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一汽奧迪四個專注 捍衛(wèi)豪車"霸主"地位
2016，既是一汽-大眾的“發(fā)軔之年”，又是25歲的生日。在這一年中，企業(yè)收獲了全年累計銷售190.4萬輛，同比增長12.7%的業(yè)績，而這其中奧迪品牌（含進口車）貢獻了超過3成的數(shù)據(jù)。進入2017年，一汽-大眾為自己設(shè)定了200萬輛的年銷目標，一汽-大眾奧迪今年的銷售任務(wù)自然也會隨之增長。
面對壓力和挑戰(zhàn)，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰在與網(wǎng)上車市溝通時表示：“我們非?？粗匾黄?大眾奧迪作為高檔品牌的引領(lǐng)和示范作用，經(jīng)管會冀望一汽-大眾奧迪成為用戶體驗提升的新標桿，成為新業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展的先鋒隊，成為管理提升的優(yōu)等生，進一步夯實領(lǐng)先優(yōu)勢，持續(xù)引領(lǐng)中國高檔車市場。”在他看來要完成目標，不僅要借鑒此前成功的經(jīng)驗，更要特別集中精力專注做好四件事——“專注戰(zhàn)略導(dǎo)向、專注項目推進、專注用戶體驗、專注管理提升”，讓一汽-大眾的整體實力再上一個新的臺階的同時，捍衛(wèi)一汽-大眾奧迪的豪車“霸主”地位。
由A6L和Q5等車型組成的一汽-大眾奧迪，2016全年銷量分別為137,696輛和128,140輛，占總銷量比重達45.1%。一汽-大眾奧迪國產(chǎn)車型銷量為539,000輛，同比增長5.23%（占比在華總銷量91.5%），超額完成全年（52萬臺）目標的3%。談到一汽-大眾奧迪，張丕杰顯得十分自豪，他說：“2016年，奧迪品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)高檔車市場，進入持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展軌道”。
一、戰(zhàn)略布局深度優(yōu)化
在后合資時代，張丕杰認為應(yīng)該更加關(guān)注三方面的硬實力，即獨立自主的硬提升、卓越完美的產(chǎn)品品質(zhì)、全面發(fā)展的企業(yè)責(zé)任，這是響應(yīng)國家號召，實現(xiàn)企業(yè)由大到強轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)。其中，在2016年投放的十多款重磅新車中，奧迪全新A4L等重磅和個性化車型的上市進一步豐富了奧迪產(chǎn)品矩陣，滿足了用戶多元化和個性戶的需求。在獨立自主的能力提升方面，一汽-大眾已經(jīng)擁有全國5大基地的戰(zhàn)略布局，其中用于奧迪品牌的產(chǎn)能可以到達100萬輛。在產(chǎn)品品質(zhì)方面，一汽-大眾質(zhì)量標準體系保障和質(zhì)量管控均達到國際水平，其中，華南基地生產(chǎn)的奧迪A3更成為全球典范。
二、常掛于心的“企業(yè)社會責(zé)任”
在企業(yè)社會責(zé)任方面，張丕杰表示：“我們在綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、兒童關(guān)愛、災(zāi)害救助等方面持續(xù)探索，取得了很好的社會效應(yīng)。愛佑•一汽-大眾奧迪上海寶貝之家已經(jīng)進入第五年，其跨界合作多方共贏的模式，為更多的企業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗。我們堅持多年支持青少年足球教育和冰雪運動，為中國公益事業(yè)的發(fā)展做了有益的嘗試”。
三、一汽-奧迪,一汽-大眾的“優(yōu)等生”
在公司層面，張丕杰表示：“我們非常看中一汽-大眾奧迪作為高檔品牌的引領(lǐng)和示范作用，經(jīng)管會希望一汽-大眾奧迪成為用戶體驗提升的新標桿，成為新業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展的先鋒隊，成為管理提升的優(yōu)等生，進一步夯實領(lǐng)先的優(yōu)勢，持續(xù)引領(lǐng)中國高檔車市場。26年來一汽-大眾收獲超過1300萬客戶的信賴和支持，其中奧迪品牌在豪華車市場也贏得超過400萬客戶的青睞”。(網(wǎng)上車市 2017年2月17日 北京報道）
