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一汽-大眾銷量大增17.3% 超市場(chǎng)均值2倍

2016年是一汽-大眾的發(fā)軔之年，也是產(chǎn)品投放大年，大眾品牌推出了全新一代邁騰、蔚領(lǐng)以及實(shí)用性更高的高爾夫·嘉旅等眾多新車。網(wǎng)上車市從一汽-大眾官方獲悉，一汽-大眾大眾品牌2016年全年終端銷量突破131.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.3%。而根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾大眾品牌所覆蓋的細(xì)分市場(chǎng)（包括緊湊型轎車、中型轎車和跨界車組成的市場(chǎng)區(qū)間）總銷量為1012.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.7%，大眾品牌的增長(zhǎng)速度超過(guò)市場(chǎng)平均水平近2倍。

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2015年7月，董修惠調(diào)入一汽集團(tuán)并被任命為一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理，而當(dāng)時(shí)一汽-大眾大眾品牌上半年銷量同比下降達(dá)13.3%。2015年大眾品牌受到整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境走弱及缺少避險(xiǎn)車型（SUV及MPV）等因素的影響，全年終端銷量為1,121,471輛，同比下跌10.58%，2016年大眾品牌銷量重回高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

董修惠上任后，對(duì)一汽-大眾現(xiàn)有的營(yíng)銷思路、產(chǎn)品策略和渠道管理等方面進(jìn)行了深入調(diào)整。2016年新寶來(lái)的上市發(fā)布會(huì)就一改以往的模板化流程，加入了與消費(fèi)者互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)文藝表演等多種娛樂(lè)環(huán)節(jié)，極大的拉近了企業(yè)與用戶之間的距離。

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新寶來(lái)的外觀方面同樣也有著較為明顯的改變，不再是和捷達(dá)“傻傻分不清楚”的家族臉，這體現(xiàn)的正是大眾在產(chǎn)品策略方面發(fā)生的轉(zhuǎn)變。通過(guò)外觀的調(diào)整更好的區(qū)分不同車型的市場(chǎng)定位，突出各個(gè)系列所特有的產(chǎn)品風(fēng)格。（網(wǎng)上車市 2017年1月17日 北京報(bào)道）