性價(jià)比。
關(guān)于當(dāng)下自主品牌車企最大的發(fā)展機(jī)遇,我們?cè)O(shè)置了新能源汽車的發(fā)展、城市化的推進(jìn)、SUV快速增長(zhǎng)、品牌力的提升、消費(fèi)者認(rèn)知的改變等五個(gè)選項(xiàng)。
其中,共有九份答卷中選擇“新能源汽車的發(fā)展”和“品牌力的提升”這兩項(xiàng),有七份答卷選擇“消費(fèi)者認(rèn)知的改變”,六份答卷選擇“SUV快速增長(zhǎng)”,有四份答卷選擇“城市化的推進(jìn)”。
隨著自主品牌紛紛走向高端,當(dāng)下自主品牌向上首先要依仗的是什么呢,在我們所設(shè)置的四項(xiàng)選項(xiàng)中,有十份答卷選擇“增加研發(fā)投入”,有八份答卷選擇“加強(qiáng)品牌推廣”,有六份答卷選擇“快速響應(yīng)市場(chǎng)偏好”,有四份答卷選擇“科技感和越級(jí)配置”。
數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)品牌乘用車市場(chǎng)占有率大概在45%左右,關(guān)于到2020年,自主品牌的市場(chǎng)占有率也在多家調(diào)研機(jī)構(gòu)中做出過預(yù)測(cè),在我們所設(shè)置的40%、45%、50%的選項(xiàng)中,有十六份答卷選擇“50%”,有兩份答卷選擇“45%”,“AutoR智駕”李明陽(yáng)認(rèn)為,合資品牌價(jià)格下探自主品牌上揚(yáng),致使50%是相對(duì)平穩(wěn)的比例。
如圖所示,共有十三份答卷選擇“吉利”,有四份答卷選擇“長(zhǎng)安”,有四份答卷選擇“長(zhǎng)城”,廣汽、上汽、北汽、比亞迪、各有一個(gè)選項(xiàng)。
孟慶旭選擇長(zhǎng)城汽車,認(rèn)為SUV車型市場(chǎng)需求大,長(zhǎng)城在此領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)迅猛,同時(shí),車型的品質(zhì)和性價(jià)比高也是長(zhǎng)城汽車得以崛起的根本原因。“車壇小缸”創(chuàng)始人邸歆選擇吉利和長(zhǎng)安,認(rèn)為兩家公司在技術(shù)研發(fā)方面比較重視,同時(shí)在過去幾年的發(fā)展中形成了自己的品牌影響力。楊小林選擇吉利和長(zhǎng)城,認(rèn)為兩家同為民營(yíng)企業(yè),機(jī)制更為靈活,同時(shí)兩家企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定,做事認(rèn)真,造車的態(tài)度也很端正,兩家企業(yè)重視研發(fā)、發(fā)展至今也有了一定品牌力,此外,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)目前也很健康。
如今,自主品牌正迎來其發(fā)展的最好時(shí)代,據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2016年1-11月,中國(guó)品牌乘用車銷售925.12萬輛,同比增長(zhǎng)20.2%,占乘用車總銷量的42.7%,市場(chǎng)占有率同比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。
在這份數(shù)字背后,中國(guó)自主品牌的整體實(shí)力的提升是顯而易見的,如今,自主品牌在車型品質(zhì)與品牌溢價(jià)方面有了很大突破,車型質(zhì)量多次登上多內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的排名榜單,車型售價(jià)已經(jīng)從10從前的10萬元天花板上升到15萬元,同時(shí)正在逐漸接近20萬元市場(chǎng)。
吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福表示:“2020年吉利要進(jìn)入全球汽車前10強(qiáng)”,長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍說,我要終結(jié)合資品牌在中國(guó)的暴利時(shí)代。長(zhǎng)安汽車總裁朱華榮說:“2020年,整個(gè)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)目標(biāo)銷量為440萬輛,其中長(zhǎng)安自主品牌要做到233萬輛。”在這些車企老總的目標(biāo)下,自主品牌在中國(guó)市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)上崛起的信心正在慢慢建立。