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沒有太多新車的2017 一汽大眾要做哪些事？
一汽-大眾大眾品牌1月份實(shí)現(xiàn)批發(fā)銷售14.7萬輛，同比增長(zhǎng)15.5%，2017年目標(biāo)達(dá)到140.5萬輛，將通過強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)品陣容支持穩(wěn)健的銷量增長(zhǎng)。一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌公關(guān)總監(jiān)李鵬程在與網(wǎng)上車市溝通時(shí)表示：“2017年新產(chǎn)品投放沒有2016年那么頻繁，2017年定義為‘品牌年’，希望通過我們的努力、利用各方資源進(jìn)一步提升品牌形象。”大眾品牌今年的任務(wù)將主要以年度車型改款為主，并通過三大途徑支撐品牌形象向上發(fā)展。
2016年對(duì)于大眾品牌來說是產(chǎn)品大年，從年初上市的寶來，到高爾夫·嘉旅，再到全新一代邁騰、蔚領(lǐng)等車型相繼的推出，一汽-大眾大眾品牌產(chǎn)品線得到了大范圍更新、擴(kuò)充。而2017年大眾品牌的主要任務(wù)將集中在品牌形象的提升，和夯實(shí)現(xiàn)有產(chǎn)品陣容上，具體將通過一下幾個(gè)方面來落實(shí)：
深化企業(yè)社會(huì)責(zé)任
2017年一汽-大眾大眾品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任迎來10周年，在2007年7月份的邁騰上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“中國(guó)新未來”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，標(biāo)志著一汽-大眾企業(yè)社會(huì)責(zé)任更加系統(tǒng)化、常態(tài)化。而在10周年之際，一汽大眾社會(huì)企業(yè)責(zé)任將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，屆時(shí)將推出新的企業(yè)社會(huì)責(zé)任和相關(guān)活動(dòng)，形成更加完整的品牌化戰(zhàn)略體系。
加大品質(zhì)傳播力度
“品質(zhì)”是一個(gè)相對(duì)抽象而且比較宏觀的概念，但也是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最為重視的方面之一。2017年一汽大眾將圍繞體系建設(shè)、人才培養(yǎng)、銷售服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升品質(zhì)工作的建設(shè)。
核心任務(wù)：銳化品牌性格
2017年一汽大眾將通過多樣的傳播等方式，針對(duì)不同產(chǎn)品突出其個(gè)性化的品牌“性格”。如對(duì)于四、五線城市和相近定位的用戶群來說，大事件傳播就具有更強(qiáng)的滲透力和影響力。
捷達(dá)在用戶心中的性格特征是耐用、可靠、放心，那么2017年這些特質(zhì)會(huì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。而對(duì)于市場(chǎng)定位略高的速騰來說，則要強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、舒適等更為人性化的理念。邁騰作為B級(jí)車市場(chǎng)的標(biāo)桿車型，就需要去保持和提升“商務(wù)精英”的形象氣質(zhì)。
總的來說，2017年一汽大眾將從不同層面來提升品牌形象和價(jià)值，圍繞不同市場(chǎng)定位的新產(chǎn)品，圍繞其獨(dú)特的特性，使他們?cè)谟脩粜闹辛粝赂逦男愿裉卣?。而且年輕化也是未來的總體趨勢(shì)，在如今較為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，既要能保持品牌所獨(dú)有的特點(diǎn)，又要保證能跟上時(shí)代潮流，將成為一汽大眾重要的任務(wù)。（網(wǎng)上車市 2017年3月2日 北京報(bào)道）
